文章轉載自：觸樂

2025年4月13日，西雙版納嘎灑機場，一塊醒目的廣告牌吸引了我的注意力。上面用夸張的字體寫著“澆個朋友”——為了即將到來的傣歷1387新年“潑水節”，這座城市已經準備好迎接來自五湖四海的客人。

“澆個朋友”既體現了《和平精英》的特色，又很有云南味道

歡慶之際，西雙版納也迎來了一批新朋友——《和平精英》的玩家、主播、職業電競選手們。“澆個朋友”同樣是《和平精英》6周年慶典的口號。

從4月12日到15日，《和平精英》將游戲、電競與城市文旅、地域文化做了深度綁定和結合。在西雙版納舉辦了云南特色村鎮賽、高校賽等大眾電競賽事，同時積極參與西雙版納當地的孔明燈祈福、花車巡游與潑水節等一系列活動。

寫有“《和平精英》六周年快樂”字樣的孔明燈飛向天空

普通游客與《和平精英》玩家一起放飛孔明燈；身著民族服飾的演員在鮮花裝扮的三級頭旁邊起舞；職業電競選手、明星主播和玩家們舉起水槍，與潑水廣場上的游客一起“開戰”……在這一刻，古老的節日，傳統的民俗，年輕人喜愛的游戲與電競文化，構成了一幅錯落有致又和諧歡樂的圖景。

粉色的“三級頭”也讓玩家聯想起游戲里“皮膚越粉，剛槍越狠”的段子

這也是《和平精英》留給人們的印象。作為一款上線運營6年、DAU超過8000萬的游戲，它從來沒有讓人覺得“老”，反而“越打越年輕”，總是活躍在新聞、熱搜和年輕人們踴躍討論的話題中。

《和平精英》是如何“越打越年輕”的？在這個時間點，我們與《和平精英》策劃總監黃鑫龍、《和平精英》運營總監吳波面對面聊了聊。

“開一個大Party”

4月13日晚上的白象沙灘格外熱鬧，在經歷了白天的村鎮高校主播明星表演賽之后，近萬名玩家共同放飛了5000盞寫著“《和平精英》六周年快樂”的孔明燈。光點搖曳升空，點亮了西雙版納的夜晚。

被孔明燈填滿的白象沙灘星空，確實有“Party”的感覺

“我自己就是云南人，但以前只在視頻里看過放孔明燈。這次身臨其境，非常激動，有點抑制不住想哭。”《和平精英》策劃總監黃鑫龍說。《和平精英》運營總監吳波也告訴我：“放飛孔明燈的時候，我能聽到現場一直有人大喊，‘《和平精英》6周年快樂’，現場氛圍真的很高漲。”她還說，自己印象最深刻的環節之一是村鎮賽，而村鎮賽正是6周年慶典“大Party”上最熱鬧的環節之一。

《和平精英》村鎮高校主播明星表演賽后，穿著民族服飾的職業選手們在現場與玩家交流

2023年，《和平精英》在山東東阿、上海奉賢、海南陵水3個地區嘗試了村鎮賽。“當時我們第一次感受到，有那么多來自縣城、小鎮上的年輕人喜歡《和平精英》。”吳波說，“《和平精英》會和當地村政府一起辦村鎮賽，我們發現年輕人會積極地報名，而村政府則為他們服務，做出各具本地特色的比賽。這和一二線城市里規模化的職業電競比賽很不一樣。”

在巨大空投箱的“支援”下，《和平精英》玩家體驗著潑水節的樂趣

與此同時，村鎮賽也是《和平精英》電競體系中的重要一環。近兩年，項目組在端內上線了電競積分系統，讓它串聯起所有大眾賽體系。玩家參加村鎮賽，可以通過積分獲得全國大賽總決賽的資格，也可能借此機會進入職業領域。“我們想把電競推向更多的維度，未來在每個賽道都會加大投入。”黃鑫龍說。

不僅如此，對于《和平精英》來說，“Party”還意味著提升玩家的體驗和內容生態，既包括游戲內玩法、社交的優化，也包括分享和創作游戲內容。吳波向我介紹，在村鎮賽前一天，《和平精英》與30多名MCN、主播代表，進行了4個多小時的圓桌交流會，詳細交流未來的方向，以及后續對于公會、主播和內容創作者的扶持和資源投入等等。

和平精英主播代表們在交流會上

正因如此，《和平精英》吸引了數量眾多的主播和內容創作者。隨著游戲玩法、模式日益豐富，每逢內容更新，都會涌現出一大批新人。“這種不斷造新血的能力，也是《和平精英》的一大特色。”

是長青游戲，但不是“老游戲”

