作者/一夏

“一栩，你昏頭了嗎？”

手握兩部新劇《脫軌》、《燦如繁星》來到愛奇藝世界大會(huì)的虞書欣，對(duì)著臺(tái)下王一栩貼臉開大，氣氛被火速點(diǎn)燃，網(wǎng)友忍不住玩梗：“這就是銷冠的底氣嘛”！

白鹿帶著曾舜晞、于正為《臨江仙》站臺(tái)，于正振臂高呼：“它就是今年的第一名，我已經(jīng)使出我畢生所學(xué)了，你們等著吧！一定炸裂！”

總制片人戴瑩笑著總結(jié)：“金主快下單吧！”

2025年愛奇藝世界大會(huì)，有3個(gè)關(guān)鍵詞：短、爽、真。

在愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇的發(fā)言中，“入場微短劇”被放在第一個(gè)位置。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉稱“短”是今年的主題——微短時(shí)長短、長劇集數(shù)短、電影耗時(shí)短。

現(xiàn)場，王曉暉金句頻出。

“自古英雄出少年，亂拳打死老套路”、“微劇崛起帶來的最大啟發(fā)就是它從客觀上仰視觀眾：你想看什么，我給你什么。長劇的失誤就是有時(shí)候忽視了觀眾：我想給你看什么”、“不要埋怨觀眾，是我們?nèi)毕臅r(shí)間太久了”…諸多觀點(diǎn)引發(fā)廣泛共鳴。

這背后，是愛奇藝對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的深刻反思和復(fù)盤，如何收拾行囊、重新出發(fā)，我們一探究竟。

虞書欣、白鹿、成毅，

誰會(huì)是今年的銷冠？

2025年，愛奇藝的內(nèi)容戰(zhàn)略核心依舊是長劇集和電影，微短劇是一種戰(zhàn)略補(bǔ)充。

王曉暉指出，長劇和電影反映生命的意義，是一種“建構(gòu)的真”，微劇提供的是解構(gòu)的爽。

龔宇也提到，不管長短劇，集數(shù)時(shí)長要減，但項(xiàng)目數(shù)、總預(yù)算都要增加，這是一個(gè)大方向。

從愛奇藝五大劇場和王炸項(xiàng)目來看，正在發(fā)生一些新的變化。

三大傳統(tǒng)劇場，迷霧劇場、戀戀劇場，小逗劇場，最大的改變來自于迷霧劇場。

除了《低智商犯罪》《樹影迷宮》兩部將上線。他們還和作家紫金陳共同發(fā)布了“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。

在紫金陳看來，近幾年的刑偵劇，都在聚焦很多年前的故事。“這幾年，我觀察社會(huì)，也看到了時(shí)代發(fā)展之中，新的矛盾、新的人際關(guān)系、新的社會(huì)結(jié)構(gòu)，我作為寫社會(huì)派推理的作者，我想通過最新的、當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)來反映一些小人物的困境。”

據(jù)介紹，《白色漩渦》劇本已經(jīng)完成，正在等待開機(jī)中。

大家劇場，儲(chǔ)備了多部文學(xué)大家作品，今年將上線由楊冪主演的《生萬物》、由白宇帆于文文搭檔出演、王偉導(dǎo)演的《高興》。

微塵劇場去年出了《我的阿勒泰》，今年將上線徐冰原創(chuàng)劇本并執(zhí)導(dǎo)的、由趙麗穎尹昉主演的《在人間》。后續(xù)還有《半個(gè)月亮爬上來》、《雖然不能同時(shí)擁有一切》等迷你劇集。

平臺(tái)今年的主要任務(wù)，既要做老IP的系列化生產(chǎn)，同時(shí)要不斷制作新IP、新爆款。比如和長信傳媒郭靖宇團(tuán)隊(duì)，既要推出《唐朝詭事錄》第三季，同時(shí)還會(huì)開發(fā)一個(gè)新神話IP《煙雨神游記》，另外《靈魂擺渡·十年》短劇也在孵化中。

