除了為運動員科學補水，依云一直在尋求與網球迷的創新互動方式，讓每年的網球營銷激活能為消費者帶來新鮮感。

營銷關鍵詞：網球營銷、飲用水行業、可持續、影響者營銷

鑒于運動員補水的重要性，知名水品牌幾乎都將體育營銷視為核心戰略。只是基于品牌定位的差異，不同飲用水或者飲料企業對于體育營銷資源的選擇也不盡相同。

依云是全球知名的法國天然礦泉水品牌，隸屬于達能集團。依云的品牌歷史可以追溯至1789年，其天然泉水源頭于這一年在埃維昂萊班小鎮被發現。1826年，依云品牌正式誕生，主要開展瓶裝水業務。隨著時間的沉淀和業務規模的發展，依云逐漸成為健康水的代名詞。

雖然已經擁有超過200年的品牌歷史，但是依云依然保持著年輕的心態。品牌還認為，需要新的視角來保持青春的光彩。與時尚、體育等領域的優質資源及人才合作能夠幫助其做到這一點。具體到體育營銷領域，主要面向中高端受眾群的網球運動就成為依云的不二之選。

1.

創新互動，豐富品牌故事

依云與美國網球公開賽有著超過35年的合作歷史。除了為運動員科學補水，依云一直在尋求與網球迷的創新互動方式，讓每年的網球營銷激活能為消費者帶來新鮮感。

2023年，為了慶祝雙方的長期合作伙伴關系，依云在紐約市的第一個漂浮網球場上，為網球迷們提供了美網男單決賽的獨特觀賽體驗。這也是依云首次舉辦類似的活動。承載這座網球場的渡輪被稱作SS依云號，由品牌大使莎拉波娃掌舵，從紐約港出發，環哈德遜河進行巡游。

在優雅的淡粉色品牌輪船上，預先登記的球迷、受邀的影響者、客戶和合作伙伴圍坐在一個網球場周圍，一邊觀看比賽，一邊品嘗美食、雞尾酒，當然還有依云水。在整個航行過程中，影響者、品牌社交團隊、《球拍》雜志和美國網球協會的成員都捕捉到了大量內容，并將其轉播到各自的社交平臺。

活動的一大亮點是依云與莎拉波娃的“水邊對話”。莎拉波娃談到了補充水分對在世界最負盛名的網球賽事中取得好成績以及保持最佳精神和身體狀態的作用。她還從自己的后網球創業生涯中提出了自己的見解。依云北美營銷總監麗妮·哈馬萊寧（Leeni H?m?l?inen）則直言，莎拉波娃一直是依云的最佳合作伙伴。

“她的經歷以及她在職業生涯中和職業生涯后所經歷的一切，都為品牌帶來了很多真實感，她是我們與目標受眾互動的絕佳方式?！绷硗?，與美網超過35年的合作以及莎拉波娃超過十年的陪伴都印證了，網球作為積極和健康生活方式的代名詞，與依云的品牌精神和目標受眾產生了完美的共鳴。

在禹唐看來，鑒于飲用水是一個高同質化的產業，這就要求品牌方要在營銷創新上多下功夫。即便依云在行業內已經享有盛譽，也繞不開這樣的路徑。通過與網球運動的結合，依云能夠準確把握健康趨勢，并將科學補水的理念傳遞給消費者?？傮w看來， 通過網球活動營銷，依云在提高品牌知名度、吸引消費者、強化品牌高端生活方式形象方面取得了巨大成功。另外，通過創意故事和戰略合作伙伴關系，依云繼續吸引著受眾，并保持著全球瓶裝水行業領導者的地位。

2.

彰顯可持續品牌理念

除了與美網的合作，自2008年以來，依云一直是溫布爾登網球錦標賽的官方指定用水。每年，依云都會探索創新和令人興奮的方式，以其獨特的依云方式為錦標賽注入活力。

作為世界天然礦泉水的領導者，依云一直將可持續發展作為其品牌戰略的核心。依云對減少碳足跡的承諾在裝瓶現場帶來了許多積極的舉措。在2008年至2016年期間，該品牌每升依云的工業總能耗降低了23%，同時增加了生產的瓶子總量，以滿足不斷增長的消費者需求。如今，裝瓶廠100%由可再生能源供電。

在體育營銷層面，可持續也是依云的重要戰略抓手。雖然同為網球大滿貫賽事，但是依云針對溫網的策略定位與美網截然不同，這是由兩項賽事的品牌屬性差異決定的。

在積極的環境行動方面，依云和溫網看到了共同的使命和目標，這也讓雙方的合作可以持續十余載。早在2019年，依云就在溫網現場就主張塑料垃圾的回收，試點飲用水包裝的循環利用。到了2021年，依云與可持續發展機構Hubbub和環保慈善機構Sustainable Merton合作，在默頓（溫布爾登所在區）安裝了新的回收箱，使當地居民和觀眾都能方便地回收。?這使得溫布爾登鎮中心和溫布爾登村的回收率提高了53%。

2022年，依云與Reward4Waste合作，在溫網賽場和溫布爾登鎮中心周圍首次推出了回收獎勵計劃，以支持賽事的循環利用。作為該計劃的一部分，在整個場地和溫布爾登鎮中心的回收箱上可以找到獨特的二維碼。通過掃描二維碼和他們的依云包裝，參與者可以參加抽獎，有機會贏得兩張2023年溫網決賽門票。

