撰文&制表：皮皮七

編輯：阿思

4月22日晚8點，SPARK 2025騰訊游戲發布會46款產品的最新動態，其中包括《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟手游》《三角洲行動》等長青游戲的內容動態和IP聯動計劃，還有《王者榮耀：世界》《遮天世界》《荒野起源》《異人之下》等24款新作。

公布的46款產品信息如下：

（騰訊財報將年流水40億+，季均日活500萬+的手游/200萬+PC游戲定義為長青游戲，這里指已具備及潛力的已上線游戲）

IP新作，IP聯動企劃……發布會“IP含量”越累越多了

節奏緊湊，大作消息集中公布，新作發布會占比過半的同時，角研社也關注到了騰訊游戲在今年發布會釋出的幾個“IP化”動態。

其一，是長青游戲的IP聯名。

發布會提及聯動信息的產品，就包括《使命召喚手游》《和平精英》《龍息：神寂》《暗區突圍》《光與夜之戀》《穿越火線：槍戰王者》，有長線運營多年的產品，也有今年上線的新品。

比如，今年3月20日上線的國產西幻卡牌RPG《龍息：神寂》與《龍與地下城》聯動，數個章節的聯動劇情不僅有多個《龍與地下城》經典角色，還配套新活動、新BOSS副本、新沙盤場景等內容。

又比如，即將迎來六周年的《和平精英》除了游戲神裝的信息，還公布了與保時捷的聯動計劃；《穿越火線：槍戰王者》確定將與國漫《吞噬星空》和《鎧甲勇士》聯動；被官方認證2025CODM二次元年的《使命召喚手游》下半年也會有多個聯動活動上線；《暗區突圍》與品牌的聯動也會繼續；《光與夜之戀》則將開啟與奧林匹克文化的聯動之旅。

其實，除了以上被提及的產品，近年來IP聯動已經成為騰訊系游戲在游戲內限時運營活動中的重要企劃方向，聯動頻繁，覆蓋旗下游戲的數量也多。這里，就包括近一年來游戲內聯動不斷的《王者榮耀》《元夢之星》等產品。

與品牌和玩法契合的高人氣IP角色形象聯動，在游戲內限時上新聯動活動，除了能給游戲帶來直觀的用戶下載、活躍和付費數據拉升，還會因為聯動企劃的內容準備進一步獲得玩家的肯定。這樣一舉多得的游戲運營企劃，在騰訊系游戲越來越常見。

其二，是IP跨界游戲改編作品。

如果您昨天晚上也蹲守在騰訊游戲發布會直播間，應該也發現了彈幕里玩家對《異人之下》和《遮天世界》的詢問。

《異人之下》是騰訊魔方工作室群研發的3D格斗動作游戲，改編自同名漫畫《一人之下》，游戲將中國傳統武學中變幻無窮的“動”，和傳統哲學思想中的“靜”相結合，玩家能體驗到極致純粹的3D格斗競技，沉浸式劇情體驗和全網獨家的故事內容。在2024年12月9日開啟“入世測試”中，玩家可以操控寶兒姐、王也等《一人之下》的角色進行戰斗，登上多個平臺熱搜。

國風修仙手游《遮天世界》，游戲改編自超人氣玄幻IP《遮天》，由天上友嘉開發，將于5月開啟尋仙測試，正在熱播動畫登場的新角色“安妙依”也將在本次測試中登場。游戲采用輕松的卡牌玩法，邀請動畫CV團隊全新配音，姬紫月、白衣神王姜太虛等角色都在游戲里有很好的還原。在游戲中，沉浸式的劇情探索和修仙玩法都會帶給玩家沉浸感與策略樂趣。

其三，是騰訊自研游戲產品的IP化矩陣產品和趨勢。

今年發布會開始，就是《王者榮耀》和《哪吒2》確認聯動的視頻。視頻結束后，王者小兵帶來了天美工作室“王者榮耀”IP相關的3個新作動態：《王者榮耀》10周年新英雄預告和2025KPL選在能容納5萬人的鳥巢，IP衍生內容劇集動畫《王者榮耀：榮耀之章命運篇》5月31日將在騰訊視頻獨播，IP系列游戲新作《王者榮耀：世界》4月22日開啟雙端預約，這款產品終于是要上線了！

這3個作品動態，看似“獨立和割裂”，實則都是對“王者榮耀”這個IP的延展和補充。游戲為什么要做動畫？爆肝商業化也難。表層的原因，是為了動畫的持續播放能給游戲帶來熱度和增強玩家歸屬感同時，也希望通過影響影視受眾轉化為游戲用戶，其實更深入的布局，是以角色形象故事展開的動畫，不僅會讓角色個性更為立體和飽滿，也是對游戲世界觀的延續。

在過去超過5年的時間里，天美都在《王者榮耀》游戲CG和動畫內容制作方面下一步大棋，那就是引導游戲粉絲和更多影視觀眾，關注游戲角色背后的故事以及游戲架構的虛擬世界。這個長遠布局，將為游戲架構起一個難以替代和逾越的競爭壁壘——獨一無二，無法替代的，市場IP認可度。

