一、本書(shū)基本情況

《從互聯(lián)網(wǎng)+到人工智能+：“三車(chē)”商標(biāo)之戰(zhàn)啟示》由知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域資深律師馬翔撰寫(xiě)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2024年9月出版。全書(shū)以“三車(chē)”（滴滴打車(chē)、人人車(chē)、ofo小黃車(chē)）商標(biāo)案為核心，貫穿IPAD案、非誠(chéng)勿擾案等典型案例，從案件代理人視角展開(kāi)深度復(fù)盤(pán)與法理提煉。

全書(shū)共六章，第一章以“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)背景為切入點(diǎn)，解析商標(biāo)保護(hù)新形態(tài)；第二至四章分別詳述三大案件的緣起、庭審策略與裁判邏輯；第五章對(duì)服務(wù)的特點(diǎn)的深入分析，得出服務(wù)有過(guò)程性、互動(dòng)性、場(chǎng)所性、非流動(dòng)性等特點(diǎn)決定服務(wù)不易混淆，進(jìn)而服務(wù)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)低于商品商標(biāo)；第六章前瞻性聚焦“人工智能+”時(shí)代的商標(biāo)制度挑戰(zhàn)。書(shū)中以“整體、綜合、實(shí)質(zhì)判斷”原則為核心線索，揭示“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代商標(biāo)糾紛的核心矛盾，并為“人工智能+”時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)預(yù)留理論接口。

二、本書(shū)亮點(diǎn)

經(jīng)典案例深度解密，實(shí)戰(zhàn)智慧全景呈現(xiàn)

1. “三車(chē)”商標(biāo)鏖戰(zhàn)還原：以滴滴打車(chē)、人人車(chē)、ofo 小黃車(chē)三大標(biāo)志性商標(biāo)案為主軸，深度還原案件全貌。從企業(yè)突遭商標(biāo)侵權(quán)指控的危急時(shí)刻，到代理律師憑借專(zhuān)業(yè)直覺(jué)迅速介入，再到庭審中精準(zhǔn)制定訴訟策略、與多方激烈交鋒，直至最終取得完勝的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都細(xì)致入微地呈現(xiàn)給讀者，讓讀者仿佛置身案件現(xiàn)場(chǎng)，感受商標(biāo)糾紛的驚心動(dòng)魄與法律博弈的智慧魅力。

2. 系列典型案例串聯(lián)：除“三車(chē)案”外，書(shū)中還巧妙串聯(lián) IPAD 案、非誠(chéng)勿擾案等一系列典型案例，從不同行業(yè)、不同法律爭(zhēng)議點(diǎn)出發(fā)，全面展示商標(biāo)糾紛的多樣性與復(fù)雜性。讀者通過(guò)這些案例，能夠深入了解商標(biāo)法律在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用，拓寬法律視野，提升解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

前沿策略傾囊相授，實(shí)戰(zhàn)技巧精準(zhǔn)提煉

1. 訴訟策略智慧：在滴滴打車(chē)案中，面對(duì)多方商標(biāo)侵權(quán)指控，代理律師制定出“主場(chǎng)加速、以判促調(diào)、商標(biāo)速授”的精妙訴訟策略。通過(guò)在海淀區(qū)人民法院這一主場(chǎng)加快案件進(jìn)度，明確企業(yè)服務(wù)性質(zhì)，為后續(xù)訴訟奠定基礎(chǔ)；利用有利判決推動(dòng)廣州睿馳公司提起訴訟的進(jìn)展，并促使小桔公司自身商標(biāo)盡快授權(quán)，最終成功化解危機(jī)。人人車(chē)案中，同樣運(yùn)用整體、綜合、實(shí)質(zhì)判斷方法，通過(guò)確認(rèn)不侵權(quán)之訴、商標(biāo)受讓與反訴、新商標(biāo)注冊(cè)的“三板斧”，實(shí)現(xiàn)反敗為勝。這些實(shí)戰(zhàn)策略為企業(yè)在商標(biāo)糾紛中提供了寶貴的借鑒。

