虛假宣傳在化妝品行業或許并不罕見，但讓人萬萬沒想到的是，這次“翻車”的竟是大名鼎鼎的植華士！

植華士銷量過億

近年來，隨著消費者對美的追求和對頭發護理的重視，染發產品市場不斷擴大，尤其是植物染發膏市場呈現出快速增長的趨勢。而植華士染發膏具有上色均勻、容易操作、顏色自然等特點，一些消費者認為其效果不輸于一些知名品牌，且其價格相對較為親民，在市場上具有一定的競爭力。

通過在抖音等平臺的大量推廣和銷售，以及著名影視藝人劉曉慶代言，植華士品牌的知名度逐漸提高，吸引了眾多消費者的關注和購買，其在抖音平臺上的兩個自營賬號累計粉絲量達到了千萬級別。

據飛瓜數據，2024年以來，植華士在抖音平臺上的單月銷售額表現較為突出，其中1月份銷售額超1億元，有5個月的單月GMV在7500萬—1億元之間，其抖音旗艦店鋪之一“染發專業壹號1店”歷史總銷售額早已過億。

多次違規生產被罰

企查查數據庫的行政處罰決定書《穗云市監處罰﹝2025﹞563號》顯示，廣州市藍后生物科技有限公司（以下簡稱“廣州藍后”）因生產的“植華士魚子醬蛋白染發霜”成分表中無魚子醬成分，被廣州市白云區市場監督管理局（以下簡稱“白云市監局”）立案調查。

經調查，廣州藍后并不在公司注冊地址生產經營，不過他們承認委托生產的兩款植華士染膏產品（自然黑色和黑茶色）標簽存在虛假標注問題。其中，包含特殊化妝品注冊證編號為“國妝特字20233873”的植華士染膏自然黑色（植物調理型）。

注：此行政處罰書上的植華“仕”為“士”，系錯別字。“國妝特字20233873”在藥監局官網備案的產品是“植華士染膏自然黑色（植物調理型）”，之前廣州藍后就因植華士被處罰過。

廣州藍后的上述行為，違反了《化妝品監督管理條例》關于標簽真實性和準確性的規定。因此在2025年4月15日，白云區市監局對其作出處罰：沒收違法所得957元，罰款20000元，合計罰沒款20957元。

值得注意的是，白云市監局認定廣州藍后委托生產標簽不合規化妝品的行為，不具備《廣州市市場監督管理部門規范行政處罰自由裁量權規定》第七條規定的從輕、減輕、免除或從重處罰情形，故依法給予一般行政處罰。

事實上，廣州藍后早就劣跡斑斑了。

行政處罰決定書《穗云市監處罰﹝2025﹞236號》顯示，廣州市彩運來化妝品有限公司受廣州藍后委托，生產了多批次“植華士染膏”，包括咖啡色、黑茶色等，共計約1400盒，銷售價格3.8元/盒，總銷售金額約5200元。這些產品存在包裝標簽與實際情況不符的問題，如注冊人信息不一致、批號不一致等。

佛山米菲娜科技有限公司也受委托生產了“植華士染膏自然黑色”，因標簽問題銷毀336盒，貨值金額1368元，該批次產品經檢測不合格，且標簽標示成分與實際投料記錄不一致。

當事人廣州藍后委托生產的化妝品貨值金額總計5627.8元，違法所得為0元。鑒于其積極配合調查，依據《化妝品監督管理條例》，白云市監局決定對廣州藍后罰款15000元。

2024年12月25日，廣州藍后因化妝品生產違法行為被白云市監局處罰。鑒于其案發后積極配合調查，如實交代違法事實并主動提供證據材料，監管部門對其從輕處罰，沒收違法所得3552元，并處以罰款11000元。（穗云市監處罰﹝2024﹞2531號）

2022年11月7日，廣州藍后因多項違規行為被處罰，包括未公布化妝品功效宣稱依據摘要、未建立進貨查驗和銷售記錄制度、未執行生產質量管理規范自查、未按規定貯存運輸化妝品、未監測報告不良反應等。

此外，廣州藍后曾銷售“凱絢焦發還原水光酸（發膜）”和“KAIXUAN植萃舒潤清爽洗發露”兩款假冒產品，貨值金額2815.3元。經調查，廣州藍后積極配合，被從輕處罰：沒收違法所得2815.3元，罰款15000元。（穗云市監處罰﹝2022﹞1060號）

老板是誰？

值得關注意的是，在廣州藍后的股權結構中，吳貴男是唯一股東和監事，而王亞南擔任執行董事兼經理。與此同時，“植華士”第三類商標（申請/注冊號54396837和66337167）歸屬于廣州東潤化妝品有限公司。該公司由王全勝和吳貴良分別持股50%，而王亞南曾持有60%的股權，直至2024年12月10日退出。這一退股時間點極為關鍵，恰在2024年12月25日廣州藍后被處罰之前。更令人好奇的是，上述四人的名字似乎呈現出某種關聯性。

截至發稿前，清揚君在快手、抖音、拼多多、京東、天貓等主流電商平臺查詢發現，“植華士魚子醬蛋白染發霜”仍在正常銷售，甚至還有宣傳“抖音同款，假一賠十”的承諾宣傳，但產品是否真正含有宣稱的“魚子醬”成分尚待考證。

注1:本文圖片來自淘寶、企查查、拼多多截圖。

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