引言

在功效護膚賽道迅速擴張的今天，科學(xué)與信任成為稀缺資源。面對成分軍備競賽、概念堆疊內(nèi)卷，行業(yè)亟需一套真正能夠兼顧科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)與用戶體驗的高質(zhì)量發(fā)展范式。

當(dāng)1.5億國人深陷皮膚困擾，功效護膚市場混沌不明。以敏感肌為起點深耕十五年的薇諾娜，率先給出了答案。

在近日召開的第六屆敏感性皮膚高峰論壇上，薇諾娜攜以“NUTE科學(xué)原則”重磅亮相，以“敏感肌plus”為全新敘事線索，結(jié)合《敏感肌抗老科學(xué)圖鑒》的發(fā)布，首次系統(tǒng)構(gòu)建了從臨床需求洞察、前沿機制研究、科技應(yīng)用創(chuàng)新到循證醫(yī)學(xué)驗證的完整鏈路，提出功效護膚高質(zhì)量發(fā)展的新范式。這不僅刷新了行業(yè)對敏感肌護膚的認知邊界，也標(biāo)志著功效護膚行業(yè)正加速邁入科學(xué)化、規(guī)范化的新階段。

今年4月，昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院、國家教育部創(chuàng)新團隊帶頭人、亞太皮膚屏障研究會副主席何黎教授在中國皮膚科頂刊《中國皮膚性病學(xué)雜志》發(fā)表的封面文章《遵循NUTE原則推進中國功效性護膚品高質(zhì)量發(fā)展》，直擊行業(yè)痛點，為功效性護膚品的高質(zhì)量發(fā)展指明方向：從真實需求洞察到前沿機制研究，從科技賦能配方到臨床效果驗證。這也恰恰是基于薇諾娜多年實踐提出的并引領(lǐng)行業(yè)的科學(xué)原則。

NUTE科學(xué)原則

毫無疑問的是，當(dāng)功效護膚邁向深水區(qū)，薇諾娜，正以皮膚學(xué)級標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)著行業(yè)未來的方向。

1

科學(xué)鏈路：

以NUTE科學(xué)原則，

重塑功效護膚科研范式

在功效護膚市場迅猛擴張的當(dāng)下，產(chǎn)品功效的“真?zhèn)巍背蔀闄M亙在品牌與消費者之間的一道無形高墻。市面上充斥著“科學(xué)成分”與“黑科技配方”的營銷敘事，然而，缺乏系統(tǒng)性科學(xué)鏈路支撐的產(chǎn)品，只能讓消費者頻頻踩雷，在信任的裂縫中一次次失望。

在這樣的行業(yè)背景下，薇諾娜率先提出并實踐了以NUTE原則為核心的新一代功效護膚科研體系：從真實臨床需求出發(fā)（Need），以獨特機制創(chuàng)新（Unique）為驅(qū)動，借助多學(xué)科科技賦能（Technology），最終以循證醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)驗證（Evidence）作為落地依據(jù)，構(gòu)建起一條嚴(yán)密閉環(huán)的科學(xué)證據(jù)鏈。這不僅是一次產(chǎn)品開發(fā)邏輯的革新，更是一次功效護膚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的重塑。

薇諾娜深刻認識到，真正高質(zhì)量的功效性護膚品，不能停留在成分濃度的表面競賽，也不能以堆砌概念為賣點，而必須源自對臨床真實需求的精準(zhǔn)洞察。

功效護膚，不是單純的美容問題，也是皮膚醫(yī)學(xué)問題的延伸與預(yù)防。以敏感性皮膚為例，中國人群中敏感肌發(fā)生率已高達40%-50%，而敏感肌人群又呈現(xiàn)出早衰、光老化加速等明顯特征。過去護膚市場在敏感肌領(lǐng)域停留在“修復(fù)舒緩”的第一層邏輯，但消費者對“敏感肌抗老”的進階需求正在快速增長——這是一個尚未被充分滿足的臨床痛點，也是功效護膚新標(biāo)尺下最亟需攻克的領(lǐng)域。

