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近年來，微短劇出海成為網絡視聽新風口?！吨袊W絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，2024年，在海外視聽類應用收入規模Top100中，中國（含港澳臺）應用有20個，新入圍者11個，微短劇包攬8席。據不完全統計，微短劇的海外應用已經突破300款，全球累計下載量超過4.7億次，僅2024年的上半年，出海微短劇平臺的總流水就達2.3億美元。

顯然，中國短劇，不僅踩中了“爽點”，還踩上了風口。中國微短劇正在重塑國際傳播格局，成為全球數字內容的新增長點。那么，為何會出現這種狀況？如何走得更遠？一起關注。

短劇與微短劇的出海狀況

在互聯網時代，短劇與微短劇的出海狀況發生了明顯變化。短視頻的出海意外地打破了長視頻難以觸及的壁壘，為中華文化“走出去”注入了新的活力。這一變化與中國互聯網企業的出海機遇緊密相連。比如，快手在2016年底已開始出海征程。其國際版短視頻產品Kwai，先后在俄羅斯和韓國等地區上線。2017年4月，快手國際化團隊獨立運營?？梢哉f，短劇與微短劇平臺在互聯網時代以耀眼的姿態展開了實際的出海之旅。

短視頻首先是在國內興起。無論是網紅還是各種吸引人的互聯網現象，短視頻都是先鋒力量。中國互聯網絡信息中心發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網民規模達11.08億人，互聯網普及率達78.6%。短視頻已成為其中最重要的觀賞對象，其影響力不僅限于中國，在包括TikTok等平臺上，短視頻也已成為影響輿論的重要工具。有研究者認為，網絡視聽行業的新風口展現出令人矚目的發展態勢。例如，2021—2023年間，主要視頻平臺的短視頻連續兩年同比增速超過50%。隨著產量的攀升，市場規模也在迅速擴大。艾媒咨詢數據顯示，2021—2023年間，國內微短劇市場規模分別為36.8億元、101.7億元、373.9億元，年復合增速916.03%。預計2027年微短劇市場規模會超過1000億元。也有研究者認為，微短劇行業正處于高速擴張的黃金時期，且這種強勁的發展趨勢預計將持續多年。據藝恩數據—內容智庫數據顯示，2023年市場共上線短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%。目前，微短劇創作機構迅速增長，成為熱點。相關企業注冊量在2020年迎來爆發，截至2023年底已達2.3萬家。

短視頻是相對于長視頻而言的一個時代代表性產物。長視頻作為工業化時代人們消遣生活和藝術文化的重要對象，是當時社會發展的必然產物。長視頻反映的生活情態或藝術創作內容，孕育出了電影、電視劇以及多種形式的較長藝術與記錄形態。這些形態依托的媒介主要是獨立的影院、家庭電視機以及特定場合的觀賞條件。人們通常在封閉的影院空間中，或是在家庭成員之間跨越時空共享這些長視頻內容，這與短視頻的觀看體驗有著顯著的差異。短劇與微短劇讓個體在保持獨立性的同時，又能呼應大千世界的種種觀念和表現。創作者可以創造具有媒介影響力的影像，而欣賞者則可以自由地欣賞短劇與微短劇。短劇與微短劇最大程度地消除了文化層面、年齡層面和地域層面的差別。可以說，短視頻是一種時代的趨向，難以阻擋且瞬息萬變。它創造出與人工智能相契合的無限伸展的藝術對象或人的共同感受的對象。

理性認識短劇特性

短劇和微短劇與當下這個快速變化的時代相契合，逐漸成為全球范圍引人注目的熱潮。當前，短劇已經普遍被觀眾所接受，并展現出蓬勃的發展態勢。

從歷史角度看，認識短劇需要與傳統的長劇相比較。長劇擁有上百年的歷史，且根植于古希臘戲劇傳統，注重深入揭示人物關系、社會生活狀態、人際關系變化以及情感復雜性等。長劇通過電影或者電視劇的形態，讓觀眾沉浸在一個比較長的時間和空間序列中，成為其中的共情者，享受著審美和情感綿延的體驗。隨著影視技術的進步，長劇逐漸更精細地挖掘人心和事件，強化懸疑給人的心理造成的沖擊，不斷拓展劇作空間。長劇成為人們精神生活的重要補充，構建了一個與現實世界平行的藝術世界。

