有句話說，聽過那么多道理，為什么還是過不好這一生？我現(xiàn)在覺得過不好一生是應(yīng)該的。你聽過再多道理，你都過不好這一生，因為那個代價太大了。

我看過很多其他人的這個想法，我說說看我的答案啊。首先第一個原因，聽過的道理是別人的道理，那不是你的道理。你聽進去了，不代表你聽懂了，你覺得有點聽天書是吧？

我給你舉個例子啊，我們年輕人聽過最多的一句話，就是要做正確的事。什么是正確的事，我知道什么是難的事，但我不知道。比如說，一個年輕人他在遇到一個跳槽的關(guān)口，正確的事情肯定是換一個好公司嘛。他怎么知道一個公司是好的？再比如說一個老板他要做轉(zhuǎn)型，他怎么知道怎么轉(zhuǎn)，他只知道他面前怎么都難，你不要說他轉(zhuǎn)型難了，他維持自己原來的事業(yè)上都很難，擺在面前的全都是難的事情。但什么是正確的事情呢？他不知道。所以說你聽過很多道理，和你懂得很多道理，是差距十萬八千里的。

類似的道理其實還有很多，一定要長期主義，一定要有復(fù)利思維，一定要有消費者導(dǎo)向，創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，還有一定要想事情要直指本質(zhì)。這些道理說起來都很簡單，有的人一輩子都在修行，去理解這句話。這是其中一個為什么你聽過那么多道理，但還是過不好這一生的原因，因為你只是聽，但你沒聽懂。

還有一個原因是因為你真的要把這些道理落地落下去，要付出巨大的代價。不是所有人都能付出這個代價的。

我上個月開課的時候，我一個做 MCN 的一個老朋友啊，兩年前他就來了。他當時問了我一個問題，他說：“我今年我遇到了很多同行，他們都在找項目，他們都在飄，感覺只有你在深耕業(yè)務(wù)能力。”我跟他講，我說：“不是我有多高尚，不是因為我有多么的聰明，而是因為我比那些同行付出了更多的代價。”你想我這兩年我為了在流量服務(wù)商這個行業(yè)里面深耕進來，我不說多了，這兩三年我光培養(yǎng)人才和招聘人才，起碼花掉了四五百萬，我應(yīng)該是有的。但是我絕大多數(shù)做培訓(xùn)同行，他們是不愿意花錢做這些人才的培養(yǎng)的。然后因為他們沒有做人才培養(yǎng)，所以他們做不了 MCN，他們只能困在那個培訓(xùn)的業(yè)務(wù)里面出不來。

然后你再比如說，我們早期其實接過一些很難的項目。我曾經(jīng)也接過某個項目，我也說過，我說很多項目我第一個月真的很想放棄，因為真的很難。如果只是收服務(wù)費，收你個 3 萬，收你個 5 萬，收個服務(wù)費，這前期真的很舒服，反正又不用為你的結(jié)果負責。當然如果要做出案例，做出結(jié)果，你要付出的代價其實是非常多的。我為了把這些項目做出來，其實我的培訓(xùn)是犧牲了很多很多的利潤的。我如果一心一意做培訓(xùn)，我也能賺更多。

所以我想表達的意思是什么呢？好多道理，聽起來很簡單，但是你要把它執(zhí)行下去，你要付出巨大代價。這個世界上沒有什么不勞而獲的東西。我很喜歡談一個思維，就是交換思維。你要獲得什么，你就要對應(yīng)的去交換一樣?xùn)|西。你如果要獲得成就，你就要去付出艱苦，你就要去付出努力。

講的最簡單的一個故事吧。比如說今天你想快速的吃到紅燒牛肉面，你就去買康師傅，你交換的就是健康和味道。如果你今天要吃一個好吃的牛肉面，那你要交換的就是你得去郊區(qū)，你得去找這個牛肉線下的地方去吃牛肉面，你交換的就是價格。所有東西都有它對應(yīng)的代價。那些道理也是，那些大道理，那些正確的道理，為什么過不好一生？因為那些道理，你如果要真的做到，你要付出巨大的代價，你不是付出這個代價，你當然就過不好這一生了。