文 / 劉金濤

手握奧運(yùn)資源以來，李寧的品牌動(dòng)作步履不停。

4月22日世界地球日期間，李寧Nature自然空間限時(shí)快閃在成都春熙路銀石廣場(chǎng)落地，正式開啟李寧「每一步都向前，讓世界更美好」地球日特別活動(dòng)。

去年夏天，巴黎致力于打造「有史以來最具可持續(xù)性」的奧運(yùn)會(huì)，種種舉措背后，代表著體育低碳進(jìn)入新的階段。在如今體育競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)生活與環(huán)境保護(hù)息息相關(guān)的當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)品牌們同樣需要升級(jí)環(huán)保方式與技術(shù)，緊抓這股時(shí)代浪潮。

李寧的「環(huán)保產(chǎn)品全鏈路」，是什么？

在近些年的環(huán)保浪潮下，消費(fèi)、品牌、產(chǎn)品正在重塑人與自然的關(guān)系。

因此，如何讓環(huán)保產(chǎn)品受到市場(chǎng)認(rèn)可，可能是品牌最關(guān)心的話題——那不僅代表著產(chǎn)品的專業(yè)度受到青睞，同樣意味著品牌的「環(huán)保故事」得到了大眾的支持。

而參考各類消費(fèi)品牌的低碳故事，「讓消費(fèi)者成為行動(dòng)主體」可能是最好的講述方式。

只有向消費(fèi)者展示他們的選擇所帶來的改變，就能夠深刻的撼動(dòng)人心，增添環(huán)保理念。換言之，最佳的可持續(xù)營(yíng)銷敘事，并非宣傳品牌本身，而是凸顯消費(fèi)者的環(huán)保貢獻(xiàn)，讓消費(fèi)者的環(huán)保貢獻(xiàn)可視化，進(jìn)而讓更多人成為環(huán)保行動(dòng)的「主角」。

而在線下，無疑是這種觸達(dá)更為深刻的場(chǎng)景。在現(xiàn)場(chǎng)，李寧打造了環(huán)保產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)可視化，核心展示了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的原料、工藝、回收再利用、生態(tài)循環(huán)四個(gè)環(huán)節(jié)。

原料層面，李寧此次主要展示了生物基材料。生物基材料核心取自每年可重復(fù)生長(zhǎng)的植物性可再生原料，且具有獨(dú)特的優(yōu)良性能組合。以李寧?絲鞋面與極限?絲鞋面科技為例，取材于蓖麻油。目前，運(yùn)用了生物基材料的李寧跑鞋產(chǎn)品已突破1000萬雙。

工藝層面則聚焦產(chǎn)品染色環(huán)節(jié)，包括是無水著色技術(shù)和植物染色工藝。一方面，無水著色技術(shù)使單件產(chǎn)品耗水量可減少約40升，相當(dāng)于一個(gè)成年人20天的飲水需求。另一方面，植物染色工藝承襲了中國(guó)傳統(tǒng)匠藝，從石榴皮、桑葉、茜草等植物中萃取天然色彩，大幅降低能耗和水耗，減輕環(huán)境壓力。

如果以藍(lán)顏色為例，相較于傳統(tǒng)合成染料，使用植物染色工藝能使電力消耗降低42.2%，水耗降低53.4%。

資源再利用層面，則是通過使用由回收塑料瓶再生而成的環(huán)保紗線來體現(xiàn)。目前，李寧已推動(dòng)超1.9億個(gè)回收塑料瓶的再利用，還將環(huán)保紗線運(yùn)用于籃球、羽毛球、乒乓球等項(xiàng)目的專業(yè)比賽服中，每套專業(yè)比賽服意味著至少10個(gè)塑料瓶的回收「新生」。值得一提的是，去年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)乒乓球隊(duì)的「龍服」，就采用了回收再生紗線，這也是李寧品牌綠色核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

在「回歸自然」展區(qū)，李寧通過設(shè)置「模擬生態(tài)循環(huán)過程」，展示一雙全降解運(yùn)動(dòng)鞋在土壤中180天內(nèi)的變化，以此生動(dòng)體現(xiàn)具有突破性的最新全降解技術(shù)。據(jù)悉，李寧是首家擁有全降解專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、首家做到橡膠大底全降解的運(yùn)動(dòng)品牌。

一直以來，全降解技術(shù)在運(yùn)動(dòng)鞋上的應(yīng)用始終是行業(yè)難點(diǎn)，自2020年起，李寧啟動(dòng)對(duì)全降解鞋的攻關(guān)，持續(xù)與產(chǎn)學(xué)研資源和行業(yè)合作伙伴聯(lián)動(dòng)推進(jìn)創(chuàng)新研發(fā)。此后，張立群院士、王朝教授團(tuán)隊(duì)在國(guó)際上首次提出生物基可降解橡膠概念，并通過近二十年研發(fā)，突破了分子設(shè)計(jì)、高效催化、高分子量縮聚等工業(yè)化難題。