因此，薇諾娜以“敏感肌+抗老”為切口，選擇從臨床最真實、最具挑戰(zhàn)性的需求出發(fā)，開啟了功效護膚新一輪科學(xué)探索。

有了真實需求，如何找到真正有效的干預(yù)路徑？

薇諾娜深知，僅靠傳統(tǒng)成分疊加無法應(yīng)對復(fù)雜的皮膚問題。真正的解決之道，必須扎根于皮膚學(xué)機制研究的前沿。

“我們是用做藥的思維做護膚品，不僅要在實驗室驗證安全性和功效性，還要放到醫(yī)院里去做臨床觀察。”貝泰妮集團董事長、總裁郭振宇博士在會上如此說道。

2

用戶導(dǎo)向：

以科學(xué)護膚方法論，

重塑消費者決策體系

如果說科學(xué)鏈路的搭建，為功效護膚行業(yè)提供了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)范式，那么，將科研成果真正轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可理解、可操作的護膚指南，則是實現(xiàn)從科學(xué)到市場躍遷的關(guān)鍵一躍。在這一環(huán)節(jié)，薇諾娜并沒有止步于成為行業(yè)的"技術(shù)派"，而是選擇做一名"科學(xué)翻譯者"。

在上述提及的第六屆敏感性皮膚高峰論壇上，薇諾娜聯(lián)合新華網(wǎng)、美麗修行、云南特色植物提取實驗室共同發(fā)布了《敏感肌抗老科學(xué)圖鑒》，將晦澀復(fù)雜的科研成果，系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為消費者可應(yīng)用的方法論。

過去幾年間，伴隨社交媒體碎片化傳播，護膚知識呈現(xiàn)爆炸式增長。從成分黨到濃度黨，從熱門靶點到功效爆款，消費者接收的信息越來越多，焦慮卻并未減少。薇諾娜深刻洞察到，在敏感肌plus時代，用戶真正需要的，不是更多的信息，而是一套基于科學(xué)邏輯、系統(tǒng)化梳理、能夠指導(dǎo)實際決策的方法論。

薇諾娜以《敏感肌抗老科學(xué)圖鑒》為載體，內(nèi)容涉及科學(xué)抗老市場趨勢與需求洞察、敏感性皮膚衰老原因與機制分析、科技賦能敏感肌抗老產(chǎn)品發(fā)展、敏感肌抗老產(chǎn)品及其科學(xué)應(yīng)用等板塊，由五位皮膚學(xué)泰斗大咖作序，共同解析敏感肌抗老科學(xué)方法論。詳細剖析敏感肌衰老真相，推動敏感肌抗老從“經(jīng)驗主義”，邁向“循證科學(xué)”，而這本《敏感肌抗老科學(xué)圖鑒》的研究成果也匯聚在薇諾娜抗老新品銀核霜與銀核精華中。正是這套以皮膚醫(yī)學(xué)邏輯為底層支撐的護膚科學(xué)導(dǎo)航系統(tǒng)，讓消費者第一次能夠在抗老這條路上，有章可循、有據(jù)可依。

薇諾娜不僅攜手皮膚學(xué)界專家發(fā)布了《敏感肌抗老科學(xué)圖鑒》核心成果，還通過圓桌討論、真實案例分享等多維形式，讓復(fù)雜的科研成果以可感知、可操作的方式進入用戶心智。

與此同時，薇諾娜在產(chǎn)品端同步迭代，圍繞敏感肌plus的核心需求，推出系統(tǒng)性的抗老護理組合方案——從基礎(chǔ)修護到深層抗衰，每一環(huán)節(jié)都有對應(yīng)科學(xué)證據(jù)鏈支撐，幫助用戶真正實現(xiàn)個性化、科學(xué)化的護膚實踐。

基于多年敏感肌抗衰的研究經(jīng)驗以及針對敏感性皮膚衰老表征研究結(jié)果、敏感肌老化靶點機制，薇諾娜推出了劃時代敏感肌抗老新品“銀核CP”，即銀核霜、銀核精華，滿足了敏感肌群體“既要修護更要抗老”的真實訴求，也成為了“敏感肌PLUS”革命的具象化呈現(xiàn)。

這種以用戶真實痛點為錨點、以科學(xué)方法論為路徑、以權(quán)威驗證為支撐的實踐模式，讓薇諾娜贏得了遠超行業(yè)平均水平的用戶忠誠度與復(fù)購率，也為功效護膚行業(yè)建立起新的消費者教育范式。

而且，薇諾娜銀核霜不僅為敏感肌抗老提供了“中國方案”，更以“循證醫(yī)學(xué)”基因重新定義了皮膚學(xué)級護膚的底層邏輯。

3

皮膚學(xué)級標(biāo)準(zhǔn)：

新標(biāo)尺+新故事+新指南，

推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

如果說，以NUTE科學(xué)原則建立的科研鏈路是薇諾娜高質(zhì)量發(fā)展的根基，以《敏感肌抗老科學(xué)圖鑒》輸出的科學(xué)方法論是連接用戶的橋梁，那么，真正將這一切推向行業(yè)變革的力量，則來自于薇諾娜以皮膚學(xué)級標(biāo)準(zhǔn)對功效護膚全鏈路的重塑與引領(lǐng)。

