2024年，中國上市美妝公司業績呈現K型分化態勢。

上美股份、巨子生物、毛戈平等公司通過拓展渠道、豐富產品矩陣實現了業績的快速增長；而上海家化、華熙生物等公司則面臨業績失速、凈利下跌等挑戰。

國貨第一珀萊雅，依然坐穩了其冠軍寶座，成為第一個營收破百億的中國美妝上市企業。

4月24日晚，珀萊雅化妝品股份有限公司（股票簡稱：珀萊雅股票代碼：603605）發布2025年一季度和2024全年財報。

根據財報數據，珀萊雅2024年營業收入為107.78億元，同比增長21.04%；歸母凈利潤15.52億元，同比增長30%；扣非凈利潤15.22億元，同比增長29.60%。

剛剛過去的三個月，珀萊雅實現歸母凈利潤3.90億元，同比增長28.87%。

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連續8年營收保持雙位數增長

自2017年以來，珀萊雅已經連續8年營收保持雙位數增長。

從主要品牌表現看，主品牌珀萊雅仍是當家花旦，為集團貢獻了近8成收入，全年實現85.81億元營收。

其他洗護/彩妝也迎頭趕上，彩棠品牌實現營收11.91億元，Off&Relax品牌營收3.68億元，同比增長71.14%。原色波塔品牌營收1.14億元，同比增長138.36%。

各品牌都在細分類目大放異彩。

珀萊雅品牌持續夯實“大單品策略”，升級紅寶石系列、源力系列核心大單品，豐富能量系列新品，全新推出盾護防曬、超膜銀管防曬、針對美白的光學系列、針對油皮的凈源系列。2024年度，珀萊雅品牌在天貓平臺：精華品類排名第1；面霜品類排名第1；貼片面膜排名第2；面部護理套裝躍升第2；眼霜品類排名第5。

彩棠持續豐富彩品類矩陣。面部彩妝方面，修容、腮紅、遮瑕持續推新；底妝大單品方面，主推小圓管粉底液、小圓管氣墊、大師妝前乳，消費者認可進一步提升。聯名“頤和園”IP，新推限定“觀頤”系列；上新十周年限定“踏浪”系列，不斷豐富品牌中式美學內核。

2024年度，Off&Relax天貓雙店成交金額逆勢增長80%；Off&Relax抖音雙店成交金額逆勢增長超100%。

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穩坐國貨美妝集團頭把交椅

研發費用連續三年雙位數增長

在截至目前已發布年報的本土頭部美妝集團（包括未上市企業）中，珀萊雅依然是不爭的第一。

產品研發一定是未來國產頭部美妝品牌塑造品牌力甚至與國際品牌直面競爭的關鍵。而珀萊雅去年研發費用2.10億元，同比增長21.21%，已連續三年實現雙位數增長。

2024年10月，珀萊雅在法國巴黎成立了歐洲科創中心，通過引進全球先進生產技術，提升自身研發能力，增強產品競爭力，整合全球資源，與杭州龍塢研發中心（包括研發創新中心和國際科學研究院）、上海研發中心等組成公司研發團隊，進一步增強了公司的科研實力。

珀萊雅持續完善從原料端到成品端所有關鍵環節的研發布局，包含基礎研究、配方開發、理化分析、原料及產品功效評估等。持續專注皮膚肌理研究、活性物設計及功效驗證，以及護膚、彩妝、洗護新品的研究和開發。

比起永遠做對的事，不做錯的事更重要。沒有停滯于曾經的輝煌，珀萊雅穩扎穩打，一個階梯一個階梯拾級而上，攀上百億高峰。

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國貨第一之后，十年沖擊全球前十

一個不爭的事實擺在面前，中國美妝市場正進入本土品牌黃金期，預計未來5年市場規模持續擴容。母嬰護膚、功效抗衰、洗護及彩妝等細分賽道尚有巨大空間，珀萊雅還有無限延展的可能。

在國產美妝品牌競爭日益激烈的當下，珀萊雅以“國貨第一”的身份持續領跑，并定下“未來十年躋身全球美妝前十”的“雙十”戰略愿景，珀萊雅高管也在近日公開解碼“雙十”戰略愿景下的組織變革與創新實踐。

據CBO統計，2024年全球美妝巨頭TOP10最新排名為：歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、LVMH、拜爾斯道夫、資生堂、科蒂、Puig、科赴（營業額為304億元人民幣）。

躋身全球十強這一目標并非遙不可及，從當前的市場表現來看，珀萊雅已經具備了強大的品牌力和市場競爭力。作為國內美妝行業的佼佼者，珀萊雅市場表現和戰略布局為躋身全球美妝前十奠定了堅實基礎。

美妝行業的發展如同潮汐，具有明顯的周期性特征。在每一次行業變革的浪潮中，企業要想安然度過周期，不僅需要依靠穩固的制度作為根基，更需要不斷的創新來引領潮流，有時甚至需要英雄主義般的果敢和決斷。顯然，珀萊雅擁有這種英雄主義。