汽車圈霸屏互聯(lián)網(wǎng)熱搜已久，終于，潑天的熱度輪到了外賣圈。

最近，京東、美團(tuán)外賣大戰(zhàn)的瓜，想必大家都有所耳聞。

前幾天，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖，稱自己收到了由劉強東親自配送的外賣。

●圖 源 ：小紅書網(wǎng)友

令人意想不到的是，一份價值27元的餐品，竟換來了和百億總裁合影的機(jī)會。。。。。。

隨后京東表示此事屬實，并感謝大家對京東外賣的關(guān)注與支持。

霎時間，劉強東送外賣的消息刷屏全網(wǎng)，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“東哥和雷總?cè)〗?jīng)了”，疑似掌握“雷軍式”營銷密碼。

事實上，這并不是劉強東第一次參與到一線配送，細(xì)品這番操作，背后耐人尋味。

因為就在當(dāng)天，京東和美團(tuán)先后發(fā)表“檄文”，徹底不裝了。

在京東致“兄弟們”的信中稱，近期有競對平臺再次玩起“二選一”游戲，強迫騎手不能接京東平臺的秒送訂單，否則即被“封殺”。

同時，由于個別平臺的“二選一”行為會導(dǎo)致騎手收入降低16~25%左右，因此京東推出緊急援助措施：

●圖 源 ：京東黑板報

除此之外，京東還細(xì)數(shù)“競對平臺”的數(shù)宗罪，例如不為騎手繳納五險一金，用算法壓榨騎手，對騎手安全置若罔聞，榨取門店利潤，任由“幽靈外賣”危害消費者食品安全等......

●圖 源 ：京東黑板報

雖然只字不提美團(tuán)，但通篇都寫著美團(tuán)的名字。

幾乎每項援助措施，都是沖著美團(tuán)的“爭議傳聞”而來，有種打蛇打七寸的既視感。

京東一頓炮轟，美團(tuán)當(dāng)然也坐不住了。

氣得連發(fā)多篇文章回應(yīng)，簡單總結(jié)就是：“除了京東外賣訂單延遲一事屬實外，其余均非事實。”

澄清“強迫騎手二選一”的說法是網(wǎng)友造謠，并強烈指責(zé)京東不應(yīng)該單方面推測代替事實，替自己外賣運力差甩鍋。

●圖源 ：美團(tuán)公眾號

經(jīng)過反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，這對競爭對手撕破了臉，把咱吃瓜網(wǎng)友看到云里霧里的。

高能來了，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“預(yù)言家”餓了么早早就預(yù)示了這場互撕。