在功效護膚行業(yè)，科學(xué)教育的稀缺，長期制約著用戶認知水平和行業(yè)整體素養(yǎng)的提升。通過《敏感肌抗老科學(xué)圖鑒》可以看出，薇諾娜沒有簡單堆砌市場調(diào)研數(shù)據(jù)，而是用15年科研尖端成果，整合全行業(yè)產(chǎn)學(xué)研智庫資源，超萬例臨床樣本，60+頁學(xué)術(shù)精粹，斟字逐句，匯聚成這本“答案之書”，深度揭秘敏感肌“越敏越老”惡性循環(huán)真相，真正意義上推動敏感肌抗老從“經(jīng)驗主義”邁向了“循證科學(xué)”。這不僅幫助消費者構(gòu)建科學(xué)護膚認知體系，也為同行提供了科學(xué)傳播的范式參考。

不難看出，在功效護膚賽道內(nèi)卷加劇、消費者信任斷層、行業(yè)亟需規(guī)范化的當(dāng)下，薇諾娜選擇了最難的一條路：以臨床病歷本的嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)做產(chǎn)品，用醫(yī)學(xué)證據(jù)說話，用科學(xué)體系做品牌，最終以“新標(biāo)尺+新故事+新指南”的完整模式，打通了功效護膚從科研到市場的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

事實上，單一的護膚維度早已無法滿足用戶的進階需求。薇諾娜以敏感肌plus為全新故事主線，重新定義了敏感肌護膚的未來版圖：不僅修復(fù)屏障，更要預(yù)防衰老；不止舒緩刺激，更要提升皮膚活性；不局限于基礎(chǔ)護理，更要引導(dǎo)健康肌膚的長效管理。圍繞敏感肌plus敘事，薇諾娜系統(tǒng)布局了敏感肌防曬、敏感肌美白、敏感肌抗老等多個品類矩陣，并在每一個細分領(lǐng)域中，以皮膚醫(yī)學(xué)研究為底座，構(gòu)建起更深一層次的科學(xué)解決方案。

更深遠的意義在于，薇諾娜正在以自身實踐，推動功效護膚從傳統(tǒng)意義上的"癥狀修復(fù)"，轉(zhuǎn)向基于皮膚健康管理的"預(yù)防醫(yī)學(xué)"模式。在這一新模式下，護膚品不再只是美容工具，而是成為輔助皮膚疾病預(yù)防、促進皮膚健康、延緩衰老進程的主動干預(yù)手段，肩負起更多公共健康管理的角色。這一轉(zhuǎn)變，意味著功效護膚產(chǎn)業(yè)將從千億規(guī)模邁向萬億級大健康市場。“真正好的企業(yè)，不是簡單地賣產(chǎn)品，而是引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，提升國民皮膚健康素養(yǎng)。”貝泰妮集團董事長、總裁郭振宇博士說。

在這個越來越理性、越來越科學(xué)的護膚時代，功效護膚行業(yè)的競爭，早已不是表面的營銷戰(zhàn)，而是一場深層次的科學(xué)體系與認知體系的較量。在這套從科研到市場的完整鏈路中，薇諾娜不僅為自身構(gòu)筑了堅實的核心競爭力，也為功效護膚行業(yè)提供了一條可借鑒的高質(zhì)量發(fā)展路徑。當(dāng)功效護膚邁入科學(xué)化、規(guī)范化、國際化的新紀(jì)元，薇諾娜，正在以皮膚學(xué)級標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)著未來的方向。

（本文作者甲乙為中國香妝融媒體特約主筆。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，并不代表任何傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

