你或許還沒有聽說過《戀愛海賊王》——這部聽起來名字有些奇怪的作品，正是那部《海賊王》的官方衍生作之一，而非什么碰瓷者。

這部漫畫在今年被改編為豎屏動(dòng)畫，并在視頻網(wǎng)站上播出，隨后取得了出人意料的效果。

在平均點(diǎn)贊數(shù)約1000的《海賊王》TikTok官方賬號(hào)上，《戀愛海賊王》的每集基本都有上萬量級(jí)的點(diǎn)贊數(shù)，比之后官號(hào)為原作動(dòng)畫復(fù)播所做的一系列預(yù)熱視頻都要火得多，更可能是洋抖上第一部稱得上“現(xiàn)象級(jí)”的豎屏動(dòng)畫。

盡管在洋抖上的風(fēng)頭一度要蓋過原作，但在《戀愛海賊王》開播前，實(shí)際沒受到多少期待，唱衰和罵聲才是那個(gè)最大的聲音。

但現(xiàn)在，它或許正宣告著屬于“豎屏動(dòng)畫”的時(shí)代正在到來。

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正如其名，標(biāo)題中的“戀愛”兩字，是吸引大多數(shù)人起初點(diǎn)進(jìn)這部動(dòng)畫的最大要素。

在強(qiáng)調(diào)熱血和友情的《海賊王》里，愛情一直以來都是個(gè)很邊緣的主題，很多粉絲也很排斥把主角團(tuán)的成員強(qiáng)行拉郎配。

《戀愛海賊王》則是打了個(gè)擦邊球，做了個(gè)實(shí)際上和海賊王世界觀完全無關(guān)的背景，講述了一群《海賊王》愛好者的高中生日常。

但關(guān)鍵在于，故事里的高中生男主角是叫做山本海賊王（日語讀作山本路飛），總因?yàn)槊直蝗⌒Γ钡剿龅搅肆硪粋€(gè)叫做小山菜美（讀作小山娜美）的女生。在他倆暗生情愫之際，又冒出了叫做中津川噓風(fēng)（讀作中津川烏索普）的同學(xué)，他們由此組建了一個(gè)海賊社，由此開始了一段《海賊王》愛好者的玩梗日常。

《戀愛海賊王》的漫畫封面

不是誰都接受這套“作為官方作品表露了明顯傾向，卻又說著和原作無關(guān)”的做法，因此《戀愛海賊王》自漫畫原作時(shí)期起，在海賊王粉絲間的口碑就一直不怎么樣。

當(dāng)這部漫畫傳出即將被動(dòng)畫化的消息，反對(duì)聲一時(shí)間更是甚囂塵上，大家普遍覺得像是講述山治做菜的《食戟的山治》，或是艾斯番外劇情的《艾斯傳》等作品才更有資格被做成動(dòng)畫。

但在開播后，《戀愛海賊王》很快就迎來了它的“真香”時(shí)刻。

那些在預(yù)告下原本還在抱怨“怎么不是XXXX的動(dòng)畫化”“路帝黨見不得這個(gè)”的粉絲們，在動(dòng)畫開播后大都留下了“這什么怪東西我再看一眼”的好評(píng)，助力這部他們一度不看好的動(dòng)畫成了四月的黑馬動(dòng)畫。

粉絲們給出好評(píng)，是因?yàn)榇蠹腋嘁庾R(shí)到這其實(shí)也不是一部戀愛番，而是堪稱“獻(xiàn)給海賊王情書”的玩梗作。

看過《海賊王》的應(yīng)該都能從這張圖里找出幾個(gè)梗

像是在動(dòng)物園里，隨便抓了一只梅花鹿就說招募到了走丟的伙伴喬巴；足球?qū)Q用氣球作弊一本正經(jīng)地解釋成惡魔果實(shí)的能力，還一本正經(jīng)地科普這個(gè)形態(tài)出自漫畫的XXX話的扉頁造型——絕對(duì)都是忠實(shí)海迷才能有的腦洞。

且在服務(wù)粉絲之外，保持了一部搞笑動(dòng)畫應(yīng)有的水準(zhǔn)，令人看來輕松愉快。而在內(nèi)容之外，“豎屏動(dòng)畫”這一形式，也成為當(dāng)下最適合這部作品的載體。

