《新快報(bào)》2025年4月23日第8版

第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)由粵港澳三地聯(lián)合舉辦，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。在三地三法域的大背景下，賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面面臨的挑戰(zhàn)非常多。新快報(bào)記者邀請(qǐng)多名法官和律師一起，以十五運(yùn)會(huì)吉祥物喜洋洋、樂(lè)融融為例，共同探討大賽知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方方面面。

在三地不同法院起訴

法律適用有區(qū)別

在大型賽事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，吉祥物知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)可謂是重中之重。廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院三級(jí)高級(jí)法官朱文彬表示，大灣區(qū)內(nèi)對(duì)大賽吉祥物的侵權(quán)行為若在粵港澳三地均有發(fā)生，有可能產(chǎn)生粵港澳三地法院均有管轄權(quán)的情形。但在三地不同法院起訴時(shí)，法律適用存在區(qū)別。

以內(nèi)地和香港為例，在內(nèi)地法院起訴吉祥物產(chǎn)生的仿冒混淆行為，法律依據(jù)主要是《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)條款。而在香港法院，當(dāng)事人則根據(jù)普通法向法院提出假冒訴訟，假冒訴訟具體涉及原告商業(yè)標(biāo)識(shí)的商譽(yù)或聲譽(yù)、被告行為導(dǎo)致的混淆誤認(rèn)可能性、原告因此遭受的損失等要件。

假如涉及在內(nèi)地法院的裁判要在香港執(zhí)行等更特殊的情形，還要根據(jù)《最高人民法院關(guān)于內(nèi)地與香港特別行政區(qū)法院相互認(rèn)可和執(zhí)行民商事案件判決的安排》予以處理。

廣州市律師協(xié)會(huì)一帶一路法律專業(yè)委員會(huì)主任張由律師認(rèn)為，十五運(yùn)會(huì)吉祥物的商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)即使已在內(nèi)地注冊(cè)，也不會(huì)自動(dòng)在香港、澳門受到保護(hù)。因此，品牌方應(yīng)當(dāng)在粵港澳三地分別注冊(cè)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

在張由看來(lái)，由于粵港澳三地三法域?qū)τ谥R(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍、標(biāo)準(zhǔn)、措施等方面存在較大差異，品牌方在不同法域進(jìn)行運(yùn)營(yíng)、授權(quán)、維權(quán)時(shí)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)?shù)匾?guī)定制定差異化策略。

“建議品牌方在進(jìn)行跨法域許可授權(quán)時(shí)，明確授權(quán)地域和權(quán)利范圍，避免出現(xiàn)重復(fù)授權(quán)、沖突授權(quán)、授權(quán)無(wú)效等情形。另外還需注意的是，香港的公司名稱注冊(cè)審查原則比較寬松，容易被他人注冊(cè)以吉祥物名稱命名的公司，品牌方可以考慮依據(jù)香港《公司條例》提前布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)聯(lián)保護(hù)，預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)。”張由建議道。

十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”

擅自將吉祥物做成表情包等可能構(gòu)成侵權(quán)

如今，傳統(tǒng)意義上的仿制吉祥物的方式已越來(lái)越少了，賽事吉祥物或者標(biāo)識(shí)性物品的侵權(quán)方式是怎樣的？張由律師認(rèn)為，現(xiàn)在很多侵權(quán)都發(fā)生在線上，這種侵權(quán)的行為更為復(fù)雜、多變。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道的數(shù)據(jù)，2022年北京冬奧會(huì)期間，全國(guó)各級(jí)版權(quán)執(zhí)法部門檢查實(shí)體市場(chǎng)相關(guān)單位8.9萬(wàn)家次，刪除涉冬奧侵權(quán)鏈接11.07萬(wàn)條，處置侵權(quán)賬號(hào)1.01萬(wàn)個(gè)，有效維護(hù)了冬奧版權(quán)保護(hù)秩序。本次十五運(yùn)會(huì)可能存在的跨境侵權(quán)糾紛，更需要三地有關(guān)部門加強(qiáng)合作。

“例如網(wǎng)絡(luò)銷售、視頻帶貨、微信表情包、AI創(chuàng)作等，都可能成為實(shí)施侵權(quán)的手段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度更大。從非商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，如果未經(jīng)主辦方許可，擅自將吉祥物做成表情包等，在網(wǎng)上傳播使用；或是利用AI合成視頻讓吉祥物‘開(kāi)口說(shuō)話’，讓公眾誤認(rèn)為是官方發(fā)布的信息，均有可能構(gòu)成侵權(quán)。”張由表示。

