4月22日，多家電商平臺宣布對“僅退款”規(guī)則進行重大調(diào)整，這意味著無序的“僅退款”在電商行業(yè)正式終結(jié)。據(jù)淘寶規(guī)則表示，為平衡實現(xiàn)商家權(quán)益保護與消費者體驗提升，后續(xù)平臺將不主動介入消費者在已收到貨后的不退貨退款售后申請，由賣家先行與消費者協(xié)商處理。這是自去年7月淘寶率先松綁“僅退款”，京東、快手等跟進優(yōu)化規(guī)則后，電商平臺正式全面取消“僅退款”。

此前，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，“隨著今年相關(guān)部門對僅退款所引發(fā)的行業(yè)影響越發(fā)關(guān)注，以及去年以來淘寶持續(xù)推進營商環(huán)境優(yōu)化，帶動電商行業(yè)生態(tài)持續(xù)向好，取消“僅退款”是大勢所趨。”

公開資料顯示，去年7月，淘寶在電商行業(yè)率先對“僅退款”做出優(yōu)化，通過提升高店鋪體驗分商家售后自主權(quán)、升級異常行為識別模型等一系列舉措，遏制不合理“僅退款”，保障合規(guī)經(jīng)營商家的正當(dāng)權(quán)益。這一舉措的推進，極大壓縮了不合理僅退款的空間，也帶動其他平臺優(yōu)化“僅退款”規(guī)則，為商家釋放經(jīng)營活力。

今年，淘寶以“扶優(yōu)去劣”為核心戰(zhàn)略，對平臺運營邏輯進行深度重構(gòu)與聚焦。在年初，淘寶天貓在服飾、美妝、運動戶外三大行業(yè)試點推出優(yōu)質(zhì)品牌限時返傭激勵，截至3月底，90%品牌達成雙位數(shù)高增長目標(biāo)，接下來該政策將增頻擴圍，頻次提高為“全年多次”，并逐步向全行業(yè)拓展；3月底，淘寶直播也宣布加碼品質(zhì)直播，新增110億投入幫助更多生態(tài)伙伴用品質(zhì)實現(xiàn)確定性增長。此外，淘寶還升級上線一系列運營政策，如上線“退貨寶”、異常訂單退還推廣費、持續(xù)打擊羊毛黨、治理惡意店群和AI假圖等，多方位保護商家和消費者權(quán)益。

記者了解后發(fā)現(xiàn)，取消“僅退款”后，淘寶天貓將于同期上線新版店鋪評價體系“真實體驗分”，根據(jù)商品質(zhì)量、物流速度、服務(wù)保障三方面，建立真實、客觀、透明的消費者體驗反饋機制，讓真實體驗分成為消費者未來重要的購物決策依據(jù)。同時“真實體驗分”與搜索、推薦、營銷、廣告等核心場域直接掛鉤，激勵商家提升商品和服務(wù)質(zhì)量。

業(yè)內(nèi)人士評價，“平衡地處理商家和消費者權(quán)益才是電商行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的正確之路，只有好商品和好服務(wù)才能贏得生意，才能贏得消費者青睞。”