2. 判斷原則確立：書(shū)中明確提出對(duì)“互聯(lián)網(wǎng) +”服務(wù)應(yīng)進(jìn)行整體、綜合、實(shí)質(zhì)判斷的原則，強(qiáng)調(diào)不能簡(jiǎn)單地將“互聯(lián)網(wǎng) +”公司分拆為多個(gè)業(yè)務(wù)板塊來(lái)判定商標(biāo)侵權(quán)，而應(yīng)全面考量企業(yè)提供的實(shí)際服務(wù)內(nèi)容。這一原則在滴滴打車(chē)案中首次確立，為后續(xù)類(lèi)似案件提供了重要的裁判思路，成為“互聯(lián)網(wǎng) +”商標(biāo)侵權(quán)判斷的重要準(zhǔn)則。

行業(yè)亂象深度剖析，維權(quán)決心堅(jiān)定彰顯

1.商標(biāo)“碰瓷”揭露：深入剖析“三車(chē)案”中敗訴公司的真實(shí)目的，揭示其并非真正維權(quán)，而是企圖通過(guò)商標(biāo)侵權(quán)指控進(jìn)行“碰瓷”，謀取巨額利益。上述案件中代理律師發(fā)揮專(zhuān)業(yè)能力和智慧，不僅幫助被告反敗為勝，有力地遏制ipad案后商標(biāo)碰瓷的歪風(fēng)，而且還確定了互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定原則。

2. 維權(quán)行動(dòng)遏制：滴滴打車(chē)案和 ofo 小黃車(chē)案的勝訴，有力地?fù)羝屏松虡?biāo)“碰瓷”者的發(fā)財(cái)夢(mèng)，對(duì)商標(biāo)“碰瓷”行為起到了一定的遏制作用。書(shū)中通過(guò)展現(xiàn)這些維權(quán)行動(dòng)的勝利成果，彰顯了法律維護(hù)公平正義的決心，也為企業(yè)在面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)時(shí)樹(shù)立了信心，鼓勵(lì)企業(yè)勇敢拿起法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益。

服務(wù)商標(biāo)深度洞察，保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)厘定

1. 服務(wù)特性剖析：深入分析服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)的區(qū)別，指出服務(wù)具有過(guò)程性、非標(biāo)準(zhǔn)性、非儲(chǔ)存性等特點(diǎn)，服務(wù)提供者、質(zhì)量、工具、場(chǎng)所等因素都是區(qū)別服務(wù)的重要因素。這些特性決定了相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)的注意力更高，不易混淆誤認(rèn)，因此服務(wù)商標(biāo)侵權(quán)判定需要考慮的因素比商品商標(biāo)更多，不易認(rèn)定侵權(quán)。

2. 保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)確立：基于服務(wù)商標(biāo)的特點(diǎn)，書(shū)中提出服務(wù)商標(biāo)侵權(quán)判定的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)高于商品商標(biāo)的觀點(diǎn)。通過(guò)具體案例闡述這一觀點(diǎn)的合理性與可行性，如在非誠(chéng)勿擾案中，運(yùn)用這一觀點(diǎn)成功證明《非誠(chéng)勿擾》電視節(jié)目并非婚介服務(wù)，不易使相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)，最終贏得再審判決。這一觀點(diǎn)為服務(wù)商標(biāo)的精準(zhǔn)保護(hù)提供了重要的理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

時(shí)代前瞻深度展望，未來(lái)挑戰(zhàn)精準(zhǔn)預(yù)判

1. “人工智能 +”時(shí)代商標(biāo)挑戰(zhàn)：敏銳洞察“人工智能 +”時(shí)代商標(biāo)保護(hù)面臨的新挑戰(zhàn)，指出人工智能的發(fā)展可能影響消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的依賴(lài)，改變商標(biāo)授權(quán)確權(quán)和行政管理方式，以及在侵權(quán)判斷中帶來(lái)新的問(wèn)題。如人工智能通過(guò)大數(shù)據(jù)推薦商品或服務(wù)，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的傳統(tǒng)認(rèn)知發(fā)生變化；“人工智能 +”企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)類(lèi)別更寬泛，遇到侵權(quán)指控時(shí)更容易被肢解等。