而隨著媒介的發展變革，尤其是互聯網和智能手機的普及，人們的生活空間得到了釋放，觀看長劇形成的習慣逐漸被越來越聚焦和越來越不深究來龍去脈的短劇和微短劇打破。短劇和微短劇的興起是時代變遷的產物，反映了人們知識領域的拓展和對更廣闊生活世界的追求。但也帶來了人們追求短暫消費、快速滿足的現象。長劇通過綿長的情感投入，讓觀眾沉浸在固定的時空或心理空間中；而短劇和微短劇則是直接切入某個固定時空，不要求深入探究，卻希望拓展更大的空間和世界。短劇和微短劇符合部分現代人希望通過腦補替代邏輯聯系，直接進入結果的矛盾沖突和人物關系之中。短劇和微短劇不在乎時空限制，直接呈現事件或表現對象，與信息碎片化的特點和“短平快”的觀賞時間相吻合。短劇和微短劇看似粗糙，卻能容納更多的人物、場景、情節。當前，人們普遍具備豐富的知識，因此期待“短平快”地感受生活結果和緣由，以此尋找更廣闊多樣的世界。長劇聚焦中心，而短劇和微短劇則通過非聚焦的時空、寬泛的人物和故事，使觀眾獲得多樣性滿足。

從這個角度看，短劇和微短劇可能更快地走向世界。長劇要求有來龍去脈、文化環境和事理邏輯，對于跨國觀眾而言需要文化素養和心理感受。而短劇和微短劇則不需要太多思考，文化和生活習慣的認同，讓觀眾輕松觀看并獲得自我滿足和趣味。短劇和微短劇通常通過鮮明的鏡頭和故事，讓人們容易理解和接受，跨越國境的滿足也更容易實現。在當下一些受眾慵懶的觀賞習慣中，短劇和微短劇部分滿足了這種習慣，并讓人們感知異域生活，建立起欣賞的趣味。

出海思路分析

藝術作品在出海過程中會面臨市場觀念、文化背景、傳輸路徑以及接受壁壘等多方面的挑戰。要深入探究有效的出海途徑，尤其要關注藝術作品自身的質量以及在不同文化背景下的接受度。出海并非僅僅瞄準對方市場就能成功，有時還需依靠作品自身的魅力、水準以及適應他國文化的能力。此外，出海過程中既要保持自身特性，又要探究如何適應他國文化，以達到最佳的傳播效果。因此，我們需要綜合看待國內短劇和微短劇的繁榮情況，探究分析創作如何適應時代需求以及如何進一步適應出海的要求。比如，從“City不City”成為網絡熱梗，到“China Travel”成為熱潮，中國與世界聯系的紐帶越來越緊。“China Travel”視頻不僅在外網爆火，還成為許多中國網友的“電子榨菜”。大家追更“外國人游中國”系列，不僅能夠從另一個視角看到我們的日常生活，更是樂見越來越多外國人打破偏見了解真實的中國。一大批外國人進入中國網紅圈，通過一條條登上熱門的短視頻為人所知，文化交流的種子也就此埋下。

國內狀況梳理。短劇與微短劇如何更好出海，需要關注中國短視頻自身的發展情況。根據第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2024年12月，我國即時通信用戶規模達10.81億人，較2023年12月增長2170萬人，占網民整體的97.6%；微短劇用戶規模達6.62億人，網民使用率為59.7%。有研究認為，在當前社會節奏不斷加快的背景下，個人時間分配管理更加追求最大化利用。艾瑞咨詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，近四年網民網絡應用日均單機單次使用時間僅4.1分鐘，由此可見網絡使用行為的零碎化程度；網絡娛樂類應用同樣呈現明顯碎片化特征，五大主流網絡娛樂應用服務中，網絡視頻日均單機單次使用時間相對較長，但近四年均值也僅11.6分鐘，側面說明大眾已經養成碎片化網絡娛樂行為習慣，也更加傾向于選擇碎片化的娛樂內容。短劇與微短劇憑借內容緊湊、節奏明快、短小精悍的優勢，正好滿足了現代快節奏生活的需求。短劇與微短劇在國內市場的強勁發展勢頭，為其出海奠定了堅實基礎。

出海狀態分析。為全面規劃影視作品，尤其是短劇與微短劇的出海策略，確保新興短劇既能滿足國內需求，又能成功進軍國際市場，采取切實有效的措施與政策，兼顧現實與長遠規劃，是至關重要的。比如，隨著中文在線旗下楓葉互動于2022年8月率先推出海外微短劇平臺ReelShort，國內網絡文學領域的領軍企業紛紛通過推出微短劇APP，加快微短劇出海步伐。特別是2023年11月，ReelShort的數據呈現爆發式增長，一度超越TikTok，登上蘋果商店免費應用娛樂類榜首。其中，兩部微短劇在該平臺成為爆款，月流水達到600萬美元。