此外，張新成丁禹兮的《南部檔案》、陳曉羅一舟的《大生意人》等IP，也備受矚目。

值得一提的是，今年上半年任嘉倫宋祖兒的奇幻劇《無憂渡》獲得了不錯(cuò)的熱度和口碑，后續(xù)愛奇藝也將繼續(xù)深耕“奇幻劇”賽道。

目前，眾人也在押寶白鹿和曾舜晞主演的《臨江仙》。

作為制片人，于正表示，自己這兩年拍戲很少，主要精力都在研究劇集市場。

用他的話說，短劇的出現(xiàn)、抖音小紅書的火爆，在倒逼他擁抱新時(shí)代。像《臨江仙》這個(gè)劇，“它很好入口，不會(huì)有很復(fù)雜的世界觀，它更像是消失的愛人、夫妻的戰(zhàn)爭、看不見客人的故事。是一個(gè)關(guān)于女性、愛情、忠貞的故事，有男女對(duì)情感不同的態(tài)度和探討。喜歡仙俠視覺的我們有，但非常東方化，不會(huì)像普通仙俠那么虛幻，比較著力于中國神話的世界。”

劉詩詩的《淮水竹亭》、成毅的《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》、《赴山海》、虞書欣的《雙軌》、楊紫的《家業(yè)》、任嘉倫的《風(fēng)與潮》等作品……亦是爆款預(yù)定。誰能經(jīng)得住審判？誰能把內(nèi)容做到扎實(shí)且驚喜？誰能成為今年銷冠？我們拭目以待！

吳彥祖、那英、張藝興加盟，

能否押中爆綜？

愛奇藝綜藝，主要集中在喜綜、電競、音綜、情感、生活方式類節(jié)目。

觀眾愛看、大眾能嗨、能提供情緒價(jià)值，是第一目標(biāo)。平臺(tái)不再為“試水小眾賽道”買單。

喜綜有4個(gè)。

第一個(gè)，是姜濱和嚴(yán)敏團(tuán)隊(duì)經(jīng)過七個(gè)月時(shí)間，深度策劃、孵化的《大娛樂家》。黃渤、孫紅雷，作為老板分別開設(shè)兩家娛樂城，一條馬路門當(dāng)戶對(duì)，演藝總監(jiān)張藝興被兩邊爭寵奪愛。

每期以一個(gè)獨(dú)立的單元故事和舞臺(tái)演出為表現(xiàn)形式，比拼的主題都取材于社會(huì)熱點(diǎn)。通過故事發(fā)展的遞進(jìn)，十期節(jié)目合在一起，又會(huì)形成一個(gè)完整的故事閉環(huán)，被簡稱為單元喜劇綜藝。

另外3個(gè)，是曉紅帶隊(duì)孵化的語言類喜綜。

先說《喜劇之王·單口季》第二季。周星馳依舊是發(fā)起人，楊天真、郭麒麟繼續(xù)坐鎮(zhèn)，新吸收了蔡康永作為嘉賓，主持人從蔣龍變成了更懂脫口秀的職業(yè)演員龐博。

用曉紅的話說，一檔喜劇節(jié)目最重要的就是“敢洗牌”。付航等老將會(huì)來，節(jié)目也吸納了叫囂著要挑戰(zhàn)付航的新人，以及來自新加坡、加拿大的脫口秀演員。據(jù)說，節(jié)目緊鑼密鼓地進(jìn)入到了讀稿階段，節(jié)目總編劇王建國、小鹿也已經(jīng)在幫大家做第一輪的改稿工作了。

另外，該團(tuán)隊(duì)還孵化了2新節(jié)目——《下班了2025》、《姐妹們Stand up》。

《姐妹們Stand up》作為女性脫口秀節(jié)目，目標(biāo)是打造一個(gè)電子閨蜜團(tuán)，“我們會(huì)把這群最好笑的、各行各業(yè)最能說的女性聚在一起，讓她們大聲表達(dá)。”

“好笑是一檔喜劇節(jié)目的本分，我們也會(huì)保證她們足夠的好笑。”她們聊的話題，可以是職場的掙扎、家庭的困惑和情感的疲憊等不那么容易啟齒的心事，但希望通過她們的發(fā)聲和表達(dá)，給觀眾以共鳴、宣泄和撫慰。

