行業(yè)深度調(diào)整期，市場(chǎng)向理性回歸，消費(fèi)向品質(zhì)回歸。以高品質(zhì)、高性價(jià)比以及適配多消費(fèi)場(chǎng)景為特性的大眾酒，韌性增長(zhǎng)，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新引擎。

繼2024年以“擁抱質(zhì)價(jià)比時(shí)代”為主題，客觀論證了大眾酒品類在新時(shí)期崛起的必要條件后，今年華糖云商、酒說(shuō)再度聚焦行業(yè)風(fēng)口。4月23 - 24日，“2025（第三屆）大眾酒新動(dòng)能大會(huì)”將在南京白金漢爵大酒店盛大啟幕。本屆大會(huì)以“新勢(shì)力崛起”為主題，旨在從宏觀品牌演進(jìn)視角，深度剖析引領(lǐng)大眾酒浪潮的核心要素，賦能大眾酒新發(fā)展。

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聚焦“新大眾酒”時(shí)代機(jī)遇

在去年4月舉辦的2024中國(guó)大眾酒發(fā)展新動(dòng)能大會(huì)上，“新大眾酒”時(shí)代的到來(lái)得到行業(yè)專家一致認(rèn)可。北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光提出的“三比法則”——品質(zhì)體驗(yàn)經(jīng)得起對(duì)比、文化價(jià)值經(jīng)得起對(duì)比、情緒價(jià)值經(jīng)得起對(duì)比，為行業(yè)發(fā)展指明方向。

過(guò)去一年，市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了這一判斷的前瞻性。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉指出，2024年酒類消費(fèi)的核心在于“性價(jià)比”。以高性價(jià)比為顯著特征的大眾價(jià)位產(chǎn)品，正成為酒企增量核心。和君咨詢調(diào)研顯示，全國(guó)18個(gè)地級(jí)市中，100- 300元價(jià)格帶白酒市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容超30%；卓鵬咨詢更預(yù)測(cè)，2025年300元以下大眾消費(fèi)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)出大眾酒市場(chǎng)的強(qiáng)勁潛力與廣闊前景。

風(fēng)口背后，名優(yōu)酒企紛紛加速布局大眾酒。洋河、郎酒、舍得等品牌在今年春糖期間或上新產(chǎn)品，或強(qiáng)化戰(zhàn)略布局，持續(xù)加碼大眾酒市場(chǎng)，部分企業(yè)甚至憑借大眾酒實(shí)現(xiàn)春糖招商數(shù)量10%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

這不僅標(biāo)志著“新大眾酒”時(shí)代全面開(kāi)啟，更預(yù)示著行業(yè)正從粗放式的規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化的價(jià)值深耕。從產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)升級(jí)，到渠道模式的創(chuàng)新突破；從品牌文化的價(jià)值變革，到新媒體場(chǎng)景的精準(zhǔn)構(gòu)建，一場(chǎng)全方位、深層次的大眾酒產(chǎn)業(yè)變革正在上演。

當(dāng)“性價(jià)比”不再是唯一的競(jìng)爭(zhēng)維度，頭部酒企引領(lǐng)下，品質(zhì)、文化、渠道、場(chǎng)景的全面升級(jí)，正推動(dòng)大眾酒邁向真正的黃金時(shí)代。

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三大亮點(diǎn)搶先看，解鎖大眾酒發(fā)展密碼

在這樣一個(gè)確定性強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分品類賽道中，如何實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng)？即將召開(kāi)的第三屆大眾酒新動(dòng)能大會(huì)，將通過(guò)三大核心亮點(diǎn)給出答案：

亮點(diǎn)一：新勢(shì)力品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)深度分享

今世緣旗下“高溝標(biāo)樣”系列自2022年推出，以“黃淮名酒帶高端光瓶典范”為定位，精準(zhǔn)錨定高線光瓶酒市場(chǎng)；2024年該產(chǎn)品在南京、淮安等地掃碼動(dòng)銷率超70%，成為區(qū)域市場(chǎng)標(biāo)桿。金六福在2024年深化“國(guó)民美酒”戰(zhàn)略，將優(yōu)質(zhì)老酒注入“一壇好酒”，在百元價(jià)位段形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。石花酒業(yè)作為清香品類代表，在“雙穩(wěn)雙突雙育”戰(zhàn)略指引下，大眾市場(chǎng)重點(diǎn)培育石花老窖酒、三香產(chǎn)品，借助“零庫(kù)存直營(yíng)模式”快速滲透湖北全省。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這些頭部品牌高層將齊聚一堂，向行業(yè)分享品牌實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)與秘籍 。

亮點(diǎn)二：行業(yè)智囊團(tuán)共探發(fā)展新路徑

南京市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許寧，黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)徐偉，北京君度卓越咨詢有限公司董事長(zhǎng)林楓，共創(chuàng)遠(yuǎn)景常務(wù)副總裁朱濤，安徽刀客酒業(yè)總經(jīng)理胡良奎等行業(yè)資深專家、酒商代表，將圍繞行業(yè)趨勢(shì)、品牌建設(shè)、渠道創(chuàng)新等議題展開(kāi)深度研討。從政策解讀到商業(yè)模式重構(gòu)，從消費(fèi)心理洞察到場(chǎng)景化營(yíng)銷，為企業(yè)提供兼具前瞻性與實(shí)操性的解決方案。

亮點(diǎn)三：新品發(fā)布+酒旅融合，拓展合作新場(chǎng)景

活動(dòng)期間，4月23日，2025高線光瓶酒發(fā)展論壇將重磅發(fā)布新品“高溝標(biāo)樣·金標(biāo)”，并解讀高線光瓶酒價(jià)值主張；4月24日，華糖云商還將組織“走進(jìn)高溝——國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)高溝非遺保護(hù)區(qū)VIP酒商游”活動(dòng)，帶領(lǐng)參會(huì)者沉浸式體驗(yàn)今世緣百億品牌的文化底蘊(yùn)與發(fā)展歷程，品味高溝千年酒韻。在文旅融合中挖掘商業(yè)合作新機(jī)遇。

大眾酒賽道已成為酒業(yè)增長(zhǎng)的確定性方向。2025年第三屆大眾酒發(fā)展新動(dòng)能大會(huì)，將以品牌展示、資源對(duì)接、智業(yè)賦能為核心，重塑行業(yè)價(jià)值體系，助力企業(yè)搶占戰(zhàn)略高地。4月23日，南京，邀您共赴這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，掃碼即刻報(bào)名，共拓大眾酒黃金時(shí)代！