值得注意的是，出海短劇的題材表現與國內短劇在類型上頗為相似。以海外爆款短劇《我的億萬富翁丈夫的雙重生活》為例，“霸總”、豪門恩怨、角色反轉等這些在國內短劇行業中流行的劇情元素，在海外同樣深受歡迎。然而，各國在題材偏好上也存在差異。盡管出海短劇與國內流行的短劇在整體上具有較強的普適性，但不同地區流行的題材仍有差異。比如，歐美市場偏愛結合“霸總”與吸血鬼、狼人等超自然元素的題材；東南亞市場則更加傾向于言情加豪門紛爭、苦情虐戀、小人物逆襲及家庭倫理等題材；巴西等南美地區則更加偏愛黑幫、戰爭等類型的短劇。目前美國、英國是短劇出海的主要市場，東南亞國家以及日本、韓國等亞洲國家也是重點布局的對象。在出海過程中，需要深入了解目標市場的文化背景和觀眾喜好，以確保作品的順利傳播和接受。

海內外劇作大同小異的原因探析。在審視國內及走向國際的短劇和微短劇時，一個不容忽視的現象是，劇中普遍流行的元素往往圍繞人物的恩怨情仇展開。劇情往往大起大落、反轉不斷，角色常隱匿身份，歷經屈辱后實現反擊，這種模式屢見不鮮。劇中極致地展現貧富差距與忘恩負義，同時迎合了人們內心深處對于貪婪、嫌貧愛富的批判。且多數短劇和微短劇會通過設置重重苦難，凸顯主角在絕境中崛起，最終取得勝利的跌宕劇情。事實上，無論是國內還是國外的觀眾，都是在短劇和微短劇的碎片化觀賞中尋求短暫的心理滿足。人生多艱，人們渴望有朝一日能夠擺脫困境，實現命運的轉折。在生活和工作中，人們厭惡被輕視和貶低，而這些劇作正好滿足了他們對于這種不公現象的打擊需求。這些劇作捕捉到了人們內心深處的期待，通過藝術表現，讓觀眾感受到苦盡甘來、英雄不問出處、起點較低卻心懷高遠的希望。

如何更好出海？

根據2025年2月5日國家廣播電視總局下發的《關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》要求，微短劇施行分類分層審核，總投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”由廣電總局審核，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門審核，30萬元以下的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺履行平臺內容管理的職責。未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。在這一背景下，為了更有效地推動短劇和微短劇出海，強化“三感”，即適應網感、升級劇感、巧設心感，顯得尤為重要。

適應網感。短劇和微短劇的興衰與互聯網時代的需求緊密相連，碎片化特點是其核心優勢，不應以傳統長劇的標準來衡量其發展。短劇和微短劇需緊貼網絡時代受眾的認知習慣，緊湊且直接，減少冗長的鋪墊，以快捷的方式推進劇情，滿足年輕人尤其是海外年輕觀眾的喜好。以快手為例，自2019年推出微短劇以來，其日活躍用戶持續增長。2023年快手短劇日活躍用戶數量達2.7億，每日觀看10集以上的重度用戶數為9400萬，同比增長52.6%。截至2023年底，快手平臺上的短劇創作者規模已超過10萬。短劇作品數量激增，播放量破億的作品也不在少數，彰顯了短劇和微短劇的巨大市場潛力。

然而，短劇和微短劇的迅猛發展也伴隨著一些問題。大量短劇和微短劇涌現市場，觀眾對內容的選擇更加挑剔。倍速觀看成為新趨勢，長劇的棄劇率逐漸增加，劇情濃縮剪輯和劇集解讀類視頻備受青睞。短劇和微短劇作為影視行業的新興業態，其貢獻在于將生產效率提升至與時代同步，滿足市場需求。但這也帶來了隱憂：過度的“短平快”可能導致觀眾審美疲勞，高重復率的內容容易被市場淘汰。因此，短劇和微短劇在適應時代需求的同時，還需要超越時代，既要滿足觀眾的即時快感訴求，又要不斷滿足其心理需求。

升級劇感。所謂“劇感”，不僅是模仿傳統劇集的形式，更重要的是打破陳規，創造出新鮮且引人入勝的戲劇沖突。根據DataEye報告，2024年上半年，微短劇投流規模約116億元。截至2024年5月中旬，已經出現6部分賬票房突破1000萬的橫屏短劇，平均每3周1部。國家廣播電視總局發布《2023年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2023年全國制作發行電視劇156部、4632集，全國電視劇播出21萬部。這充分說明了短劇和微短劇在市場上的巨大影響力和廣泛的受眾基礎。然而，短劇和微短劇的發展并非沒有挑戰。如何抓取新一代人的共情需要，成為短劇和微短劇創作中至關重要的因素。當前，一些短劇和微短劇陷入了內容同質化的困境，如“總裁”“離婚”“重生”等題材頻繁出現，觀眾對此類題材的審美疲勞日益顯現，也反映了短劇和微短劇在內容創新方面的不足。

