作者︱懂酒哥

品牌是酒企安身立命的關鍵所在，承載著企業的聲譽、品質形象以及消費者的信任。一旦品牌權益受損，將面臨客戶流失、信譽崩塌等嚴重后果。提高知識產權保護意識，維護品牌權益是每個酒企都要做的功課。

日前，釣魚臺賓館管理局發布聲明稱，近年來，隨著市場上蹭釣魚臺品牌熱度、仿冒釣魚臺產品的現象日益增多，釣魚臺品牌的良好聲譽和該局的合法權益受到嚴重侵害。為維護釣魚臺品牌形象，守護良好市場環境，該局鄭重宣布將2025年定為“品牌維權年”。

釣魚臺加碼品牌建設

釣魚臺發布的聲明稱，釣魚臺品牌具有深厚歷史文化底蘊，代表卓越品質，寓發展于服務保障中國特色大國外交中。針對市場上層出不窮的侵權行為，該局已啟動全方位立體化維權行動，將通過法律手段嚴厲打擊一切侵害釣魚臺品牌的不法行為，堅決捍衛釣魚臺知識產權和消費者合法權益。

聲明明確，所有釣魚臺產品和服務包括醬香型白酒、茶葉、瓷器、景泰藍、文創產品、月餅、粽子等均出自釣魚臺經濟開發有限責任公司下屬釣魚臺（北京）經濟發展有限責任公司、貴州釣魚臺國賓酒業有限公司、釣魚臺（北京）茶業有限責任公司和釣魚臺（北京）黃金有限公司。請廣大消費者通過正規渠道和店鋪了解和購買正版產品和服務。

這并非釣魚臺首次公開維權，去年9月，貴州釣魚臺國賓酒業有限公司于官方發布聲明，指出：“釣臺御品”（白酒類）商標已被國家知識產權局宣告無效；與此同時，釣魚臺國賓館已對外轉讓其所持釣魚臺食品有限公司100%股權并完成工商變更登記手續，且“釣魚臺食品有限公司”已更名為“北京京絲路食品銷售有限公司”，不得再繼續使用“釣魚臺”商標、字號等無形資產，以“釣魚臺食品有限公司”“釣標”“華圖”“釣品薈”等有關名義進行的生產、銷售、推廣活動均與釣魚臺國賓館無關。

釣魚臺方面通過持續的維權行動，不僅有力護航了企業的品牌形象，更為其營造了良性的市場生態。

作為知識產權的重要代表，近年來，白酒行業內的商標、字號之爭不勝枚舉，為酒企品牌的發展蒙上了一層陰影。此前，貴州省仁懷市茅臺鎮大唐酒業有限公司（下稱“大唐酒業”）在官方微信公眾號發布《關于與大唐酒業集團公司相關糾紛案的嚴正聲明》。2024年3月，數批陌生人手持《白酒產品買賣合同書》來到大唐酒業總部，要求交付 “茅人河” 系列醬香酒。可合同簽訂方是貴州大唐酒業（集團）有限公司，產品也未使用大唐酒業的商標，并非其生產。隨后大唐酒業向派出所報案。

隨著調查深入，大唐酒業集團公司的不正當競爭行為浮出水面，偽造大唐酒業股東簽字的股東會議決議，在決議中編造成立所謂的集團公司，并將大唐酒業的廠址、發展歷程、現狀照片、獲獎經歷及公示的營業執照、食品經營許可證、食品生產許可證等信息編撰成冊，對外進行宣傳招商或銷售白酒產品，嚴重侵犯了大唐酒業的合法權益。大唐酒業向法院提起訴訟，要求對方停止侵權行為、更改企業名稱、消除不良影響，并賠償損失30萬元。

公開信息顯示，大唐酒業成立于1999年，是茅臺鎮產能前五的傳統醬香型白酒釀造企業。而貴州大唐酒業（集團）有限公司成立于2017年，注冊地為貴州省銅仁市石阡縣。2022年8月，將其企業名稱變更為現名。

位于茅臺鎮名酒工業園區的大唐酒業廠區

2024年11月26日，碧江區人民法院一審判決認定大唐酒業集團公司的行為構成不正當競爭，判令賠償經濟損失及合理費用5萬元。大唐酒業在聲明中表示，對于一審未支持的部分訴訟請求，公司將依法向銅仁市中級人民法院提起上訴。據悉，上訴訴求包括公開道歉、消除影響以及變更公司名稱。

