近期，山東鄒城、安徽碭山、福建漳平、四川綿竹積極開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治行動。

鄒城市市場監(jiān)督管理局聚焦養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域藥品、保健品消費(fèi)六類違法違規(guī)行為，包括虛假宣傳功效、假借權(quán)威名義誤導(dǎo)消費(fèi)者等，采取 “線上 + 線下” 結(jié)合模式開展普法宣傳，目前已排查藥店 30 余家、商超等保健品專柜 70 余家次，糾正輕微問題 3 起，后續(xù)將持續(xù)嚴(yán)厲打擊違法行為；碭山縣市場監(jiān)管局啟動整治工作，重點(diǎn)排查社區(qū)、商場等場所假借專家義診等名義的虛假宣傳行為，后續(xù)將加大執(zhí)法力度并加強(qiáng)宣傳教育；漳平市市場監(jiān)管局開展守護(hù) “夕陽紅” 專項(xiàng)行動，聚焦理療店等重點(diǎn)場所，通過 “拉網(wǎng)式” 排查建立動態(tài)監(jiān)管臺賬，核查產(chǎn)品關(guān)鍵環(huán)節(jié)，還借助宣傳周創(chuàng)新宣傳形式，拍攝科普短視頻、開展社區(qū)宣講等，截至 4 月 27 日已檢查經(jīng)營場所 8 家次，立案查處 1 起，旨在凈化老年康養(yǎng)與保健市場環(huán)境 。

從虛構(gòu)資質(zhì)到夸大療效，這些亂象不僅損害消費(fèi)者健康，更透支整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)。若任由 “神藥” 騙局橫行，終將讓民眾對正規(guī)健康產(chǎn)品失去信任，動搖行業(yè)根基。唯有以 “零容忍” 態(tài)度持續(xù)執(zhí)法，才能讓健康產(chǎn)業(yè)回歸科學(xué)與誠信的本質(zhì)。
三地行動均將老年人列為重點(diǎn)保護(hù)對象，凸顯出不法商家對老年群體的精準(zhǔn) “圍獵”。健康產(chǎn)業(yè)本應(yīng)是守護(hù)生命的陣地，如今卻淪為部分人收割老人積蓄的 “戰(zhàn)場”。會議營銷、免費(fèi)體驗(yàn)等套路，利用的是老年人對健康的渴望和信息不對稱的弱點(diǎn)。這不僅是商業(yè)欺詐，更是對社會良知的挑戰(zhàn)，亟需全行業(yè)樹立道德紅線，共同守護(hù) “夕陽紅”。

鄒城的 “線上 + 線下” 普法、碭山的重點(diǎn)場所排查、漳平的動態(tài)臺賬管理與創(chuàng)意宣傳，展現(xiàn)了治理亂象的多維思路。健康產(chǎn)業(yè)亂象的復(fù)雜性，決定了單一手段難以奏效。既要通過嚴(yán)格執(zhí)法斬?cái)嗬骀湕l，也要用科普教育提升消費(fèi)者辨別力，更需行業(yè)自律建立長效機(jī)制。唯有多方合力，才能構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)。
三地查處的輕微問題與立案案例，僅是龐大市場的縮影。健康產(chǎn)業(yè)的繁榮不能以犧牲消費(fèi)者權(quán)益為代價(jià)，監(jiān)管部門的行動應(yīng)成為行業(yè)改革的契機(jī)。從完善準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)到強(qiáng)化信用懲戒，從規(guī)范營銷話術(shù)到建立溯源體系，唯有推動系統(tǒng)性變革，才能讓保健品市場真正成為全民健康的助力，而非隱患。