“收手吧阿祖，外面這次全是洲彥祖。”

4月24日，《三角洲行動》發布了“猛攻節”宣傳片，每一位玩家都成了這段視頻的主角——視頻的第一個鏡頭就是西裝革履的真·吳彥祖拿出小鏡子，欣賞自己冷峻的面容，彈幕瞬間飄來一片“我帥得要命”。

天吶，這簡直就是我

時間倒回去年9月，《三角洲行動》開放注冊，官方順勢請來吳彥祖出鏡代言，“洲彥祖”文化就此迅速蔓延，滿足了每位玩家“成為吳彥祖”的欲望。如果你在游戲中留意過右上角的擊殺列表，經常會看到來自全國各個省市、籍貫具體到街道的“吳彥祖”們互相對射。

但“猛攻節”又有些不太一樣。我本來以為，這次活動只是“洲彥祖”重制版，但我顯然低估了它。這次，連阿祖都只能算是個陪襯的綠葉。宣傳片真正的王炸，是吳彥祖跳上一輛小車，用大喇叭突然高呼一聲直貫云霄的“猛攻”。

然后，整個視頻就“炸”了。

猛！攻！

彈幕壓力測試現場

我習慣開著全屏不透明彈幕看視頻，那一刻，整個屏幕全部被“猛攻”的回應擋得密不透風。就算你不是這款游戲的玩家，也能感受到一股撲面而來的狂歡氛圍——而如果你正好是《三角洲行動》1200萬日活用戶中的一員，你或許就是親手打下“猛攻”這兩個字的觀眾之一。

“猛攻”文化

你可能會在網上各種地方頻繁聽到“航天基地劉濤猛攻”這樣的說法——這句話就來自《三角洲行動》。

讓我們解釋一下：“航天基地”是游戲中的一張地圖，以激烈的遭遇戰著稱；“劉濤”是“六套”的諧音，是游戲中最高等級的裝甲套裝，除了非常貴，幾乎沒有缺點；而“猛攻”則是搜打撤模式中的一種戰術，和以小博大的“跑刀流”恰好相反，指沖進核心資源點，和其他玩家進行正面、激烈的戰斗，主打“陽光開朗”。

這種外人不明所以、圈內人一聽就會心一笑的行話，正是“猛攻”作為《三角洲行動》游戲文化的魅力所在——玩家們憑借它識別誰是自己人，并且從中獲得相互連接的愉悅感。

這和那位同名演員沒有任何關系

同時，這句話的精髓顯然在于后半部分。當玩家穿上六套玩命沖鋒時，他們不僅僅是在追求勝利，也是在實踐某種搜打撤游戲中稀缺的“騎士精神”——不惜穿上最昂貴的裝甲，也要追求一場酣暢淋漓、不成功便成仁的正面對決。

換句話說，猛攻不僅僅是一種策略，更是一種對主動進攻、團隊協作、激烈槍戰的追求。

但問題也在這里，為什么這群玩家寧愿獻祭一套套高級裝甲，也不愿意蹲坑當“老六”？為什么不選擇茍在墻角的陰影里搜刮半小時，非要把游戲變成一場零和博弈？——當所有隊伍的帶入金額比地圖中生成的資源還多時，這甚至算得上是一種負和博弈。

紅色的頭盔和裝甲就是“六套”

答案很簡單，《三角洲行動》通過精心設計的游戲機制，鼓勵玩家采取更為激進、主動的戰斗方式，從而創造了許多令人難忘的游戲瞬間。

想象一下，你是一名獨狼玩家，在地圖外圍摸到了一個9格大紅。那么你肯定會立刻“站起來打”，肌肉緊張，呼吸急促，心跳加速，感知力達到頂峰，以超乎常人的速度規劃最安全的道路，向撤離點奔去。在這個過程中，任何潛在的威脅都能引爆腎上腺素。

也正是在這些時刻，玩家才能領悟到游戲的真正樂趣——那些大紅、曼德爾磚、落單的對手、埋伏的敵人……每當“猛攻”的口號響起，就像是吹響了沖鋒陷陣的號角。

《當獨狼玩家摸到9格大紅之后》

當然，游戲的經濟系統也或多或少造就了這種風格。我想說的是，在“三角洲”的戰場上，隨時都會出現讓玩家興奮和激動的玩法元素。當玩家們說到“猛攻”時，他們說的是自己在游戲中沖進高資源區，擊敗對手，完成任務、挑戰Boss等等一系列閃光時刻，幾乎濃縮了游戲的所有核心魅力。

