草長鶯飛，春意盎然，又到一年“跑馬季”，而3月和4月正是每年上半年的路跑賽事旺季。在剛剛結(jié)束的2025“甲骨文杯”安陽馬拉松賽事上，吸引了來自全國各地的超2萬名跑馬愛好者齊聚洹水之畔，用腳步丈量歷史與現(xiàn)代交融的城市脈絡(luò)，在挑戰(zhàn)自我中感受運動的無限魅力。

作為2025年安陽馬拉松贊助商，楊掌柜全程為參賽選手提供健康能量補給，以高品質(zhì)的粉面菜蛋系列產(chǎn)品助力跑者突破極限，同時傳遞品牌“健康生活、追求卓越”的核心價值，為賽事注入更多活力與溫度。其標志性的IP袋王元素與殷墟甲骨文的神秘紋路交織，共同詮釋著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話。此次楊掌柜與安陽馬拉松的攜手，不僅是品牌深耕體育營銷的又一里程碑，更是其對“健康中國”戰(zhàn)略的持續(xù)踐行。

從成都到安陽

楊掌柜跑出“健康中國”加速度

安陽馬拉松最初以本地跑團自發(fā)組織的小型賽事起步，憑借“文化+體育”的差異化定位，迅速成長為國內(nèi)知名馬拉松IP。值得一提的是，賽道規(guī)劃者匠心獨運地串聯(lián)起中國文字博物館、文峰塔、殷墟博物館等多個歷史地標。參賽者在奔跑中穿越洹河濕地公園的盎然綠意，掠過明清古城的青磚黛瓦，最終在世界文化遺產(chǎn)殷墟的青銅方陣前沖過終點。這種“體育+文旅”的創(chuàng)新設(shè)計，使馬拉松不僅成為體能的競技場，更變身文化傳播的流動載體。

選擇贊助安陽馬拉松，楊掌柜有著深遠的戰(zhàn)略考量。安陽作為甲骨文故鄉(xiāng)，承載著中華文明的厚重歷史，而楊掌柜近年來通過產(chǎn)品創(chuàng)新，將重慶火鍋、河南胡辣湯、武漢熱干面等地域美食融入速食，正與“文化傳承”理念不謀而合。通過體育賽事與產(chǎn)品的融合，讓跑者在補充能量的同時，感受到地方文化的溫度。而安陽的甲骨文與楊掌柜的‘粉面菜蛋’，都是中華智慧的具象化表達。楊掌柜通過堅持選擇優(yōu)質(zhì)食材、追求高品質(zhì)口感與營養(yǎng)，全方位滿足了數(shù)萬名選手賽后快速補充能量的需求，為跑者提供了堅強的膳食保障后盾，無形中提升了楊掌柜的品牌形象，還讓跑者對品牌產(chǎn)生了強烈的共鳴和價值認同感。

值得一提的是，此前楊掌柜已成功贊助成都世遺馬拉松等賽事，通過健康補給服務(wù)與數(shù)萬名跑者建立深度聯(lián)結(jié)。此次登陸安陽馬拉松，楊掌柜更是以行動助推“健康中國”美好愿景。

品質(zhì)為基，創(chuàng)新為翼

楊掌柜以“馬拉松精神”領(lǐng)跑行業(yè)

在“全民健身，健康中國”的背景下，楊掌柜將目光投入體育賽事方面，積極探索體育營銷的新方式。尤其是在近年來取得井噴式發(fā)展的馬拉松賽事領(lǐng)域，因其參與人數(shù)多、受眾面廣等特點，成為了楊掌柜體育營銷合作的不二之選。而馬拉松作為耗能極大的體育運動，需要簡單快速且富含碳水化合物的補充，而每100g方便面中碳水化合物含量高達65%，稱得上是馬拉松的“動力馬達”，在賽事期間為跑者提供貼心的服務(wù)，讓“賽后一碗楊掌柜粉面菜蛋”成為了流傳于跑圈中的一段佳話，而被賽事、消費者認可背后是楊掌柜多年來對品質(zhì)的堅守和對產(chǎn)品孜孜不倦的的創(chuàng)新的具象體現(xiàn)。

方便速食賽道亦如一條無形的馬拉松比賽，在前有康統(tǒng)白今等實力選手領(lǐng)跑時，深耕方便速食行業(yè)20余年的楊掌柜在2016年率先通過品類創(chuàng)新推動行業(yè)變革，以首創(chuàng)“粉+面+菜+蛋”的大膽、創(chuàng)意組合在這場馬拉松賽道中彎道超車成為新一代領(lǐng)跑者，更一舉打破了傳統(tǒng)方便面食材單一、營養(yǎng)失衡的痛點。更在原料上做到各領(lǐng)域里優(yōu)中選優(yōu)，粉絲、面餅、調(diào)料包和菜包都是達到“天花板品質(zhì)”，曾因消費者的一個建議，楊掌柜直接將鵪鶉蛋和肉蛋全部升級為鹵雞蛋，將寵粉落地到產(chǎn)品中，用行動做消費者滿意的好產(chǎn)品。

