北京
“出門5分鐘，流汗2小時”，這應該是這段時間，大多網友的真實寫照。自從進入4月份以來，全國多地氣溫提前“狂飆”，四川、湖北等省份最高溫甚至直逼32℃，紫外線指數接連爆表，直接點燃了一波防曬消費狂潮。但令人意外的是，這場高溫經濟中一度沖上C位的，竟是曾被吐槽“土味”的防曬服。
從特賣電商唯品會的數據來看，4月以來防曬服在多省銷量同比大增，像陜西省防曬服銷量就同比增長63%，湖南省同比增長83%，其中上海市和浙江省同比增長甚至分別達到了105%和108%。而這種爆發式增長的背后，其實暗藏著三重消費邏輯。
其一，便是臨近五一假期，很多消費者都在提前為假期出游做準備。登山、騎行、露營等輕戶外活動與紫外線強度可以說是同步攀升。在家里躺著，可以靠著空調舒適的度過高溫天，而在戶外，防曬服便成了年輕人在高溫天的另一樣“續命神器”，防曬衣的UPF50+防護指數更是成為了基礎門檻。
其二，便是由于防曬服不再是像以往那樣，單純的追求功能性的提升，轉而將目光瞄向了時尚領域。以往很多年輕人不愿意穿防曬服，不因為防曬效果不好，而是外觀實在難以穿搭。
其實各家品牌的防曬衣在功能性上，已經完全能滿足消費者的需求，像駱駝的“鈦基防曬”技術甚至宣稱能實現UPF2000+。并且從社交平臺上的討論來看，有關防曬服的話題，也不再只有防曬效果，修身顯瘦、顏色搭配也成為新晉的熱門話題。
而這第三點，便是消費者較為關心的價格。從按行業數據來看，防曬衣250元以下的價格占據71%市場份額。而在這個價格段內，消費者還是會青睞那些知名品牌的防曬服。因此，不少消費者都將目光投向了包括奧萊在內的折扣渠道。
就拿唯品會來說，憑借品牌特賣基因，這些年吸引了越來越多既追求品質，又追求性價比的年輕人。像蕉下一款原價499的防曬服，如今只需要139就能到手，相當于打了2.8折，因此吸引了不少消費者的搶購。
總的來說，防曬衣市場如今的轉變，歸根結底還是由于Z世代對功能主義與顏值經濟融合的極致追求——既要對抗紫外線，也要修飾腰線。或許在不久后，防曬服也能夠發展成為新的穿搭符號。
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