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單以體量來說，《戀愛海賊王》可能連“泡面番”都稱不上。

這部豎屏動(dòng)畫每集大約5到7分鐘，在短視頻平臺(tái)上，官方號(hào)還會(huì)將每一集切分成5個(gè)切片，也就是說基本上一分多鐘一個(gè)切片，相當(dāng)符合當(dāng)下“短視頻”的定義。

不管在形式、體量還是風(fēng)格基調(diào)上，《戀愛海賊王》都完全稱得上一部為短視頻平臺(tái)訂制的動(dòng)畫。因?yàn)楦信d趣的噱頭隨手點(diǎn)開，花個(gè)一分鐘快速看完，然后哈哈笑笑就過去了。

當(dāng)它短短5集的內(nèi)容更新完畢后，也很快就在那些意猶未盡的觀眾間掀起了討論：這種豎屏形式和泡面番還挺契合的，但為什么以前就沒出現(xiàn)過呢？

《戀愛海賊王》當(dāng)然并非日本豎屏番的起點(diǎn)，早在2017年時(shí)Production I.G就推出過專營(yíng)豎屏動(dòng)畫的APP“Tate Anime”（タテアニメ）。但I(xiàn)G社的這次嘗試并沒隨著短視頻的普及取得成功，在次年改名為Anime Beans后，最終于2023年徹底下架。

當(dāng)時(shí)他們也推出過不少由知名IP改編的作品，比如動(dòng)畫版《孤獨(dú)的美食家》就是這款A(yù)PP剛上線時(shí)的“護(hù)航大作”之一。2019年播出的TV動(dòng)畫《非洲的動(dòng)物上班族》，也曾在2017年就率先改編過一版豎屏動(dòng)畫。

動(dòng)畫版《孤獨(dú)的美食家》PV畫面

只不過對(duì)于當(dāng)時(shí)日本觀眾的觀影習(xí)慣和創(chuàng)作環(huán)境來說，IG社的這個(gè)嘗試顯然是有些超前了。且僅靠他們一家公司創(chuàng)建平臺(tái)自產(chǎn)自銷的模式，很難撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的前進(jìn)方向。包括IG社本身對(duì)此似乎也不是那么有信心，一些豎屏動(dòng)畫都是以比較低的規(guī)格制作，甚至在后續(xù)改為橫屏版時(shí)，還替換了更豪華的聲優(yōu)陣容，多少顯出了一些“偏心”。

不過隨著短視頻形式的日漸普及，在短視頻平臺(tái)——這個(gè)動(dòng)畫領(lǐng)域之外的地方，在讓觀眾的觀影習(xí)慣慢慢由橫變豎的同時(shí)，也為豎屏動(dòng)畫的成長(zhǎng)開墾出了新空間。

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實(shí)際上這并不是《海賊王》第一次吃到“短視頻時(shí)代”的紅利了。

作為海賊25周年的劇場(chǎng)版動(dòng)畫，2022年上映的劇場(chǎng)版動(dòng)畫《紅發(fā)歌姬》，在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都迎來了觀影熱潮，在日本本土更是刷新了海賊王電影的票房紀(jì)錄。

實(shí)際上有不少觀眾們對(duì)這部電影的劇情頗有微詞，覺得它更像是“MV匯總”，而非一部完整的劇情動(dòng)畫。但恰恰是這些來自“紅發(fā)歌姬”Ado的演唱片段，在短視頻平臺(tái)上病毒式傳播，將大量泛觀眾吸引到了電影院中。

包括這部電影的導(dǎo)演谷口悟朗當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)，也承認(rèn)這部電影確實(shí)在“強(qiáng)調(diào)感官?zèng)_擊而不是劇情”，為了音樂劇形式的完整統(tǒng)一，甚至?xí)紤]犧牲劇情的連貫性。

如今官方號(hào)上點(diǎn)贊和播放數(shù)最高的視頻，也恰恰是圍繞著《海賊王》真人版推出的主演團(tuán)隊(duì)Reaction視頻，相當(dāng)符合“短視頻”氣質(zhì)。

