近日，酒水行業研究者、千里智庫創始人歐陽千里受邀出席在仁懷舉辦的2025年度貴州茅臺醬香酒營銷有限公司經銷商培訓（第一期）活動，并帶來《明大勢、干大事——白酒行業宏觀經濟形勢分析》的分享，課程內容通俗易懂，授課語言風趣幽默，廣受學員好評。

據悉，《明大勢、干大事——白酒行業宏觀經濟形勢分析》課程時長3小時，涵蓋白酒行業宏觀經濟、白酒行業發展及茅臺醬香系列酒市場等。從宏觀經濟基礎概念切入，深入剖析影響白酒行業發展的政策、經濟、人口等因素，通過梳理三次行業調整的始末來預判新周期的發展，助力經銷商群體堅定信心、提升服務，從而增強市場競爭力。

以“明大勢、干大事”為核心，從“政策、經濟、人口”三大維度切入，系統梳理白酒行業發展底層邏輯。前三次行業調整均以政策為導火索，而當前酒業已邁入“新周期”，內外部環境發生顯著變化：內部面臨人均飲酒量及飲酒頻次下滑、適齡飲酒人口減少等挑戰；外部受科技發展、資本理性化及結婚生育率下降影響，行業呈現“強者恒強、分級升級”的競爭格局。

針對2025年宏觀經濟形勢，歐陽千里強調，國家“化債+寬松”的政策組合拳將為經濟注入活力，白酒行業需抓住超常規逆周期調節的機遇，聚焦消費升級與產業轉型。他特別提到，茅臺醬香系列酒作為集團重要增長極，過去十年營收增長22倍，得益于產品矩陣優化、品牌文化賦能及市場深耕等，未來應繼續以“賣酒向賣生活方式轉變”為導向，夯實市場基礎。

課程以大量權威數據為支撐，展現歐陽千里及千里智庫團隊扎實的研究功底。通過對比2023年前六大上市酒企的市場份額與利潤份額，茅臺銷售額、利潤份額均穩居行業龍頭，印證了“茅臺熱成就醬酒熱”的核心邏輯。針對人口結構變化，他結合1981-1999年出生高峰人群的飲酒周期分析，贊同“飲用烈酒人口穩定期還有20年”的觀點，為經銷商長期布局提供參考。

此外，歐陽千里回顧了白酒行業歷次調整中的“突圍策略”，如古井貢“降度降價”、五糧液“買斷經營”、茅臺醬香系列酒“營銷組合拳”等。在新周期之中，酒水行業從業者需要平衡“價格、質量、內容”等關系，擁抱“消費升級、產業轉型、綠色經濟”等方向，方能實現高質量增長。（通訊員 春天）

相關延伸：2017年至今，千里智庫創始人歐陽千里深度關注茅臺發展。