有1檔電競綜藝，是和《種地吧》背后制作團(tuán)隊(duì)藍(lán)天下合作的。

以王者榮耀為核心，全國近兩百家電競俱樂部都將選送優(yōu)秀選手，他們?cè)俸Y選出一百位少年，真實(shí)的記錄九十天里少年如何以大浪淘沙的概率組成七人最強(qiáng)組合，成為真正的職業(yè)選手。

真實(shí)殘酷、職業(yè)化，是這個(gè)節(jié)目區(qū)別于其他選拔節(jié)目的最大創(chuàng)新點(diǎn)。用主創(chuàng)的話說，可能有人會(huì)質(zhì)疑，這群人到底行不行？“但無論我們是否愿意，這個(gè)世界遲早要交給這些所謂不被看好的下一代。”簡言之，這是一檔打造2025年體育巨星的職業(yè)電競少年選拔節(jié)目。

音綜有3檔。2檔是和外部制作公司——魚子醬、燦星合作的，還有一檔自制的《2025新說唱》。

先說和魚子醬做《超燃青春的合唱》，將聚集三十歲以下的36位藝人，他們從零開始，經(jīng)歷五十天的集中訓(xùn)練，組成一支前所未有的表演合唱團(tuán)，去歐洲賽場參加世界合唱大賽。

據(jù)介紹，節(jié)目找了三位國際合唱的專家，兩位王牌音樂制作人為他們保駕護(hù)航。另外，國際合唱賽事機(jī)構(gòu)以及國際合唱評(píng)分體系也將為他們做專業(yè)指導(dǎo)。

燦星《亞洲新聲》，導(dǎo)演組是《中國好聲音》總導(dǎo)演金磊團(tuán)隊(duì)，節(jié)目冠名商是加多寶。

導(dǎo)師是Jessie J、張靚穎、尤長靖，此外還邀請(qǐng)了工藤靜香、張信哲、蘇有朋、蔡健雅等人。據(jù)介紹，節(jié)目會(huì)安排12組新聲歌手代表各自的國家參賽，從中國上海到日本沖繩、越南、新加坡、馬來西亞、中國香港。三十天行程，五大賽區(qū)挑戰(zhàn)，向歌王的寶座發(fā)起沖擊。

也有人辣評(píng)，既是亞洲新聲，為什么不請(qǐng)?jiān)趤喼薹秶鷥?nèi)有一定人氣的rapper比如馬思唯等人來參加，拓展音綜嘉賓和舞臺(tái)的豐富性。作為電視綜藝時(shí)代的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，能否跟上新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮，做出一檔受年輕人認(rèn)可的網(wǎng)綜？是廉頗老矣還是尚能一戰(zhàn)，還得等上線看。

愛奇藝自制的《2025中國新說唱》，據(jù)陳滌介紹，節(jié)目籌備期間，現(xiàn)任、前任總導(dǎo)演左近和車澈就新一季的主題和目標(biāo)產(chǎn)生過激烈討論。車澈想堅(jiān)定地做1.0階段的新人選拔，只有新人選拔才是說唱的未來，左近則認(rèn)為2.0版的“巔峰對(duì)決”才是王道。

最終雙方?jīng)Q定融合做1.5版。即讓新人挑戰(zhàn)大魔王，看能否完成通關(guān)、洗牌、替換和重組。今年節(jié)目邀請(qǐng)黃子韜、嚴(yán)浩翔、vava、tt、capper作為導(dǎo)師，受到了不小的爭議和質(zhì)疑。網(wǎng)上也有不少rapper發(fā)了diss。不過比起口碑，如何做出出圈的人和舞臺(tái)，是節(jié)目面臨的更大的挑戰(zhàn)。

綜音有1個(gè)，叫《天聲一對(duì)》。

這檔節(jié)目是愛奇藝和浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的，導(dǎo)演是宮鵬。