郎酒與夜郎古酒之間的糾紛也曾備受業界關注。二者分別是四川、貴州的白酒品牌，同屬赤水河流域白酒產區。郎酒方面主張，夜郎古酒在生產、銷售的白酒上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”標識，侵犯了其“郎”商標專用權，并不斷惡意搶注、不規范使用帶“郎”商標，試圖“搭便車”，還在宣傳中故意實施混淆行為，誤導公眾，主觀惡意明顯，構成不正當競爭。而夜郎古酒方面則認為，按照行業慣例，在注冊商標后增加商品通用名稱“酒”，未改變其“夜郎古”注冊商標的顯著特征，“夜郎古酒”是對“夜郎古”注冊商標的規范使用，雙方屬于商標、老字號共存。

瀘州中院一審認定，夜郎古酒方面使用與“郎”商標近似的“夜郎古酒”“夜郎春秋”標識，容易導致相關公眾混淆，其生產、宣傳、銷售前述白酒的行為構成商標侵權；其行為違反商業道德，將包含“郎”的文字注冊為企業字號，構成不正當競爭；并且其主觀故意明顯，侵權行為后果嚴重，可適用3倍懲罰性賠償，判決其立即停止生產、宣傳、銷售涉案白酒，賠償郎酒經濟損失1.96億元，并限期變更企業名稱、不得帶“郎”字。一審判決后，夜郎古酒方面不服，提起上訴。目前，夜郎古酒撤回上訴，雙方達成和解，這場備受關注的商標之爭也暫告于段落。

酒業知識產權戰打響

除企業之間的知識產權之爭外，酒企還要重拳出擊市面上屢禁不止的“假酒”“劣酒”。隨著電商經濟的興起，未經授權的假酒更是泛濫成災，損害酒企的品牌形象。2024年以來，五糧液、劍南春、稻花香等酒企紛紛下場“打假”，通過更新產品包裝、提高防偽技術，以及公布官方授權電商店鋪的名單來保障消費者的權益。

今年3月，為強化品牌知識產權保護，五糧液組織召開知識產權保護工作交流座談會。五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤在會上表示，今后，五糧液將繼續深化與法學專家、市場監管單位的合作，加大對制假售假、侵權行為的打擊力度，結合技術與法律手段，對違法犯罪行為形成有效震懾。針對電商平臺各種亂象，華濤強調，要正視困難、直面挑戰，合作為基、打擊為輔，向各大平臺表明五糧液保護知識產權和消費者權益的決心，逐步建立“預防為主、平臺共治”的治理新范式。

中國酒類流通協會此前也曾明確表態，反對電商平臺上存在的破價亂價行為，抵制銷售假冒偽劣、虛假宣傳、炒作誤導等行為，建議傳統酒企對電商應更加主動開放，善加引導，加快構建酒類電商品牌化體系等。

為保護品牌聲譽，白酒企業或主動或被迫加入知識產權“大戰”中。此前，貴州茅臺方面曾表示，公司每年用于防偽應用及市場維權的費用近4億元，公司還組建了100余人的專職維權隊伍。中國酒業協會發布的《中國酒類產業知識產權報告》顯示，86.96%的企業遭遇過知識產權侵權，商標侵權占比高達78.26%。

業內人士認為，酒類商品作為典型的品牌型消費產品，其購買決策不僅基于產品質量，更深受品牌知名度和美譽度的影響。侵權者往往通過模仿名酒的包裝裝潢或商標，利用名酒的商譽來獲取高額利潤，而無需進行品牌建設投入。因此，對于酒類企業而言，保護知識產權顯得尤為重要。

事實上，不只是酒企，地方政府也在積極推進酒類知識產權的保護。其中，貴州遵義最具代表性，作為醬酒核心產區，遵義市市場監督管理局在對白酒行業突出問題整治專項行動中，先后通報了多個商標侵權案例。

侵權行為不僅破壞了市場的公平競爭環境，更對行業的健康發展構成了威脅。面對品牌侵權和市場競爭的雙重壓力，酒企亟需尋找破局之道。一方面，酒企應注重品牌文化的挖掘與傳播，通過講述品牌故事、提升產品品質、創新包裝設計等方式，增強品牌的獨特性和辨識度，降低被替代的風險。另一方面，也需要加強行業自律與合作，與地方政府、行業協會共同推動建立更加公平、透明的市場環境，減少不必要的法律糾紛，促進整個行業的健康發展。