早在18日，餓了么發(fā)博，配圖是黃色小人和紅色小人相爭，并附上文案“不打口水仗，只送口味蝦”、“搞蝦”，嘲諷值拉滿。

●圖 源 ：餓了么

或許是覺得內(nèi)涵火力不夠，鬼才網(wǎng)友還P圖加把火，場面亂成一鍋粥。

●圖 源 ：@茶中佐羅

果真是看熱鬧不嫌事大，想必大家腦海里只有一個聲音：打起來打起來！

事實上，從京東、美團(tuán)開炮后，網(wǎng)上就興起了外賣界的“商戰(zhàn)文學(xué)”。

劉強東為京東外賣造勢，又是親自送外賣，又是請騎手吃海底撈的，和當(dāng)初雷軍為車主開門的陣仗不相上下。

在這其中，劉強東也和其他騎手打成一片，貢獻(xiàn)了不少快樂源泉。

比如，“BOSS直聘”。

如果說周董追人需要一首歌的時間，那么劉強東“挖墻角”只需要一口酒的時間。

眨眼間，餓了么、美團(tuán)騎手已經(jīng)換上了“新皮膚”，堪比神速哈哈哈。

●圖源 ：小紅書網(wǎng)友

這一戲劇性場景，也激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作欲望，一大波段子襲來。

經(jīng)典老番《三人成啵》，外賣圈也有自己的TFBOYS（takeout food boys）。

雖然應(yīng)援顏色對不上，但撕x激烈程度毫不遜色，唯一不同的可能是外賣TFB親力親為，粉絲靠邊，且看正主開撕，真的笑不活了。

說到顏色的嚴(yán)謹(jǐn)性，用光學(xué)三原色形容更適合。

●圖源 ：小紅書網(wǎng)友

京東的加入，簡直治好了物理生的強迫癥。。。。。。

面對這出商戰(zhàn)大戲，網(wǎng)友給出了兩個字的評價——蝦搞。

感慨現(xiàn)在的品牌商戰(zhàn)像極了小學(xué)生，幼稚且樸素。

外賣三巨頭大戰(zhàn)，各家用戶開始操心日后的勝負(fù)局面了。

有網(wǎng)友分析，美團(tuán)和京東開戰(zhàn)，餓了么可能要遭殃。

如果提問“二選一”，美團(tuán)or京東，餓了么就是or，奪筍吶。

看到此情此景，88vip們危機(jī)感直線上升，祈禱“餓了么一定要活下去”。

從吃瓜看戲到滑跪求生，場面一個比一個抓馬。

眾所周知，商戰(zhàn)如戰(zhàn)場。

看到外賣三巨頭大戰(zhàn)升級，有人信奉鷸蚌相爭，漁翁得利，餓了么迎來潑天富貴。

也有人用事實列舉，老大和老二開打，老三恐怕會消失。

畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時代，最怕的不是沖突，而是沒有存在感，在無人在意的角落銷聲匿跡。

網(wǎng)友的猜測并不無道理。

回顧京東和美團(tuán)撕破臉的導(dǎo)火索，本質(zhì)上不是由于“二選一”，而是兩人互相動了對方的“蛋糕”。

自今年2月正式上線后，京東外賣目前已經(jīng)覆蓋了126個城市，據(jù)稱已有30萬家品質(zhì)餐廳入駐。

不管是“利潤不能超過5%”的內(nèi)部講話流出，還是劉強東親送外賣，給騎手寫公開信，種種爭奪“民心”的策略，更顯現(xiàn)了其以利潤換規(guī)模，快速搶占用戶的決心。

●圖源 ：微博

對美團(tuán)來說，京東無疑是一個更具挑戰(zhàn)力的對手。

而美團(tuán)也不會坐以待斃，早早開始籌謀。

4月15日美團(tuán)高調(diào)推出獨立品牌“美團(tuán)閃購”，宣稱“30分鐘送萬物”。

在廣告中，美團(tuán)將閃購與網(wǎng)購的速度進(jìn)行了直接對比，并在提到網(wǎng)購時配文稱“你的東東再等等”，還用了和京東logo極其相似的狗狗表情包，進(jìn)行貼臉開大。

●圖源 ：美團(tuán)閃購

美團(tuán)閃購瞄準(zhǔn)的是京東即時零售市場的份額，瓦解京東引以為傲的物流體系優(yōu)勢。

可以說京東和美團(tuán)，絕不只是簡單地在外賣賽道上狹路相逢。

這兩大巨頭的競爭，本質(zhì)上是對高頻流量入口和即時零售市場的爭奪。

但是別家或許會因為京東外賣和美團(tuán)的熾烈互攻而損失慘重。

京東外賣大手筆的補貼策略，不僅直接沖擊美團(tuán)精心布局的“閃電倉儲”即時配送體系，對餓了么來說更是“地震”。

若不跟進(jìn)補貼，用戶可能加速流失；而倉促加入價格戰(zhàn)，又將面臨利潤承壓的風(fēng)險，陷入兩難困局。

這場商戰(zhàn)還波及到看似不相關(guān)的抖音。

因為缺乏自營配送網(wǎng)絡(luò)，抖音長期依賴京東達(dá)達(dá)的運力支持。

如今京東發(fā)力外賣業(yè)務(wù)，必然優(yōu)先保障自有平臺需求，運力資源的重新分配，無疑會給抖音的即時配送服務(wù)帶來不確定性。

這么說來，在巨頭們你來我往的攻防戰(zhàn)中，各平臺的戰(zhàn)略底牌正逐漸展露。

從目前的競爭態(tài)勢出發(fā)，之后只怕還會有不少好戲看。

這場關(guān)乎市場份額與商業(yè)版圖的博弈，咱們消費者或許才是最大贏家。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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