近期，海彼的新作《胡鬧地牢》在少部分市場低調上線，DataEye ADX海外版監測到游戲在4月下半段明顯加大了廣告投放力度，這也預示著這款海彼新作的測試腳步正在步上正軌，朝著6月份的全球上線前進。

海彼在2024年下半年連續推出《卡皮巴拉Go!》和《弓箭傳說2》兩款新游，產品刷新速度相當快，如今初嘗塔防Roguelike策略品類，《胡鬧地牢》能否延續海彼在Roguelike領域的出色紀錄？今天，DataEye研究院就來聊聊這款產品的收入表現和買量創意特點。

為表客觀，本文會嚴格區分【事實＆數據】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數據】部分，以您自己見解為主，評論區見。

一、市場表現+玩法機制

【事實＆數據】

（一）收入情況

據點點數據顯示，《胡鬧地牢》在小規模上線后一直保持著少量的收入水平。在進入4月中旬加大廣告投放力度后，游戲在雙端的收入均有見漲：目前預估總收入為5.2萬美元（約38萬人民幣）。

游戲在App Store的收入約4.7萬美元，占比總收入的91.87%；在Google Play的收入為4200美元，占8.13%。更wan6上線的谷歌端剛剛開始盈利。

在《胡鬧地牢》的收入市場分布方面，越南市場以超2萬美元（占比39.4%）的收入排在第一，其次是新加坡（31.45%）泰國（22.38%）加拿大（3.68%）和澳大利亞（2.52%）市場。在目前上線的小部分地區中，游戲在東南亞市場的收入表現更加突出。

（二）下載情況

點點數據顯示，《胡鬧地牢》最早在3月7日錄得少量下載。目前雙端總下載量超過7.3萬次，其中App Store的下載量占到了總比的52.1%，Google Play的下載占比47.9%。谷歌端在上線后下載勢頭要遠超蘋果端。

在下載領先的市場分布方面，越南是目前《胡鬧地牢》已上線地區中最流行的市場，下載量占比到總量的70.91%，其次是泰國（15.49%）新加坡（5.51%）加拿大（5.17%）和澳大利亞（2.92%）市場。

【DataEye研究院觀點】

對于熟悉海彼游戲的玩家來說，《胡鬧地牢》在初上手給人的感覺并不陌生。游戲的風格、動作反饋、整體大系統的機制都與《弓箭傳說》系列十分接近，但《胡鬧地牢》的賣點則剛好與《弓箭傳說》相反：不追求不斷的移動和躲避操作，而是塔防式的布局策略選擇。

游戲的核心玩法是中心塔防模式。游戲中沒有實質上「塔」的設計，而是用英雄來代替。在每一局戰斗開始時，玩家首先可以選擇兩個英雄，這些英雄會在地牢中央自動對周圍來襲的敵人進行攻擊和技能釋放，他們有自己的血條并無法移動。

通過擊敗敵人，玩家可以獲得經驗，從而觸發Roguelike機制：選擇技能的強化或者召喚新英雄加入隊伍。每局戰斗最多可召喚5個英雄，玩家需要合理選擇和搭配英雄以應對更強的敵人。

在《胡鬧地牢》中，英雄系統是玩法的核心組成部分。游戲中的英雄根據不同的品質、元素屬性和羈絆系統具有多樣性。英雄可以通過升級、升星和裝備提升戰斗力。每個英雄都有獨特的技能，并且英雄間的羈絆能夠觸發連攜技，使得不同組合的英雄在戰斗中展現出更強的威力。在去除了移動操作后，這些設計幫助豐富了游戲的策略深度。

在游戲的外圍系統上，玩家可以升級解鎖應英雄的更多技能、給英雄配備裝備、以及升級整體的卡牌天賦——這些均與《弓箭傳說》的設計如出一轍。海彼的這套升級系統已經歷過長期驗證，這保證了游戲在整體進程系統上可以配合更多的付費設計點。

總體而言，《胡鬧地牢》是一款經典海彼風格極強的游戲，豎屏操作、卡通畫風、爽快動作感和策略深度的搭配，至少可以保證游戲對于各層次玩家的吸引力。相比起大幅創新，它更像在《弓箭傳說》積累的框架上融入「塔防」的一次新方向嘗試，這也使得游戲至少在基本可玩性和市場吸引力上以有著比較堅實的保障。

二、買量投放

【事實＆數據】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數據顯示，《胡鬧地牢》在3月初iOS小幅上線后只進行了比較少量的廣告素材投放，但在4月中旬開始隨著安卓端的上線，急速擴大了買量規模。目前游戲仍處于每日平均投放量均在上升的趨勢，最高當日素材投放已超過800組。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，《胡鬧地牢》目前在新加坡市場的投放量最高，素材投放數近700組。此外在美國、葡萄牙、韓國和越南市場呈平均遞減的投放趨勢，越南雖非頭部投放市場，但為《胡鬧地牢》貢獻了絕大多數的下載量。

（三）投放媒體

《胡鬧地牢》在投放的海外媒體渠道的選擇上，以Messenger、Instagram、Facebook和FacebookAudience為主，游戲在這些媒體的投放素材數上都超過了800組。投放數第五高的媒體則是AdMob。

（四）素材創意

在廣告素材內容方面，《胡鬧地牢》目前在創意上進行了多個方面的嘗試，有視覺爽感沖擊、短視頻魔性剪輯、類UGC內容等等。以下為DataEye-ADX海外版展示的《胡鬧地牢》四種主要素材創意內容：

1、類UGC攻略內容

經典的強調游戲策略性的素材創意形式，通過解說如果選擇英雄和技能搭配才能輕松通關，來突出展示游戲豐富的策略性。在《胡鬧地牢》的此類素材中，有「開局別抽劍仙」「開局別抽冰女巫」等版本，此類素材還有許多不同語言的版本。

2、3D版小隊遠征

《胡鬧地牢》的第二種常投素材以3D模型的風格呈現。一是突出游戲卡通風格的Q萌細致，二是強調游戲的角色豐富， 以及組隊的戰術性。

3、英雄展示

此類素材以魔性短視頻剪輯的方式，展示不同的英雄選擇界面。游戲中的一些主力英雄形象設計不乏以《英雄聯盟》的角色以原型，有一定游戲基礎的玩家對這些形象都不會陌生。

4、刷屏魔性玩法

《胡鬧地牢》最后一類常投的素材創意則是大大簡化游戲中的實際戰斗畫面，只呈現對稱刷屏式的戰斗動畫，展現出魔性解壓小游戲的風格。