楊掌柜洞察新消費人群的市場需求，先后推出重慶火鍋味、河南胡辣湯味等地域風味產(chǎn)品，將傳統(tǒng)地域美食與方便速食創(chuàng)意結(jié)合，不僅讓消費者切身感受到特色美食文化，還滿足年輕消費者對多元口味的追求。值得一提的是，在2024年的產(chǎn)品升級中，楊掌柜進一步提出“均衡巧搭配”的健康理念，推動方便面從“代餐”向“正餐化”轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)行業(yè)向高品質(zhì)方向發(fā)展。

在納食看來，馬拉松賽事與楊掌柜的品牌基因有著高度契合——專注用戶需求、勇于突破創(chuàng)新。從首創(chuàng)粉面菜蛋品類，到推出地域風味矩陣，再到推動方便速食“正餐化”轉(zhuǎn)型，楊掌柜始終以匠心打磨產(chǎn)品，用八年穩(wěn)居銷量榜首的成績印證了“慢即是快”的智慧。

健康中國，步履不停

書寫楊掌柜“長期主義式”馬拉松

馬拉松精神的核心在于堅持與毅力，在長達40多公里的賽道上，跑者需要克服重重困難，不斷挑戰(zhàn)自我，才能最終到達終點。同樣地，楊掌柜在品牌發(fā)展過程中也始終堅持著“長期主義”的理念，不斷投入和深耕細作，才取得了今天的輝煌成就。

為解決消費者想吃好、又吃飽的消費痛點，同時滿足Z世代對于產(chǎn)品品質(zhì)的滿足感，楊掌柜董事長楊帆從2012年到2014年，先后走訪了19個省、600多所院校，做了139場報告。甚至曾在一個月的時間里20多天都待在不同學校里面和學生一起在食堂吃飯，了解他們的需求。正是這樣的深入接觸年輕消費者，楊掌柜粉面菜蛋自2016年4月誕生以來，已連續(xù)八年穩(wěn)居全國銷量第一，并通過不斷的產(chǎn)品升級和品類創(chuàng)新保持行業(yè)領(lǐng)先地位，截至目前已形成粉面菜蛋、楊掌柜雙面200、高人拉面、yes寬粉以及楊掌柜真有系列等豐富的產(chǎn)品矩陣，且創(chuàng)新腳步也從未停止過。這一過程不僅是楊掌柜對營養(yǎng)美味的極致追求，更是其馬拉松精神“長期主義”具象化體現(xiàn)。即使面對市場中70余家模仿品牌和行業(yè)巨頭的競爭，仍以產(chǎn)品力和創(chuàng)新力持續(xù)領(lǐng)跑，以產(chǎn)品成果助力健康中國發(fā)展進程。

不止于此，品牌營銷上為在年輕人的心智中建立起“粉面菜蛋就吃楊掌柜”的心智壁壘，楊掌柜圍繞主流消費群體，打造獨具特色的IP形象“袋王”，并喊出“均衡巧搭配，就要楊掌柜”的品牌口號，進一步深化品牌健康屬性。此外，為了持續(xù)占領(lǐng)年輕人心智，楊掌柜采取高舉高打策略，在每年都發(fā)起“五四不像樣青年”“冬天的第一碗面”等活動，向消費者傳遞——粉面菜蛋就吃楊掌柜。值得一提的是，安陽馬拉松賽事現(xiàn)場，楊掌柜聯(lián)動抖音、微博等平臺發(fā)起“#袋王帶你游安陽、#粉面菜蛋就吃楊掌柜”話題活動吸引眾多跑者和不同圈層達人自發(fā)打卡和參與游戲互動，無形中在網(wǎng)上形成一股自來水流量，無形中在全民間再度夯實“粉面菜蛋就吃楊掌柜”的口號，更帶動全民運動熱潮。

結(jié)語

End

當3000年的甲骨文字與現(xiàn)代馬拉松精神相遇，楊掌柜以實際行動詮釋了本土品牌的責任與擔當。從成都世遺馬拉松到安陽古城賽道，楊掌柜始終以“健康能量提供者”的身份，為奔跑者喝彩，為城市活力賦能。這場跨越時空的奔跑，不僅是體育精神的傳承，更是文化自信的彰顯，而楊掌柜正與安陽這座古城一同，向世界跑出屬于中國品牌的加速度。