附：如何用「NUTE科學(xué)原則」

打造真正高質(zhì)量的功效性護膚品？

一、NUTE科學(xué)原則：破解“高質(zhì)量”功效性護膚品的密碼

功效性護膚品“NUTE”高質(zhì)量發(fā)展科學(xué)原則

圍繞臨床需求（Need）、獨特機制（Unique）、科技賦能（Technology）、證據(jù)可信（Evidence）4大科學(xué)維度展開：

• N（Need，臨床需求）：從萬千臨床數(shù)據(jù)，找到皮膚健康的關(guān)鍵所在

• U（Unique，獨特機制）：從皮膚問題的表象，探尋深藏其中的靶點機制

• T（Technology，科技賦能）：多學(xué)科融合的科技，才是問題的高效解法

• E（Evidence，證據(jù)可信）：交付的不僅是答案，更應(yīng)是經(jīng)反復(fù)論證的最優(yōu)解

這不僅是科學(xué)框架，更是行業(yè)“祛魅”的關(guān)鍵。

二、拆解NUTE：科學(xué)原則如何讓功效護膚品“真有效”？

臨床需求（N-Need）拒絕紙上談兵，直面患者之痛

首先功效性護膚品研發(fā)不應(yīng)是空中樓閣，而應(yīng)從問題中來，到問題中去。

功效性護膚品在臨床上具有輔助皮膚病康復(fù)、預(yù)防復(fù)發(fā)等作用，因此臨床高發(fā)的皮膚問題構(gòu)成了功效性護膚品研發(fā)的核心導(dǎo)向。

從皮膚的實際問題出發(fā)，無論是敏感性皮膚的泛紅，還是痤瘡的反復(fù)，都需要對癥治療，而非盲目跟風(fēng)，只有針對性地解決臨床需求，護膚品才能真正發(fā)揮作用。

獨特機制（U-Unique）深挖皮膚問題的根源

功效性護膚品的創(chuàng)新，不應(yīng)是換湯不換藥，而應(yīng)以新破舊，以專克難。

只有以皮膚科為破局，深入生理病理學(xué)研究，了解不同皮膚問題的發(fā)生機制，通過新機制、新靶點、新成果，為功效性護膚品的研發(fā)提供靶向性的科學(xué)支撐，才能從根源上改善皮膚問題。

科技賦能（T-Technology）多學(xué)科技術(shù)融合創(chuàng)新

功效性護膚品的研發(fā)，不應(yīng)是閉門造車，而應(yīng)以科技為引擎，以創(chuàng)新為驅(qū)動。

明確靶點機制后，探尋與開發(fā)功效成分、配方，結(jié)合技術(shù)多維度創(chuàng)新，整合皮膚學(xué)、植物學(xué)、化學(xué)等多學(xué)科力量，進行科學(xué)配伍提高效用，實現(xiàn)科技驅(qū)動的高質(zhì)量功效性護膚品開發(fā)。

證據(jù)可信（E-Evidence）告別“自說自話”，用數(shù)據(jù)服眾

功效性護膚品的效果，不應(yīng)是空口無憑，而應(yīng)以數(shù)據(jù)為證，以臨床為據(jù)。

在明確需求、厘清機制、科技賦能之外，科學(xué)驗證更是確保功效性和安全性的關(guān)鍵。只有產(chǎn)品重回臨床，讓專業(yè)醫(yī)生作為臨床功效的裁判，通過大量的臨床觀察驗證效果，才能讓求美者對效果安心，用得放心。

循證等級：《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》中提到，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，評價依據(jù)包括人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室試驗、文獻資料或研究數(shù)據(jù)這4種不同層面的證據(jù)。對于功效性護膚品而言，實驗室級別的實驗數(shù)據(jù)，在產(chǎn)品研發(fā)初期能夠發(fā)揮探索性作用，但更具科學(xué)性、權(quán)威性的效果驗證還是臨床人體實驗。

在人體功效評價中，也有不同的循證等級：多中心研究＞單中心研究，隨機對照（RCT）＞非隨機對照，大樣本隨機對照試驗＞小樣本非隨機對照實驗。對于功效性護膚品而言，多中心隨機對照實驗，臨床研究循證等級較高。

國際視角：世界衛(wèi)生組織（WHO）推薦使用GRADE證據(jù)分級，將證據(jù)質(zhì)量分為 “高、中、低和極低”4 級。通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒炘O(shè)計嚴(yán)格控制偏倚，為功效性護膚品評價依據(jù)提供科學(xué)分級標(biāo)準(zhǔn) 。

三、環(huán)環(huán)相扣的NUTE科學(xué)原則

N U T E并非是四個孤立之點，而是一個環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)原則：

從【N臨床需求】深挖出【U獨特機制】；

【U獨特機制】指導(dǎo)【T科技賦能】的方向；

以【T科技賦能】實現(xiàn)【E證據(jù)可信】；

最后由【E證據(jù)可信】論證可實現(xiàn)解決【N臨床需求】的閉環(huán)。

如同交響樂中不同樂器的音符，共同奏響和諧旋律~

原創(chuàng) 甲乙

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