為什么叫“綜音”？

常規(guī)的音綜是圍繞舞臺(tái)來發(fā)生故事。但《天生一對(duì)》，是依托故事來創(chuàng)造舞臺(tái)。節(jié)目看點(diǎn)，是6對(duì)夫妻，在合宿中，觀察明星夫妻在生活和事業(yè)間如何切換身份磨合相處。同時(shí)，他們還要將明星夫妻的故事，變成可視化的舞臺(tái)表演。簡言之，像“舞臺(tái)版的幸福三重奏。”

除了上述節(jié)目，全明星陣容的戶外旅行、情感觀察、素人群像的經(jīng)營交友等類型，也是重點(diǎn)。

比如說《一路繁花》第二季。

第一季的靈魂人物、節(jié)目緣起，本就是曉慶意外火了，她頑強(qiáng)的生命力和超前精神狀態(tài)被挖掘、被演變成了綜藝，其他人更像是以“她”為核心，以想當(dāng)然的方式速湊了一個(gè)旅行團(tuán)。

第二季痛定思痛、重新出發(fā)，唯一保留了慶奶這一核心人物。

既然要做女性力量的大群像，就要摒除雜念，請(qǐng)藝人也不再湊數(shù)，要做純粹、并做到頂。

也因此，節(jié)目組請(qǐng)來了陳沖、劉嘉玲、那英、海清、劉雪華，她們?cè)诟髯詫I(yè)領(lǐng)域都更符合“大女主”的角色定位，兩位男藝人不再是兩位年紀(jì)偏小的弟弟，會(huì)邀請(qǐng)人生閱歷更豐富、知名度較高的嘉賓，這樣的藝人匹配姐姐們，能聊的話題、擦出的火花，更多元、相對(duì)對(duì)等。

《微笑一號(hào)店》請(qǐng)來了吳彥祖、唐國強(qiáng)、黃子韜，讓一群半素人男孩做咖啡，定位是要做一檔中國青年奮斗實(shí)業(yè)經(jīng)營真人秀。具體玩法是讓男孩們經(jīng)歷21天的魔鬼軍訓(xùn)，學(xué)習(xí)做產(chǎn)品研發(fā)、成本控制，還要用淘汰機(jī)制來選拔經(jīng)營強(qiáng)者，后續(xù)他們還會(huì)去多個(gè)城市進(jìn)行實(shí)體經(jīng)營，通過差異化的門店經(jīng)營，去感受房租、客群、競爭等帶來的真實(shí)商戰(zhàn)。

當(dāng)然，捧人也是節(jié)目的目的之一。

《姐姐當(dāng)家》主要嘉賓是謝娜，節(jié)目目標(biāo)是用女性視角講女性的故事，聚焦一群被婚姻洗禮的中年女性，看他們?nèi)绾斡弥腔厶幚砑依锛彝獾拇笮∈虑椋举|(zhì)是一檔明星生活觀察真人秀。

《做家務(wù)的男人》請(qǐng)到了蕭敬騰夫婦、“十個(gè)晴天”何浩楠和姐姐何浩暢、林更新徐志勝等人，既展示家庭成員之間的相處之道、男人的相處模式，依舊走接地氣、有喜感的路線。

《大學(xué)生牽手大會(huì)》是一檔聚焦00后大學(xué)生群體的社交綜藝。節(jié)目圍繞他們最關(guān)心的三點(diǎn)——搞錢、搞抽象、搞對(duì)象展開話題。目前2000多人報(bào)名，旨在展示大學(xué)生的不同樣貌。

《燦爛的市集》以“主題市集經(jīng)營”為切入點(diǎn)，讓明星和素人攤主，共同為城市文化奉獻(xiàn)自己的青春提案，去創(chuàng)造極具松弛感的主題市集。

最后是微綜藝，主要圍繞大IP衍生創(chuàng)新玩、垂直人群、社會(huì)熱點(diǎn)等。

微綜藝基本都是6—8期。單期的時(shí)間在15—20分鐘左右，據(jù)說后續(xù)會(huì)出現(xiàn)融合了“豎屏直播”的呈現(xiàn)方式。

最后，叨叨想說的是，不管啥題材、啥陣容，觀眾喜歡就是最重要的！有魄力、實(shí)力，一定能出“好東西”！

視覺| 蛋蛋

運(yùn)營 | 曉滿、杜杜

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