2. 應(yīng)對(duì)思路前瞻指引：強(qiáng)調(diào)在“人工智能 +”時(shí)代，除了適用相關(guān)法律法規(guī)、司法解釋以及“互聯(lián)網(wǎng) +”服務(wù)侵權(quán)判斷的整體、綜合、實(shí)質(zhì)原則外，還需著重考慮“人工智能 +”的特殊性，通過(guò)具體問(wèn)題具體分析，找到更優(yōu)的保護(hù)原則和方法。這為知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)在“人工智能 +”時(shí)代的商標(biāo)保護(hù)提供了前瞻性的思路和方向，有助于推動(dòng)行業(yè)適應(yīng)時(shí)代變革，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

對(duì)行業(yè)的作用

專(zhuān)業(yè)人士的實(shí)用指南：為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的律師、法官、法務(wù)人員等專(zhuān)業(yè)人士提供寶貴的實(shí)務(wù)參考。通過(guò)經(jīng)典案例的深度解析和庭審策略的分享，有助于提升他們?cè)谏虡?biāo)糾紛案件中的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)戰(zhàn)能力。

企業(yè)商標(biāo)的護(hù)航寶典：助力企業(yè)更好地理解和運(yùn)用商標(biāo)保護(hù)策略。書(shū)中對(duì)“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代商標(biāo)保護(hù)新形態(tài)的解析以及服務(wù)商標(biāo)保護(hù)特殊性的探討，能夠幫助企業(yè)規(guī)避商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，提升商標(biāo)品牌價(jià)值，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

行業(yè)發(fā)展的理論燈塔：為知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的理論研究和實(shí)踐發(fā)展提供新的思路和方向。對(duì)“人工智能 +”時(shí)代商標(biāo)制度挑戰(zhàn)的前瞻性探討，將推動(dòng)行業(yè)不斷探索適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的商標(biāo)保護(hù)模式，促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。

三、序言節(jié)選

這部著作探討的是法律，但記錄的是時(shí)代；它講述了案例和法理，也披露了事件的緣起和產(chǎn)業(yè)博弈。于是，我們看到了ofo小黃車(chē)、線上二手車(chē)經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)的發(fā)展軌跡，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)思維媒介產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的潮起潮落和興衰更替。因此，在我看來(lái)，這本著作實(shí)際上也是關(guān)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相遇后“相愛(ài)相殺”的歷史大事記。

對(duì)于實(shí)踐者來(lái)說(shuō)，這部著作無(wú)疑是極具指南意義的寶典。從商標(biāo)布局、查詢檢索，到庭審策略技巧，再到訴訟攻防博弈，它進(jìn)行了全鏈條無(wú)死角的交代，事無(wú)巨細(xì)、娓娓道來(lái)、語(yǔ)言平實(shí)流暢就像為讀者提供了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)業(yè)務(wù)的百寶箱，實(shí)踐中遇到的難題都能從中找到解決的金鑰匙。

對(duì)于制度建構(gòu)者來(lái)說(shuō)，這部著作也是極具啟示價(jià)值的紅寶書(shū)。新技術(shù)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合和社會(huì)裂變，給包括商品和服務(wù)分類(lèi)在內(nèi)的商標(biāo)法律制度帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)躁動(dòng)熙熙攘攘，問(wèn)題繁雜亂花迷眼，如何穿透表象看徹問(wèn)題之實(shí)質(zhì)、立基規(guī)范之本探尋正解，這部著作都給出了思路。

從篇章布局來(lái)看，本書(shū)以“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景拉開(kāi)敘事之幕，以極具法律價(jià)值和社會(huì)反響的滴滴打車(chē)案、人人車(chē)案、ofo小黃車(chē)案為基本素材，穿插IPAD案和非誠(chéng)勿擾案，從案件代理人的視角進(jìn)行案件復(fù)盤(pán)和反思總結(jié)，提煉規(guī)則，給出規(guī)范適用的思路和制度發(fā)展的方向，最后以人工智能技術(shù)背景下的商標(biāo)法律制度回應(yīng)作結(jié)，首尾呼應(yīng)，余音回響，意味深長(zhǎng)。