《王者榮耀：世界》，就將是游戲IP“王者榮耀”在系列產品開發方面的一個大爆發節點性產品。天美工作室研發，定位開放世界角色扮演游戲，游戲允許玩家探索一個名為“王者大陸”的虛構世界，與各種英雄角色互動，體驗豐富的故事情節和戰斗系統。可以說，對于這款產品，玩家和業界都報以極高的期待。

然而，騰訊游戲對于自研游戲IP化的塑造思路，還因為產品不同做不同的打造。

即將在今年迎來6周年運營的《和平精英》，快速搭建并持續壘高著用戶UGC生態閉環，讓這款游戲一直都是玩家的“心頭好”。在發布會，官方透露了以“為你拉滿一切”主題公布革新計劃，覆蓋暑期玩法、PC模擬器、AI科技、綠洲啟元生態、商業化及跨界聯動六大模塊。創作生態上，綠洲啟元新增多款簡易的趣味化模版，玩家創作會更輕松簡單；商業化層面，披露了六周年新神裝“孔雀”創意靈感和官宣與保時捷跨領域聯動合作。

一直以來，角研社都非常關注游戲大廠的產品和合作動向。一方面，是在全球最具商業價值的IP殿堂中，游戲IP一直都以絕對的收入優勢和數量占據高位；另一方面，是同為年輕人喜歡內容的游戲、動畫、二次元角色形象、虛擬偶像的聯動合作企劃，越來越頻繁。

在全球ACG內容開發這個領域，我國晚走了幾十年，但卻憑借創意和超高制作能力，游戲僅憑內容營收領先全球，接下來的幾十年游戲內容上升到IP這層，打開的將是整個中國ACG內容IP在品牌和商業兩方面在全球的影響力。

自研、投資和發行，騰訊“本土+國際”雙游戲策略

騰訊游戲在今年的發布會劃分為了游戲制作、游戲發行、游戲投資三個板塊，公布了46個作品動態，既有本土項目也有海外代理產品和投資公司新作。

“本土+國際”雙輪驅動發展下的強勢，讓騰訊在“內容為王”的市場策略下有穩定和足夠的市場領先地位。在2025年3月騰訊公布的2024年第四季度及全年財報，騰訊2024年的游戲業務營收達到了1977億元，實現了9.9%的同比增長。這其中，國際市場收入580億元，同比增長9%，國內市場收入1307億元，同比增長10%。

在這份財報里，騰訊用“長青游戲戰略”一詞，來概括年流水40億+，季均日活500萬+的手游/200萬+PC游戲，包括14款產品，其中本土游戲市場有8款。2025年，即將迎來10周年的《王者榮耀》，即將迎來6周年的《和平精英》都是騰訊長青游戲戰略里的兩個常青樹。

早在2023年騰訊在財報發布后的電話會就提及，公司將聚焦維持和增長長青游戲，同時創造有潛力成為長青游戲的新游戲。并解讀道：“這意味著我們將更加聚焦于少數游戲而不是做很多的新游戲。與此同時，必須給每款游戲很強的定位、非常強的品類和玩法，投入很高的人力和制作價值，以便超越玩家的預期，成為游戲市場上的品類領導者。”

這也是在這篇稿件，角研社用“長青游戲”來對已上線產品做標注的原因。騰訊游戲對于游戲運營的長線運營企劃，讓這些游戲都具備了長青的潛力。這里面，最具代表性的，就是2023年上線的《三角洲行動》。根據官方消息，游戲的注冊玩家突破4000萬，日活躍用戶1200萬。在發布會，《三角洲行動》項目組也宣布，將啟動全球電競計劃，并持續鋪開海量大眾賽事，覆蓋六大賽區頂尖選手的首屆全球總決賽也將于9月落地中國。

精品策略和長線運營，將是騰訊游戲的兩大特點。

在2024年的一則采訪中，騰訊高級副總裁馬曉軼透露騰訊對全球游戲市場進入成熟期后的增長動力分析，IP產品、長線運營或平臺化運營的游戲是增長核心因素。多產品線內部賽馬的時代對應的是享有用戶增長藍海時代，當下游戲市場存量競爭加劇，精品化游戲的長線運營將成為行業關注的焦點。

關于廠牌的品牌化運營，也越來越重視玩家，和去年一樣，“SPARK2025”也準備了【新游評審會】和【策劃面對面】兩個活動，發布會第二天，也就是4月23日，騰訊游戲各大平臺官號就上新了欄目。

《荒野起源》《失控進化》《矩陣：零日危機》已上線【新游評審會】。截止發稿，【策劃面對面】已更新《穿越火線》《冒險島：楓之傳說》《石器時代：覺醒》《龍石之爭》《遮天世界手游》的對話視頻。

產品長青，IP化運營和品牌化塑造……騰訊游戲在不斷夯實內容為王的底色里，持續保持著高速運轉。