詹妮弗·福爾（JenniferFaull）

自特朗普發(fā)動(dòng)全球史無(wú)前例的貿(mào)易糾紛戰(zhàn)以來(lái)，美國(guó)的快速消費(fèi)品巨頭首次更新了市場(chǎng)，不僅披露了他們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，還透露了他們?cè)?025年剩余時(shí)間內(nèi)的廣告計(jì)劃。

聯(lián)合利華和寶潔對(duì)2025年?duì)I銷支出的看法

WPP、IPG、Omnicom、Havas和Publicis都利用他們最近的更新來(lái)向市場(chǎng)保證，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性的時(shí)期，隨著公司努力應(yīng)對(duì)特朗普總統(tǒng)征收（并暫停）的關(guān)稅，一切都是穩(wěn)定的。他們的主要收獲是：客戶還沒(méi)有削減預(yù)算。

對(duì)于業(yè)內(nèi)一些最大的廣告支出者來(lái)說(shuō)，這似乎是真的。在本周（4月24日）的更新中，聯(lián)合利華表示可能會(huì)將其品牌和營(yíng)銷支出提高到銷售額的16%，而寶潔表示其廣告投資今年持平，但將根據(jù)“創(chuàng)新管道”進(jìn)行調(diào)整。

以下是關(guān)鍵要點(diǎn)。

聯(lián)合利華

第一季度銷售額下降0.9%至148億歐元

基本銷售額增長(zhǎng)3%，略高于分析師預(yù)測(cè)的2.8%。

這是新任首席執(zhí)行官費(fèi)爾南多·費(fèi)爾南德斯（FernandoFernandez）自今年早些時(shí)候擔(dān)任最高職位以來(lái)首次向分析師發(fā)表講話。前任首席執(zhí)行官海因·舒馬赫（HeinSchumacher）在擔(dān)任該職位不到兩年后于1月辭職，因?yàn)橛袌?bào)道稱股東希望采取更果斷、更更快的變革步伐。

Fernandez現(xiàn)在面臨著在日益復(fù)雜的交易環(huán)境中實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的挑戰(zhàn)。

“我們目前評(píng)估認(rèn)為，由于我們供應(yīng)鏈的本地化和靈活性，關(guān)稅對(duì)我們價(jià)值鏈的影響將是有限且可控的。我們正在評(píng)估所有選項(xiàng)，包括進(jìn)一步的本地化和更改材料規(guī)格，以盡量減少影響。如有必要，我們也會(huì)采取漲價(jià)措施，“Fernandez說(shuō)。

至于預(yù)算，聯(lián)合利華在2024年將其品牌和營(yíng)銷投資增加了9億歐元，并承諾在未來(lái)一年將15%至16%的銷售額“用于正確的創(chuàng)新”。盡管費(fèi)爾南德斯強(qiáng)調(diào)，它將改變支出的去向，“取決于我們?cè)诋?dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景下有動(dòng)力的地方，而不是在什么地方的動(dòng)力可能較弱。

新任首席執(zhí)行官毫不掩飾他計(jì)劃將公司預(yù)算的一半投入社交媒體和影響者營(yíng)銷，而不是傳統(tǒng)媒體。他說(shuō)，他想“讓有影響力的人和其他談?wù)撐覀兤放频娜烁采w每一個(gè)郵政編碼”。

“在過(guò)去的幾周里，我花了很多時(shí)間與我的頂級(jí)營(yíng)銷人員一起定義我們所謂的社交媒體4V模型——?jiǎng)?chuàng)作者的多樣性、數(shù)量、病毒式傳播和內(nèi)容的速度，”他說(shuō)。

“我真的很關(guān)注這一點(diǎn)，因?yàn)槁?lián)合利華轉(zhuǎn)型的下一階段是在營(yíng)銷和銷售方面創(chuàng)建一個(gè)需求創(chuàng)造機(jī)器。”

寶潔公司

凈銷售額下降2%至197.8億美元

寶潔表示，預(yù)計(jì)關(guān)稅情況將造成15億英鎊的損失（它從中國(guó)進(jìn)口10%的原材料，目前中國(guó)的關(guān)稅為145%），并計(jì)劃提高一些產(chǎn)品的價(jià)格以吸收部分影響。

首席財(cái)務(wù)官AndreShulten表示，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性正在影響消費(fèi)者情緒和支出，這意味著過(guò)去兩個(gè)月歐洲和美國(guó)的消費(fèi)水平都在下降。

它表示將“動(dòng)用其武器庫(kù)中的一切杠桿”來(lái)減輕影響。這可能意味著廣告支出被拉低，但就目前而言，它仍然保持穩(wěn)定。

截至2024年6月的一年，寶潔在全球營(yíng)銷上花費(fèi)了大約127億美元。

“但對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常清楚的一件事是，我們將繼續(xù)致力于全力支持創(chuàng)新。這種創(chuàng)新最好通過(guò)強(qiáng)有力的溝通來(lái)支持。因此，面向消費(fèi)者的媒體和廣告是主要的投資工具，“Shulten說(shuō)。

“就銷售額百分比而言，特別是對(duì)媒體和廣告的投資水平持平。但是，我們?cè)诮衲晔Ｓ鄷r(shí)間里有一個(gè)非常強(qiáng)大的創(chuàng)新渠道，我們打算將所有投資集中在這些方面。究竟什么是美元支出？我們會(huì)隨著計(jì)劃的展開(kāi)進(jìn)行調(diào)整。

它確實(shí)解決了一點(diǎn)，即它是否會(huì)調(diào)整其溝通方式，以反映特朗普針對(duì)的地區(qū)（包括中國(guó)和加拿大）消費(fèi)者中日益增長(zhǎng)的“反美”情緒。

舒爾滕表示，他正在“非常密切地關(guān)注社交媒體或貿(mào)易活動(dòng)”，以監(jiān)控消費(fèi)者行為。雖然它“在加拿大等市場(chǎng)出現(xiàn)了一些噪音”，但它并沒(méi)有影響銷售。

“我認(rèn)為，在我們的大多數(shù)市場(chǎng)中，我們的品牌已經(jīng)存在了10年、20年或30年。如果你問(wèn)消費(fèi)者，他們會(huì)把這些品牌看作是他們從小一起長(zhǎng)大的本地品牌，而不是對(duì)他們來(lái)說(shuō)陌生的美國(guó)品牌，“他補(bǔ)充道。

“歐洲就是這種情況;中國(guó)就是這種情況。即使在噪音水平可能是最高的加拿大。消費(fèi)保持穩(wěn)定。