從出海從業者的反饋來看，良好的劇本是短劇和微短劇出海最稀缺的資源。文化差異和爽感共通性之間的辨析，已經成為短劇和微短劇國際化的重要難題。中國編劇難以融入外國文化，而外國編劇也不理解中國的短劇和網文。例如，在中國短劇中常見的“爽點”情節，在海外觀眾眼中卻難以理解。此外，中國短劇中常見的“今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起”的橋段，在歐美市場也并不適用。歐美觀眾更喜歡英雄主義的故事，比如超人、蝙蝠俠拯救世界等，而對于贅婿類的劇情則不太感興趣。這種文化差異容易導致良好劇本的稀缺，成為短劇和微短劇出海的一大障礙。

巧設心感。短劇和微短劇出海需要設計出能夠呼應時代發展以及人們心理需求的劇情。這要求短劇和微短劇不僅要滿足觀眾的娛樂需求，更要觸及他們內心的情感共鳴。從目前海外短劇的成功案例來看，那些能夠成功移植并本土化創作的短劇和微短劇往往更容易獲得海外觀眾的認可。例如，ReelShort通過引入歐美演員和更具本土特色的題材，如狼人、吸血鬼等，成功吸引了海外觀眾的關注。這一舉措不僅提高了平臺的下載量和凈收入，也為中國短劇和微短劇出海提供了新的思路。數據顯示，自2023年6月起，ReelShort平臺持續推出爆款內容，投放勢頭強勁。其全球下載量已超過300萬次，日活躍用戶數達到45萬以上，月流水超過500萬美元。ReelShort成功登頂美國iOS和Google Play雙平臺排行榜，并持續穩居應用暢銷榜前五十名，成為出海短劇平臺的佼佼者。

在當今互聯網環境下，短劇和微短劇作為一種新興的文化現象，無論是海外的還是中國的，都展現出了對廣大受眾的強大吸引力。這種吸引力的核心，在于它們滿足了平凡大眾對財富、命運改變的渴望。然而，僅靠這種短暫的“爽感”來維系觀眾的興趣顯然并非長久之計，需要探索新的短劇和微短劇形式和內容。就國內而言，已經開始了創新發展。比如，2024年8月9日，由公安部新聞傳媒中心聯合鋆晟影業共同推出的“公安微短劇千集計劃”正式啟動，標志著公安題材影視創作進入了一個全新的發展階段。該計劃旨在通過短劇、微短劇這一新興藝術形式，生動展現公安一線民警的工作生活，傳遞正能量，實現普法宣傳和警示教育的雙重目標。

綜上所述，短劇和微短劇作為互聯網時代的一種新興文化現象，正在呈現出不斷發展的跡象。其興盛的原因多種多樣，但最重要的是與人們心理需求和娛樂需求緊密結合。短劇和微短劇的發展不僅與時代和媒介的變化緊密相連，還掀起了一股出海熱潮。從積極的角度來看，中國短劇和微短劇走向海外是一個良好的契機，可以增進海外受眾對中國影像作品的認可。短劇和微短劇出海不僅是為了贏取市場利益，更是為了與世界相通、講好中國故事。因此，對于包括短劇和微短劇在內的影像作品的創作和傳播，以及全方位展現中國人的生活和內心世界，我們還需要作出更大的努力。比如，相關行業管理部門應著手建立微短劇評優評選機制，對前期表現優異的微短劇項目提供基金扶持，并舉辦微短劇劇本征集活動，旨在提升劇作的整體品質。應進一步完善相關管理機制，設立專門機構，推動相關行業協會的成立，構建長效管理體系，加大監管力度，以促進行業自律與持續進步。此外，還應加大對微短劇企業、人才及平臺的支持力度，為相關從業者提供專業培訓，深化對微短劇發展規律的認識與研究，從而引領整個行業的健康發展。

上文略有刪減
選自 | 《人民論壇》雜志2025年第7期

原標題 | 我國短視頻發展現狀與出海熱點分析

作者 | 北京師范大學教授、博導，教育部戲劇與影視類專業教學指導委員會主任 周星；北京師范大學藝術教育研究中心副主任、研究員 任晟姝

新媒體編輯 | 趙光菊

原文責編 | 孫渴

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