提到一個產品背后的“文化”時，我們實際上是指一群人在共享興趣、特定領域或社會群體中形成的獨特語言、行為習慣、價值觀念，以及由此產生的身份認同。簡單來說，這是一種由共同的經歷和互動編織而成的意義世界，是人們在這個過程中找到的歸屬感和認同感。

游戲文化不是短時間內就能人為生造出來的。一款游戲想要發展出自己的文化，必須滿足不少條件。

“猛攻”是在玩家與游戲長期互動、共同成長中自然演變出來的

首先，它得足夠成功，吸引大量的玩家參與其中。只有玩家基數足夠龐大，才有可能衍生出多樣化的玩法、交流方式和故事。其次，這些玩家還得真心實意地喜歡這款游戲，愿意花大量時間，在游戲里探索、交流、創造。只有這樣，他們才會基于共同的游戲經歷和感受，逐漸形成一些獨特的東西。

總之，只有那些真正優秀，真正“有活”的游戲，才能產生自己的游戲文化。所以，你能看到，《三角洲行動》的“猛攻”符合“游戲文化”形成過程中的每一點。用戶群大、游戲質量高，用戶積極投入，相互認同，游戲氣氛良好……綜合下來，玩家就會自發創造和傳播“文化”。

不過具體到這個例子，“三角洲”的運營團隊做得比大多數產品還要多一點兒，他們主動地發現，并試圖引導玩家社群中萌生出的“文化因素”，使其成為《三角洲行動》IP塑造的一部分。4月29日開始的《三角洲行動》“猛攻節”，就是琳瑯天上的一次積極嘗試。

“猛攻節”并非心血來潮，而是精心選擇五一這個節點，通過造節，主動引導玩家自發形成的猛攻文化，與玩家合力，把游戲文化的影響放到最大。

造節行動

“猛攻節”的造勢從很早就開始了，幾天前，4月24日上午10點，《三角洲行動》“猛攻節”的預熱宣傳片準時上線。10分鐘之后，這條視頻被推到了許多玩家的B站首頁。當我看到的時候，視頻畫面已經被密密麻麻的彈幕覆蓋。

除了“猛攻”的主題之外，宣傳片幾乎每一秒都巧妙地嵌入了各種梗和彩蛋。從吳彥祖的出現、掏鳥窩、紅狼的經典滑鏟動作、“天空屬于哈夫克”，到睡夢中還要念叨著“非洲之星”……這些元素正是《三角洲行動》造節的核心。

玩家在視頻中挖掘出了許多梗

不僅是將這些元素呈現在宣傳視頻中，官方還宣布了一個令人興奮的消息：每位玩家都將有機會在游戲中重現宣傳片中的經典鏡頭——游戲中將添加特殊的紅品質物資“吳彥祖之鏡”，檢視時鏡子里映出的永遠都會是吳彥祖的臉。完全可以預見，未來有多少主播會在打出天秀操作之后對鏡自賞，陶醉其中，又或者在沉迷自己的盛世美顏時，被對手抓了Timing一槍爆頭。

沒錯，我帥得要命

這些元素本身把集中在玩家群體中的“文化模因”扶正，用官方的力量把玩家群體自創的符號烙印在游戲中。這和“簡單找明星代言”性質完全不同。這些元素融合在一起，形成了獨一無二的游戲文化，而這種文化反過來又會為整個游戲IP的建設提供滋養和支持。

就像“吳彥祖之鏡”那樣，猛攻節不僅是用一段視頻去展示一個“梗”，告訴玩家“我有在好好聽你的聲音”，而是把玩家文化化為游戲中可玩可感的實際內容。實際上，猛攻節真正能體現“猛攻”精神的地方，在于它采取了一系列設計措施，為猛攻玩法提供了具體的優化方案。

在“烽火地帶”里，每局游戲會空降5輪攜帶高價值物資的保險小隊，活動期間還會贈送21張裝備券，讓玩家節日期間擁有穩定的裝備來源，可以放心大膽地“猛攻”。在“全面戰場”中，官方開啟突擊干員專屬的霰彈亂斗玩法，還贈送14張軍功保護卡和7張軍功倍增卡，同樣讓游戲節奏變得更加激烈。

