廣東
深圳智圓行方包裝策劃x保健品包裝設計
保健品禮盒設計、燕窩品牌包裝策劃、保健品品牌策劃
在當前的商業格局中，燕窩市場呈現出一片繁榮景象，近幾年始終保持著強勁的增長態勢。2014 年，國內燕窩消 費總量逼近 250 噸；隨后在 2015 年，中國燕窩市場規模突破 1000 億元；2016 年，市場總量攀升至 1600 億元 ；2017 年，同比增長率高達 32%，市場規模達到 2112 億元。面對如此迅猛的市場增長，燕之初如何在新一波的 發展浪潮中確定自身的市場位置，已成為關乎企業未來發展的核心問題。
深入探究燕窩市場增長的內在動力，“消費下沉” 無疑是一個關鍵因素。曾經高高在上的燕窩，如今已從奢侈品 轉變為大眾能夠接受的品質生活消費品。從整個燕窩產業生態來看，原料供應端、加工制造環節、銷售渠道布局、 實體店面運營以及電商平臺的大數據分析，均明確顯示出燕窩消費群體逐漸年輕化的趨勢。部分新興消費群體將食 用燕窩作為一種自我表達與身份認同的方式。
智圓行方團隊在為燕之初進行品牌規劃設計時，充分發揮團隊在市場研究與品牌設計方面的專業優勢。團隊通過細 致入微的市場調研，精準把握燕窩市場消費的新趨勢，并將符合當下時代潮流的美學元素巧妙地貫穿于品牌建設的 全過程。從品牌環境洞察、品牌區隔定位，到品牌調性塑造、產品線優化，再到傳播策略制定、包裝設計創新以及 終端零售空間形象打造，進行了全方位、精細化的設計與規劃。通過這一系列系統性的品牌塑造工程，燕之初成功 構建起一個與市場需求高度契合的品牌形象。
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