如今，《和平精英》已經不需要再擔心游戲的影響力。運營6年以來，它拿到過許多次“第一”“榜首”，DAU超過8000萬。在騰訊財報乃至中國游戲行業的發展報告中，《和平精英》是長青游戲的代表，是居于同品類甚至整個行業前列的成功標桿。

即使已經做到標桿，項目組依然有著相當大的緊迫感和革新動力。所以《和平精英》在制作思路上還在持續做出升級。黃鑫龍表示，項目組逐漸把游戲往更長青、更平臺的方向去做，始終把它當做一個“新游戲”，用最新上線期的優秀游戲的標準去要求它——甚至還要更高一些。

他舉了一些已經在《和平精英》中上線的玩法實例：“從最初的團競、到2022年上線的超體模式和2024年推出的地鐵逃生，都是第一梯隊的玩法更新。而在第二梯隊，《和平精英》也有異變、暗夜模式、分職業等玩法出現。還有四圣獸、創樂園等版本主題玩法，今年夏天還將對海島做比較大的更新優化。

6周年之際，《和平精英》會朝著“設計平臺游戲”的方向繼續邁進

“‘綠洲啟元’也已經上線4年。許多開發者嘗試做小型的RPG、闖關解謎等玩法，很多休閑類產品也涌現出來。春節期間，短視頻平臺上有個‘科目二’的項目特別火，玩家在《和平精英》里學習倒車入庫，斜坡起步——你需要很精確地在側方位倒車入庫，或是精確地把車停在半坡的特定位置上。

《和平精英》的“科目二”考核項目

“很多玩家特別喜歡這個玩法，側面也告訴我們一個信息：哪怕不是射擊類型，玩家也會留下來。這同樣給了我們信心，在平臺化方面做比較長線的規劃，增加更多的投入。”黃鑫龍認為，之所以要保證頻繁更新，帶來更多創新模式和玩法，是因為要確保《和平精英》自身的品質。“不能讓用戶感到審美疲勞，感到開發團隊有所懈怠。”

《和平精英》注重與主播們的溝通交流——他們中有相當一部分是資深玩家

不過，在每個周年慶時，《和平精英》又會回歸同一個主題——硬核。對于《和平精英》來說，硬核戰斗像是一個錨點，用來穩固住游戲最本質、帶給玩家最純粹樂趣的部分，而這恰好是當下射擊、戰術類玩法設計最困難的環節之一。黃鑫龍覺得，這就像一個螺旋式上升的過程。“游戲里有一部分熟悉的東西，是玩家能夠輕松掌握的；同時又有一部分新鮮的東西，讓玩家有興趣去探索，這就是一個比較好的狀態。歸根結底，平臺化也好，硬核創新也好，重要的是‘為了玩家’。”

了解玩家，給他們最合適的

“為了玩家”做出改變的結果是，這些年來，我們能明顯地看到，《和平精英》從玩法設計、版本內容到社交模式，乃至跨界聯動與文化融合，都在朝著年輕化的方向發展。而《和平精英》的玩家群體之間，也潛移默化地形成了年輕、包容、開放、有個性的社群文化。

站在運營角度，吳波認為《和平精英》與它的玩家是相互成就的。“《和平精英》的玩家群體以年輕人為主，當一款游戲被這么多年輕人喜歡，它就會在各個層面做出適合年輕人的內容。”

《和平精英》也是年輕玩家展示個性的舞臺

黃鑫龍和吳波都提到，玩家喜歡說《和平精英》是一款“越打越年輕“的游戲。這種“年輕”一方面體現在玩家對內容的需求上——他們總是想要更有趣、更出乎意料的東西。與此同時，在另一個層面，“年輕”指的不僅是年齡，還有愿意與人交流、溝通、對世界始終抱有熱情的心態。

《和平精英》與西雙版納的聯動吸引年輕人關注

除了玩法和內容，《和平精英》還在更多領域重視年輕玩家的需求。“作為運營，最重要的就是了解用戶需求，滿足用戶需求，從而為用戶提供更優質的服務。”吳波說，“除了產品，《和平精英》擁有非常完整的渠道能力。我們的用戶渠道、直播、內容合作平臺有50多家，基本上每周都會有新活動、新話題，而這些又能鼓勵主播、創作者們找到有趣的靈感和創作點，讓大家找到抓手去創作，而不是憑空想象。”

還有如今已經成為常態的跨界合作——在吳波看來，《和平精英》的跨界合作也可以分為兩大類：一類服務于玩法和商業化，“比如文旅合作，就是讓傳統文化、民族文化為玩法帶來新鮮感。另一方面則與其他IP品牌合作，融合兩者的IP影響力，讓商業化變得更好。”

