——鄉村振興視角下的一場文旅融合實踐

五月即到，徐舍鎮美棲村的千畝玫瑰花田里，一場以“香約美棲，為愛而來”為主題的鄉村度假新場景即將拉開帷幕。這場融合國潮文化、非遺體驗與現代農業的盛會，不僅是美棲村以“花”為媒撬動鄉村振興的又一次創新實踐，更成為觀察中國鄉村文旅產業升級的鮮活樣本。

國潮賦能：傳統鄉村的“破圈”嘗試

即將到來的五一假期，正在準備的美棲村，到處都是盛開的玫瑰，正在成型的國潮風市集，正在完成的雜技大棚已經聳立在花田之間，正在試妝的國潮動漫英雄、機器狗也已經整裝待發。

漫步花田，我們可以想象，到時候身著漢服的游客與國潮動漫角色巡游隊伍擦肩而過，非遺飲食，鄉村手作與現代文創將正式碰撞?；顒又鬓k方巧妙地將本土文化元素與潮流符號結合：以玫瑰為主題的美食和多種多樣的飲品，不僅產品本身頗具新意，更從包裝上將美棲村的個性元素與時代的審美相結合，第一時間吸引愛好美的游客的品鑒、品嘗；最具新意的還是將雜技與“花田”的創新組合，在欣賞花田風光后看場雜技，尖叫與芳香同步，驚喜與自然融合。

“過去鄉村旅游主打‘土味’，如今我們要用國潮講好鄉村美學。”花田見文旅的董事長花香女士如是說。

產業筑基：一朵玫瑰的“三級跳”

創新策劃的背后，是美棲村深耕七年的玫瑰產業鏈支撐。從2018年試種23畝鮮切玫瑰起步，到如今形成1500畝種植基地、5000平方米智能化加工廠和覆蓋電商直播、研學體驗的完整鏈條，這片曾經的圩區荒地已蛻變香滿周邊的“玫瑰花小鎮”。

在即將開市的美食市集上，游客既能品嘗現烤玫瑰花餅、飲用玫瑰發酵茶、玫瑰啤酒，也能購買玫瑰水、玫瑰皂等深加工產品。 活動的星空天幕電影場地對面就是落戶美棲村的沉浸式數字鄉村主播孵化基地，樓下花田見玫瑰之約茶咖店頗具特色，處于美棲村最醒目的位置，站在咖啡機前，記者看到濃香的咖啡液從咖啡機內緩緩流出，隨后流出的是藍紫色液體。“這是玫瑰超微粉，我們的延伸產品，玫瑰拿鐵的秘訣就在其中?！泵罈遄谌A東書記笑著為大家介紹。

在花田見的文創展廳，我們能看到豐富的玫瑰主題衍生產品，文創作品，不僅有吃有喝的，也有與大師共創的工藝禮品，不僅有美棲村、花田見的獨家產品，更有和大品牌的聯名文創產品。

科技賦能：從“流量”到“留量”的智慧轉型

節日期間，美棲村將迎來眾多網紅為美棲村的特色產品進行宣傳直播，這主要得益于美棲村的鮮花產業的有序發展，持續堅持和院?？蒲袡C構、品牌不斷合作所帶來的產品創新所激發出的吸引力。

“我們不僅要吸引人流量，更要讓流量轉化為富民能量。”宗華東介紹，目前，村內不僅引進了花田見文旅入住村莊，為村莊帶來的人才，更積極培養本土主播，營銷人才。希望將智力資源持續注入鄉村。

啟示錄：鄉村振興的“美棲范式”

美棲村的實踐揭示出鄉村振興的新邏輯：

1. 文化解碼與產業編碼的共振——將鮮花產業轉化為可體驗、可消費的文旅產品，將食用玫瑰的外延價值更大價值的創新開發；

2. 城鄉要素的創造性重組——引入城市資本但不失鄉村主體性，將本土產品與大品牌進行聯合開發產品，堅持由村民持股合作社主導品控；

3. 科技賦能下的包容性增長——通過數字化營銷平臺，讓更多村民參與到鄉村發展、刺激更多青年返鄉創業。

正如中國生產力促進中心協會鄉村振興工作委員會專家點評：“美棲村證明了鄉村振興不是城市模式的復制，而是立足鄉土稟賦的創造性轉化。當國潮風吹過玫瑰花田，我們看到的將不僅是文旅盛宴，更是一個村莊與現代文明的對話?！?/p>

這個五一，美棲村的故事正在續寫，讓四季花開的美棲走向“永不落幕”。

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