近日，酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里受邀出席在仁懷舉辦的2025年度貴州茅臺醬香酒營銷有限公司經(jīng)銷商培訓(xùn)（第一期）活動，并帶來《明大勢、干大事——白酒行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析》的分享，課程內(nèi)容通俗易懂，授課語言風(fēng)趣幽默，廣受學(xué)員好評。

據(jù)悉，《明大勢、干大事——白酒行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析》課程時長3小時，涵蓋白酒行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)、白酒行業(yè)發(fā)展及茅臺醬香系列酒市場等。從宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)概念切入，深入剖析影響白酒行業(yè)發(fā)展的政策、經(jīng)濟(jì)、人口等因素，通過梳理三次行業(yè)調(diào)整的始末來預(yù)判新周期的發(fā)展，助力經(jīng)銷商群體堅定信心、提升服務(wù)，從而增強(qiáng)市場競爭力。

以“明大勢、干大事”為核心，從“政策、經(jīng)濟(jì)、人口”三大維度切入，系統(tǒng)梳理白酒行業(yè)發(fā)展底層邏輯。前三次行業(yè)調(diào)整均以政策為導(dǎo)火索，而當(dāng)前酒業(yè)已邁入“新周期”，內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生顯著變化：內(nèi)部面臨人均飲酒量及飲酒頻次下滑、適齡飲酒人口減少等挑戰(zhàn)；外部受科技發(fā)展、資本理性化及結(jié)婚生育率下降影響，行業(yè)呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、分級升級”的競爭格局。

針對2025年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，歐陽千里強(qiáng)調(diào)，國家“化債+寬松”的政策組合拳將為經(jīng)濟(jì)注入活力，白酒行業(yè)需抓住超常規(guī)逆周期調(diào)節(jié)的機(jī)遇，聚焦消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。他特別提到，茅臺醬香系列酒作為集團(tuán)重要增長極，過去十年營收增長22倍，得益于產(chǎn)品矩陣優(yōu)化、品牌文化賦能及市場深耕等，未來應(yīng)繼續(xù)以“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”為導(dǎo)向，夯實市場基礎(chǔ)。

課程以大量權(quán)威數(shù)據(jù)為支撐，展現(xiàn)歐陽千里及千里智庫團(tuán)隊扎實的研究功底。通過對比2023年前六大上市酒企的市場份額與利潤份額，茅臺銷售額、利潤份額均穩(wěn)居行業(yè)龍頭，印證了“茅臺熱成就醬酒熱”的核心邏輯。針對人口結(jié)構(gòu)變化，他結(jié)合1981-1999年出生高峰人群的飲酒周期分析，贊同“飲用烈酒人口穩(wěn)定期還有20年”的觀點，為經(jīng)銷商長期布局提供參考。

此外，歐陽千里回顧了白酒行業(yè)歷次調(diào)整中的“突圍策略”，如古井貢“降度降價”、五糧液“買斷經(jīng)營”、茅臺醬香系列酒“營銷組合拳”等。在新周期之中，酒水行業(yè)從業(yè)者需要平衡“價格、質(zhì)量、內(nèi)容”等關(guān)系，擁抱“消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、綠色經(jīng)濟(jì)”等方向，方能實現(xiàn)高質(zhì)量增長。（通訊員 春天）

相關(guān)延伸：2017年至今，千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里深度關(guān)注茅臺發(fā)展。