從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)紅博主發(fā)布自制吉祥物衍生產(chǎn)品，繪制吉祥物畫(huà)作的視頻、直播教程。或是將這些自制產(chǎn)品、二次創(chuàng)作產(chǎn)品，打著“粉絲自制”“吉祥物同款”的名義進(jìn)行售賣，也可能構(gòu)成侵權(quán)。

在張由看來(lái)，這類侵權(quán)行為以網(wǎng)絡(luò)為載體，更加隱蔽、多發(fā)，且難以追責(zé)。這要求品牌方要擺脫過(guò)去傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思維，采取更為有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施。

廣東奧體中心體育場(chǎng)的改造已基本完工

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)考慮相關(guān)全產(chǎn)業(yè)鏈范圍

廣東某律師事務(wù)所的香港律師楊某表示，十五運(yùn)會(huì)首次在粵港澳三地舉辦，需要企業(yè)、組織、跨國(guó)公司進(jìn)行涉外投資和活動(dòng)時(shí)展開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在不同的法域，需要以“三軍未動(dòng)，糧草先行”的角度，提前在境外提出注冊(cè)申請(qǐng)，以確保在展示公眾之前，為有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得相對(duì)有利的保護(hù)位置。

吉祥物作為賽事識(shí)別性的象征，其保護(hù)范圍涵蓋了中英文名稱及其外觀造型，需要考慮中英文的商標(biāo)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及其他領(lǐng)域進(jìn)行登記注冊(cè)。

具體到侵權(quán)方式，楊律師認(rèn)為線上應(yīng)用很可能是侵權(quán)的重點(diǎn)領(lǐng)域，因此在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，應(yīng)考慮相關(guān)全產(chǎn)業(yè)鏈范圍的保護(hù)。

過(guò)往境外大型賽事發(fā)生賽事品牌標(biāo)識(shí)爭(zhēng)議的案件很多，對(duì)此楊律師認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)有其地域性的限制，企業(yè)把商品、服務(wù)或商業(yè)活動(dòng)往境外發(fā)展時(shí)，需要考慮各個(gè)要素，進(jìn)行全面的“清查”，從而排除被指控侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的可能性。未來(lái)，大灣區(qū)將會(huì)承辦各類國(guó)際級(jí)賽事，因此在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，這樣的“清查”檢索就非常重要。

案 例

“零實(shí)物庫(kù)存+虛擬展示”

網(wǎng)店新型侵權(quán)模式被識(shí)破

日前，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法監(jiān)督處監(jiān)測(cè)到，某電商平臺(tái)一店鋪涉嫌違規(guī)銷售“十五運(yùn)會(huì)吉祥物中華白海豚擺件”。官方通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)鎖定涉事企業(yè)為惠州市合某藝術(shù)雕塑有限公司，聯(lián)合博羅縣園洲市場(chǎng)監(jiān)管所成立專項(xiàng)組。

經(jīng)過(guò)執(zhí)法團(tuán)隊(duì)對(duì)該公司注冊(cè)地址的實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所未存放任何涉案商品。于是，執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)取企業(yè)出入庫(kù)單據(jù)、生產(chǎn)臺(tái)賬等文件，同步登錄其淘寶店鋪后臺(tái)查驗(yàn)銷售記錄，通過(guò)視頻連線要求經(jīng)營(yíng)者遠(yuǎn)程展示倉(cāng)儲(chǔ)實(shí)況。

經(jīng)交叉驗(yàn)證，確認(rèn)該網(wǎng)店雖設(shè)置產(chǎn)品鏈接，但未發(fā)生實(shí)際交易。這種“零實(shí)物庫(kù)存、虛擬展示”的新型侵權(quán)模式被當(dāng)場(chǎng)識(shí)破。

針對(duì)經(jīng)營(yíng)者對(duì)《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》認(rèn)知不足的情況，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)科副科長(zhǎng)李偉表示：“十五運(yùn)會(huì)標(biāo)志已由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告保護(hù)，未經(jīng)執(zhí)委會(huì)授權(quán)，任何生產(chǎn)、銷售行為均屬違法。”

據(jù)悉，執(zhí)法人員同步指導(dǎo)企業(yè)完成三項(xiàng)整改：一是即時(shí)刪除侵權(quán)商品鏈接，二是全面排查店鋪歷史頁(yè)面，三是簽署《知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)經(jīng)營(yíng)承諾書(shū)》。目前，該店鋪已徹底清除涉及“中華白海豚吉祥物”的17處圖文信息。

作者 | 高京 毛毛雨

來(lái)源 | 新快報(bào)

編輯 | 蔡 冰

校對(duì) | 羅冠明

審核 | 冼文光