不僅是可持續(xù)性，全降解技術(shù)同樣能夠在功能性方面保障運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專業(yè)度，這也讓環(huán)保產(chǎn)品能夠進(jìn)入更多體育競(jìng)技與運(yùn)動(dòng)生活的選擇當(dāng)中。

據(jù)了解，從4月20日起，李寧還將陸續(xù)在全國(guó)12家門店內(nèi)推出環(huán)保陳列區(qū)域，其中有的門店陳列將維持?jǐn)?shù)月時(shí)間，并將于4月25日起，在線上線下發(fā)起「舊物循綠，自然新生」的鞋服回收活動(dòng)，依托終端的廣泛觸角資源，帶動(dòng)更多消費(fèi)者了解環(huán)保科技及產(chǎn)品。

全球低碳浪潮下，運(yùn)動(dòng)品牌如何進(jìn)取？

東京奧運(yùn)會(huì)回收電子垃圾制作奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、卡塔爾世界杯的「集裝箱體育場(chǎng)」、北京冬奧會(huì)的「微火」主火炬，再到巴黎奧運(yùn)會(huì)「比近兩屆夏季奧運(yùn)會(huì)減少50%碳排放量」的承諾，一個(gè)屬于體育的「綠色時(shí)代」正在加速奔涌而來。

全球范圍內(nèi)，可持續(xù)發(fā)展的理念和舉措，都紛紛選擇通過體育來進(jìn)行，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言無疑是重要的趨勢(shì)和機(jī)遇。

尤其是李寧——今年1月，李寧成為中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)官方體育服裝合作伙伴。手握奧運(yùn)會(huì)這張「王牌」后，或許李寧在環(huán)保領(lǐng)域的想象空間將更為廣闊。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，體育賽事是減排理念與技術(shù)展示的舞臺(tái)，利用體育大賽這一全球化、高關(guān)注度的平臺(tái)，國(guó)際賽事組織、各方企業(yè)與品牌都能實(shí)現(xiàn)「從可行性到可視化」的目標(biāo)，將碳中和的理念轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)示范。

這也要得益于體育大賽無與倫比的全球影響力與媒體覆蓋，同時(shí)具備強(qiáng)烈的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，運(yùn)動(dòng)品牌亦可藉此強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任形象，在呼應(yīng)政策號(hào)召的同時(shí)，增強(qiáng)新一代消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，并以綠色技術(shù)和環(huán)保供應(yīng)鏈增加國(guó)際市場(chǎng)的品牌好感度。

在可持續(xù)方面的建設(shè)，李寧已經(jīng)有接近20年的耕耘與積累。

早在2006年，李寧就發(fā)布了第一份企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。2011年，李寧推出「MIX概念鞋」，通過無膠水粘合工藝實(shí)現(xiàn)鞋面鞋底一體化，榮獲中國(guó)紅星獎(jiǎng)至尊金獎(jiǎng)、德國(guó)iF獎(jiǎng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。2013年推出的「GREEN IN BLACK輪胎鞋」，將廢舊輪胎材料回收再利用，斬獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并入選美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)IDEA的最終名單。

當(dāng)然，可持續(xù)發(fā)展也體現(xiàn)在辦公、生產(chǎn)、物流、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，近年來，李寧不斷加強(qiáng)綠色運(yùn)營(yíng)，借助智能化、數(shù)字化技術(shù)，有序推動(dòng)清潔能源使用與能源高效管理，落實(shí)綠色運(yùn)營(yíng)理念。同時(shí)優(yōu)化供應(yīng)商管理系統(tǒng)，建立供應(yīng)商環(huán)保行為激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)體育用品行業(yè)的綠色發(fā)展。

毫無疑問，運(yùn)動(dòng)品牌推進(jìn)綠色環(huán)保和低碳戰(zhàn)略，絕非「形象工程」，而是集品牌升級(jí)、用戶服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)于一體的重要戰(zhàn)略，也有機(jī)會(huì)在未來幾年逐漸轉(zhuǎn)化為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

值得一提的是，2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)火炬在近日發(fā)布，將可持續(xù)發(fā)展定為設(shè)計(jì)核心，并將先進(jìn)技術(shù)與環(huán)保理念相結(jié)合，設(shè)計(jì)師卡洛·拉蒂直言：「可持續(xù)的核心，正是摒棄使用不必要的東西。」

無論如何，運(yùn)動(dòng)品牌的「可持續(xù)」競(jìng)爭(zhēng)力，絕非在環(huán)保概念本身，也絕不單單是一門簡(jiǎn)單的生意，而是實(shí)實(shí)在在的減排效果。而我們也期待著，開啟奧運(yùn)周期的李寧，能夠帶來更多可持續(xù)的新故事。