自2025年開年以來，中國汽車市場的競爭格局愈發激烈，價格戰持續上演，自主品牌在智能駕駛領域的戰略紛紛登場，同時央企重組浪潮不斷。在這場動蕩的市場變革中，“燃油與新能源”、“自主與合資”兩大陣營的博弈達到了新的高度。然而，老牌合資車企悅達起亞卻在這一背景下展現出非凡的韌性，秉承長期主義戰略，于行業轉型變革中穩步前行，復蘇之勢愈發明顯。

根據起亞官方發布的信息，今年一季度，起亞全球銷量突破77.2萬輛，創下歷史同期新高。悅達起亞同步延續了開年以來的增長態勢，一季度銷量超過5.6萬輛，同比增長13%。這一成績的取得，不僅得益于全球市場的強勁表現，更離不開悅達起亞針對中國市場精心布局的一系列煥新舉措。

在全球范圍內，起亞早已是一流汽車品牌的代名詞。2024年，起亞全球銷量近309萬輛，再次刷新歷史記錄，尤其在北美、歐洲等成熟且準入嚴格的市場，起亞的銷量和品牌知名度均位居前列。然而，近年來起亞在華的品牌形象因新能源轉型加速而面臨挑戰。為重新喚醒中國消費者的品牌認知，悅達起亞計劃在2025年開展全面的品牌煥新行動。

今年，悅達起亞將發布“起亞，所向由心”的全新品牌口號，旨在展現起亞品牌“安全、品質以及陪伴”的核心優勢。同時，悅達起亞正在籌備與知名導演顧曉剛合作的品牌故事微電影，并通過打造青年“Gift Car”創業支援活動，力求在中國年輕人心中樹立關懷青年成長、助力創業夢想的溫情化品牌形象。此外，悅達起亞還將充分利用起亞在全球市場上的品牌號召力，整合全球資源賦能中國本土化營銷，借助起亞全球賽事資源與贊助權益，提升在中國市場的品牌知名度。

在產品方面，悅達起亞正積極應對中國市場對汽車產品價值認定的深刻改變。為更好地滿足中國消費者對智能化的需求，起亞正將產品定義權更多地交給中國本土研發團隊。據悉，悅達起亞計劃于2026年推出3款重磅新車，并全面擁抱中國的新能源浪潮，推出全新純電車型以及增程式電動車，進一步豐富產品矩陣。同時，起亞還將為中國市場新研發符合中國市場趨勢的智能座艙系統和智駕輔助系統，以滿足中國消費者的智能需求。

在渠道布局方面，悅達起亞推行線上、線下全渠道融合，主流城市、下沉地區廣覆蓋的策略。一方面，與大型經銷商集團合作，拓展主流城市門店；另一方面，持續推動標準售后服務的下沉，與京東養車、天貓養車達成戰略合作，快速開發服務空白地級市的售后服務網絡。此外，Kia品牌APP已成為悅達起亞開展車主活動的主陣地，未來將成為品牌與用戶溝通與鏈接的重要渠道。

悅達起亞在中國市場的轉型之路雖然充滿挑戰，但憑借其在全球范圍內的強大勢能、深厚的技術積累與市場口碑，以及對中國市場的深刻洞察和持續投入，悅達起亞正加緊修煉內功、深蹲蓄勢，有望在中國車市新一輪的競爭中脫穎而出。其始終堅定“在中國、為中國”的戰略核心，致力于將傳統燃油時代的輝煌延續至智能電動新時代。

悅達起亞的復蘇之路不僅展現了老牌合資車企的韌性，也為整個汽車行業提供了寶貴的啟示。在變革中尋求機遇，在挑戰中謀求發展，悅達起亞正以自己的方式書寫著中國汽車市場的新篇章。