—杜穎 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授

當(dāng)我寫(xiě)此序的時(shí)候，滴滴打車(chē)案已經(jīng)過(guò)去9年，雖然3年前我國(guó)專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇還專(zhuān)門(mén)組織討論“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代商標(biāo)如何保護(hù)的問(wèn)題，但基本原則早已在那兒，更有現(xiàn)實(shí)意義的是：“人工智能+”時(shí)代商標(biāo)如何保護(hù)？才是我們應(yīng)該思考的新的、迫切的課題。

“人工智能+”相比“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展更迅猛、更具顛覆性、更復(fù)雜、風(fēng)險(xiǎn)更大、更需要保護(hù)。首先，人工智能可以通過(guò)分析大數(shù)據(jù)來(lái)推薦商品或服務(wù)，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的依賴(lài)減少，而更多依賴(lài)于人工智能系統(tǒng)的推薦。盡管人工智能可能在某種程度上影響商標(biāo)的傳統(tǒng)廣告功能，但隨著消費(fèi)者對(duì)品牌故事和文化價(jià)值的關(guān)注增加，商標(biāo)的廣告功能仍有巨大發(fā)展空間。人工智能技術(shù)本身也可以成為強(qiáng)化品牌形象和傳播品牌文化的工具，通過(guò)定制化的內(nèi)容推送、虛擬體驗(yàn)等方式，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)品牌的理解會(huì)更加深刻、情感聯(lián)結(jié)會(huì)更加緊密。商標(biāo)授權(quán)確權(quán)和行政管理利用人工智能會(huì)更加精準(zhǔn)和高效，侵權(quán)判斷也會(huì)借助人工智能的幫助。“人工智能+”企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)類(lèi)別比“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)應(yīng)該更寬泛，遇到商標(biāo)侵權(quán)指控時(shí)更容易被肢解成無(wú)數(shù)“塊”。但萬(wàn)變不離其宗，我們除了適用相關(guān)法律法規(guī)、司法解釋?zhuān)盎ヂ?lián)網(wǎng)+”服務(wù)侵權(quán)判斷整體、綜合、實(shí)質(zhì)的原則毫無(wú)疑問(wèn)仍然是最先選擇的方法。當(dāng)然，“人工智能+”的特殊性也是我們要著重考慮的方面，通過(guò)具體問(wèn)題具體分析，找到更優(yōu)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的原則和方法，保護(hù)人工智能的健康發(fā)展，造福于人類(lèi)，這也是此書(shū)的現(xiàn)實(shí)意義所在。

—馬翔 天馳君泰商標(biāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任

探尋商標(biāo)保護(hù)新路徑：從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“人工智能+”的法律實(shí)踐與前瞻

——《從互聯(lián)網(wǎng)+到人工智能+“三車(chē)”商標(biāo)之戰(zhàn)啟示》介紹

【作者簡(jiǎn)介】

馬翔律師，北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人，中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任，創(chuàng)建北京市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)并連續(xù)擔(dān)任三屆主任，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，全國(guó)優(yōu)秀律師、北京市優(yōu)秀律師、北京市十佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家?guī)烊霂?kù)專(zhuān)家。曾榮獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作先進(jìn)工作者（省部級(jí)）、全國(guó)律協(xié)專(zhuān)業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、2013年度中國(guó)律師行業(yè)最受關(guān)注新聞人物、北京律協(xié)杰出律師獎(jiǎng)、錢(qián)伯斯知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟業(yè)界元老、ALB亞洲十五佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師等多項(xiàng)榮譽(yù)。

代理了國(guó)內(nèi)首例立體商標(biāo)申請(qǐng)、首例服務(wù)領(lǐng)域馳名商標(biāo)認(rèn)定、首例商標(biāo)反向假冒案等開(kāi)創(chuàng)性案件。2016年，馬翔律師代理的“非誠(chéng)勿擾”“慶豐包子鋪”入選最高人民法院年度十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。馬翔律師代理的典型案件數(shù)一直位居最高人民法院商標(biāo)典型案例前列。

馬翔律師主編《商標(biāo)業(yè)務(wù)指南》《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)》《三十年鑄就三十個(gè)經(jīng)典》《從互聯(lián)網(wǎng)+到人工智能+》等書(shū)。

（本內(nèi)容不代表知產(chǎn)力立場(chǎng)，知產(chǎn)力僅提供信息發(fā)布平臺(tái)）

編輯 | 有得