豐富多彩的民族文化，能夠為《和平精英》的玩法帶來新鮮感

從結果來看，《和平精英》在跨界合作方向判斷是準確的。黃鑫龍和我分享，他有一位特斯拉“鐵粉”朋友，在去西藏的路上住在牧民家里，向他們付錢借用充電板給車充電。周邊的牧民會特地來問，他開的車是不是《和平精英》里的特斯拉。這讓黃鑫龍很是震驚和自豪：“和我談起這件事的時候，朋友特意強調，《和平精英》確實做得不錯。”

《和平精英》與特斯拉的跨界合作不止一次

還有一類則是《和平精英》開創的泛娛樂合作。今年春節期間，《和平精英》推出了賀歲片《想去你的2025》。這部總時長70多分鐘的影片最終抖音播放量超過1億，全網話題量也突破了4億。

回顧賀歲片從立項到上映的過程，吳波選擇用“回歸本源”來形容團隊的思路——“《和平精英》就是一群少年結成小隊冒險的故事，在這個過程中一起成長和守護身邊的人，相互信任、披荊斬棘去獲得勝利。”而她也表示，《和平精英》會繼續在影視、動畫方向布局，對于一個國民級IP來說，多元化的形態有助于它更長久地發展下去。

備受好評的《和平精英》賀歲片

作為一款游戲，一個IP，《和平精英》還在朝著更高的目標努力。吳波說：“希望《和平精英》更加長青，我們會一直努力做好產品和創新，讓玩家覺得《和平精英》是時尚的、能跟得上時代的、能和他們一起成長的。”

跟上時代，享受競爭

作為傳統品類，射擊游戲的競爭總是異常激烈。每隔一段時間，射擊品類市場就會迎來新的“戰爭”。新產品想要異軍突起，在已有的秩序中分出一塊蛋糕；長青常品要確保優勢，讓自身的影響力拓展得再遠一點。

對此，黃鑫龍和吳波都認為，《和平精英》不怕競爭，他們將“品質”和“社交”視為《和平精英》的獨特優勢：優秀的質量加上精準的創新，是《和平精英》產品的基礎；專業的運營能力確保了內容生態的活躍，讓新的創作者不斷加入，用戶樂于分享和社交——不論是一起戰斗參加比賽，還是拍短視頻去網紅地打卡，《和平精英》要為它的所有用戶創造理想的平臺。

《和平精英》引入DeeepSeek

至于第3個關鍵詞，黃鑫龍選擇了“年輕”。他希望《和平精英》的游戲內容和玩家心態都能常葆青春。“今年，《和平精英》已經把游戲里的‘吉莉姐’接入了DeepSeek，用戶熱情非常高漲。”此外，PC模擬器也上線了新版本，項目組正在針對PC模擬器優化交互界面、材質、光影效果等內容，讓《和平精英》在PC模擬器上也有極高的品質。還有國潮、動漫、劇集、收藏品等，從游戲本體到衍生的文娛內容，都會根據年輕用戶的喜好和需求做出長線投入和更新。

吳波的答案則是“開放”。她想讓《和平精英》與全球更多知名IP、合作伙伴聯動，讓“和平”IP不僅限于日常生活和商業產品，還可以出現在影視、文學作品中，“它應該更加豐富、更加寬廣”。

不斷出發

我們的對話大概持續了2個小時，話題全部圍繞著《和平精英》展開。但令我尤其難忘的，是兩個與玩法、運營、理念、策略沒有直接關聯的瞬間：

談起“在《和平精英》項目中印象最深刻的故事”時，黃鑫龍回憶起了游戲正式上線前的那段時間。“就像參加一場大考，版本已經封閉，你做不了任何事，但離上線還有一段時間。這種又閑又焦慮的感覺非常煎熬。”然而，在說出這句話時，他的表情是欣慰的，而且是那種“累過，苦過，但不后悔”的欣慰。

吳波則是在對話結束后，興致勃勃地拿起手機，從朋友圈里尋找地方文旅公眾號為村鎮賽拍攝的宣傳片。“看，這是宏村，這是烏鎮，那里的風景多美！在安徽，他們用辣椒和玉米拼出了‘和平精英’4個字……是不是有點出乎意料？文旅團隊創作的東西其實比我們想象的精彩很多，對不對？”她的語氣不像是完成一項工作，或是為一款游戲宣傳，而是發自內心地喜歡這些人、事、物，并且愿意把這些美好分享到更多的地方。

我想，他們也許能夠代表《和平精英》的2個側面：熱愛作品，對自己創作出的內容認真負責；熱愛游戲，愿意為玩家、為優秀內容搭建更好的平臺。而這也恰好呼應了黃鑫龍那句“把每次更新當成一個新的游戲”——如果再有人問起“《和平精英》為什么能在6年、乃至未來長青不衰”，這就足以成為答案。