跟國(guó)內(nèi)當(dāng)下的電影宣傳套路似乎也沒什么區(qū)別

所以輪到現(xiàn)在的《戀愛海賊王》，官方也早已是駕輕就熟，完全是作為一種自身IP的宣傳物料實(shí)用，而非試圖販賣這些內(nèi)容——這也是和幾年前IG社做TateAnime上的那些豎屏動(dòng)畫時(shí)，最核心的思路差異。

幾天前在翻看動(dòng)畫版《孤獨(dú)的美食家》的預(yù)告時(shí)，還看到評(píng)論區(qū)有人在問：“這部動(dòng)畫怎么還沒播出”——它并不是沒播，只不過是在無人關(guān)注的TateAnime上播出后，又隨著這個(gè)APP的下架被徹底塵封，就連盜版平臺(tái)也注意不到這些獨(dú)占的豎屏番，只能通過PV留下些存在過的痕跡。

另一方面，更不拘小節(jié)——或者說更省錢的制作形式，也是以《戀愛海賊王》為代表的豎屏動(dòng)畫的一個(gè)新特點(diǎn)。

在《戀愛海賊王》“穿越”到阿拉巴斯坦改變歷史的第5話里，手握動(dòng)畫資源和版權(quán)的制作組本可以在TV版畫面的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單修改，就能達(dá)到更好不錯(cuò)的效果。但他們卻選擇了“最省錢的打法”，直接把漫畫拿來當(dāng)做動(dòng)畫背景，讓一整集都幾乎以配音漫畫的形式呈現(xiàn)了出來。

說實(shí)話，呈現(xiàn)效果可能真的更好。

伴隨著短視頻的這兩種特點(diǎn)，豎屏動(dòng)畫在短視頻平臺(tái)上接受度也在日漸爬升。這兩年在日本的短視頻平臺(tái)上已經(jīng)能陸續(xù)看到各種試水作品，比如個(gè)人制作的豎屏動(dòng)畫，或是專為豎屏用戶定制的廣告。

日本的麥當(dāng)勞、軟銀等知名公司，都先后在TikTok上推出了自己的豎屏動(dòng)畫廣告。風(fēng)格化的動(dòng)畫片段制作成本并不高，卻也能出色傳達(dá)出了“麥門合家歡”的主旨。從點(diǎn)贊數(shù)來看，二次元濃度不低的日本網(wǎng)友們也相當(dāng)吃這一套。

如今《戀愛海賊王》的出現(xiàn)，雖然稱不上日本豎屏番的起點(diǎn)，但從網(wǎng)友們對(duì)這種“新”形式如此買賬的態(tài)度和播出效果來看，它或許有機(jī)會(huì)成為豎屏番重新出發(fā)的新起點(diǎn)。

至少這次嘗到甜頭的東映，顯然有繼續(xù)為未來作品試水的打算——在這么一部預(yù)算不多的動(dòng)畫里塞滿了大牌聲優(yōu)，讓他們體現(xiàn)熟悉熟悉制作流程。

在《戀愛海賊王》播出前，一家原本專注于短劇的日本公司FLASH株式會(huì)社也剛剛于今年3月宣布，他們將成立一家“業(yè)內(nèi)最大的豎屏動(dòng)畫工作室”，會(huì)將《龍櫻》等作品改編成豎屏動(dòng)畫，大有爭(zhēng)當(dāng)?shù)诙€(gè)Tate Anieme的架勢(shì)。

而在當(dāng)年IG社剛剛啟動(dòng)豎屏動(dòng)畫項(xiàng)目時(shí)，負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾提到，他們?cè)谏鐑?nèi)做過一次實(shí)驗(yàn)，用橫屏呈現(xiàn)出一段為豎屏設(shè)計(jì)的分鏡后，遮擋后的畫幅也不會(huì)影響觀眾對(duì)故事的感知。這讓他們相信，豎屏也能講好一個(gè)故事。

可惜的是，最后IG社的大膽嘗試沒能在商業(yè)上證明他們相信的這句話。而現(xiàn)在——在一個(gè)更加成熟的豎屏市場(chǎng)里——繼任者們也都在各自做出自己的新嘗試，去驗(yàn)證IG社這個(gè)未被證明的答案。