2023年，依云和溫網又開展了一項令人興奮的試點計劃——依云續水系統，旨在鼓勵在球場上的續水行為。該系統為球員提供自己的可重復使用的瓶子，可以在球場和指定的球員區域補充依云天然礦泉水。在球場外的標志性場所，觀眾可以繼續享受依云品牌標志性的75毫升瓶子，這些瓶子由100%回收塑料制成。到了2024年，溫網擴大了該系統的使用范圍，使其覆蓋賽場的六個地點，以供觀眾使用。

在“2025年實現循環”的目標指引下，依云在溫網的可持續創新凸顯了品牌承諾。達能英國和愛爾蘭公司營銷副總裁薩拉·卡明（Sarah Cumming）就表示，“健康是我們一切工作的核心，我們致力于以最可持續的方式為消費者提供更健康的營養。我們的水業務就是為消費者提供純天然水源，讓他們享用。為此，我們需要不斷研究、投資和測試新的創新?！?/strong>

禹唐認為，依云總是能夠利用有限的資源表現出獨特的品牌魅力，并與一項運動在一個特定角度上完美融合，這是一個巧妙的體育營銷思路。首先，品牌的創新力是所有工作的基礎；其次，用革命性和可持續的方式來履行品牌承諾，賦予產品第二次生命。依云也承認，在放大品牌可持續理念的策略和方法上，網球運動給了它很大的啟發。這樣才能造就長期而有影響力的合作伙伴關系。

3.

讓影響者為賽事營銷賦能

縱觀快消這個大的行業門類，明星代言或者影響者營銷幾乎成為標配，這既可以成為賽事營銷的激活輔助，也能夠承載品牌常態化的營銷使命。除了前文提到的莎拉波娃，依云合作的網球明星還包括瑞士名將瓦林卡、英國天才少女拉杜卡努以及美國的蒂亞福。這些運動員都能夠折射出依云的品牌價值，以及詮釋“活出年輕”的品牌理念。

在2024年溫網開拍之前，依云就召集自己的體育代言人參加了主題為“Mountain of Youth”的宣傳活動。一則主題廣告片主要表達了，不同年齡段的人們都以年輕、樂觀的心態，將健康放在首位，展示了健康的補水如何有助于支持身心健康，從而享受充實的生活方式。

在2024年美網期間，蒂亞?；硎圬泦T，在依云展臺為過往球迷提供服務。蒂亞福試圖從裝扮上隱藏自己的身份，但還是被人識破，整個現場都充滿了歡樂的氣氛。當得知一位小朋友當天過生日，蒂亞福自掏腰包為他購買了飲料。無論是與球迷見面，還是愚弄毫無戒心的游客，或者只是遞水，蒂亞福都散發著美好的氣息。這也是依云希望通過他來傳遞的品牌信號。

網球大滿貫的影響力不僅局限于體育圈，眾多時尚、娛樂界名流的出現也是賽事的風景線。這也為依云的影響者營銷拓寬了思路。在2024年溫網期間，英國知名歌手Olly Murs就蒞臨依云展臺，事后還在個人社交媒體上分享了這次經歷。

在擴大品牌影響力的訴求上，影響者營銷無疑是極具性價比的方式。一方面，不同的代言人或影響者背后代表著的是不同的受眾群體；更重要的是，這些合作或者激活能夠產生富有新鮮感的、引人入勝的內容，突出依云的產品特性和品牌理念，并與潛在消費者建立更深入的聯系。

在禹唐看來，賽事IP+影響者已經成為品牌體育營銷的常規搭配。鑒于依云正向生活方式品牌轉型，將產品與品牌敘事相結合就成為一條必由之路。這種方法使依云能夠與消費者建立情感聯系，培養品牌忠誠度。總體而言，依云的營銷組合、強有力的產品定位和戰略性廣告宣傳對該品牌的成功起到了至關重要的作用。

企業2025年可重點關注的網球營銷資源

1、中國網球青苗計劃

“青苗計劃”是一整套以少兒網球活動為主體的運動規則，是初學者如何從第一次打網球到愛上打網球的整個過程，是國際網球聯合會“Play&Stay”發展項目的重要實施載體。中國網球青苗計劃的推出旨在促進中國少兒網球事業全面發展，打造青少年規范完整的網球生態體系。通過培訓、等級、賽事的閉環體系，中國網球青苗計劃為青少年網球提供了全套服務方案。作為IP落地，CTA網球小將集訓營是深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，是少兒網球運動的陪伴者。

2、中國網球巡回賽職業級總決賽

中國網球巡回賽職業級總決賽將匯聚全國年度競技水平最高的職業球員，參與男單、女單、男雙、女雙四個項目的角逐。澳門自2021年獲得年終總決賽承辦權以來，以賽為媒成功架起兩地體育文化交流的橋梁。經過四年的悉心打造，賽事已經成為國內網球的年度盛典，也是澳門一年一度的體育賽事盛會。

如果企業想要了解更多國內外網球賽事營銷資源和網球運動員代言資源，可聯系禹唐體育。

禹唐一直深入洞察網球運動和全球網球產業，并形成專業分析報告。點擊鏈接查看，后續禹唐將釋放報告的下半部分。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。