讓超雄老太傾家蕩產

這種設計就像一輛熱鬧的樂隊花車，老玩家在車上狂歡，也能吸引更多新玩家玩家參與到這場節日中，理解猛攻，嘗試猛攻，最終成為猛攻文化的一部分。

當很多游戲還在將“傾聽玩家聲音”作為公關話術使用時，《三角洲行動》又向前邁出了一大步。他們不僅限于宣傳，而是讓游戲向著玩家期待的方向做出改變。

玩家玩“彥祖”梗，他們就把它做成特殊道具和干員皮膚；玩家發明猛攻玩法，他們就專門圍繞它做一個節日。對于射擊游戲來說，武器設計——尤其是武器皮膚設計，是游戲的核心。而這次官方借助“猛攻節”中的“硬核文化”，順勢回應玩家需求，推出一系列寫實化的武器外觀，并承諾將開展長期活動，免費贈送。

利用富有傳播力的流行內容吸引玩家的注意，再通過扎實的機制優化確保玩家能夠盡情享受“猛攻”玩法，這正是《三角洲行動》能夠引導玩家文化、塑造品牌IP的關鍵。

這下人人都是吳彥祖了

當然，實際上，引導玩家的前提是擁有大量熱情投入的玩家，能夠推出“猛攻節”的前提是玩家們自發地選擇了“猛攻”這個詞，而能夠把“猛攻”變成一個盛大的節日，也意味著《三角洲行動》擁有著一流的IP共識、游戲品質，以及由此帶來的玩家共鳴。

高光時刻

聊了那么多文化、IP、記憶這種詞，現在，我想說說關于《三角洲行動》的個人記憶——實際上，“IP”本質上也是“一群人的共同記憶”，它是由無數個瞬間、無數句黑話、無數個回憶積累而來的——那些由玩家在地圖中觸發的場景壯觀的實時大事件，會成為他們在每局游戲中的記憶節點。我們現在看到的“文化”，是由無數個個人記憶一起組成的。

游戲設計師喜歡把這些節點稱為“高光時刻”，一定程度上，“猛攻節”同樣也是“高光時刻”理念的拓展。項目組并沒有只把它當成一個面向玩家發放福利的慶典活動，而是抓住了一些更重要的東西，當然它也有那些送槍皮、資源、請吳彥祖站臺的福利，也很熱鬧，很絢麗，但這些不是最重要的——最重要的是，它在沒有忽視每一位玩家感受的同時，也意識到了“三角洲”玩家的集體形象。

攀升D點尖塔倒塌（圖片來源：B站@子時游戲）

在接下來的很長時間，《三角洲行動》和“猛攻文化”會一直陪伴這些玩家。我完全相信猛攻節會成為“三角洲行動”IP建設的重要一環，甚至會成為一個展現《三角洲行動》未來發展方向的戰略節點，并承載著許多我們10年后依然會津津樂道的東西——有的人在進入猛攻節后，看到滿地跑的“猛攻彥祖”，這很好；也有的人可能最后記住的是“猛攻”的氛圍，很久以后，他依然能夠回憶起那種激烈的情感。

玩家的熱情，還有官方的支持和引導，這就是把“玩家文化”變成節日的要素。剛剛過去的“猛攻節”完美地做到了這一點，而且在未來很長一段時間里，“猛攻”都會成為玩家口耳相傳的詞語。不過，玩家只需要好好地玩游戲，熱情地抒發感想，而想要讓玩家的智慧和熱情結晶更持續、長久地存續下去，項目組需要做的事情就多了。游戲需要持續保持活力，項目組需要有明確的思路和清晰的構想。

截至發稿數據，抖音“猛攻節”相關話題播放量已超過2.8億，并且還在以肉眼可見的速度增長——對于《三角洲行動》游戲而言，這是游戲上線幾個賽季以來，玩家熱情達到頂峰的重要時刻；對于整個搜打撤品類而言，這或許也是第一個規模如此宏大的玩家節日。你可以在互聯網各種地方——論壇、視頻網站或者短視頻平臺，又或者你所在的各個群里——看到猛攻節的消息。

玩家對官方玩梗造節的熱情呼應

不少玩家在社交媒體曬出新開到的“大紅”，分享“猛攻”帶來的喜悅；有人在視頻評論區和官方一起玩梗，逐幀分析吳彥祖在猛攻方面十分專業；還有人開麥“怒噴”吳彥祖之鏡的設計毫無新意——他說自己“每天起床都能在鏡子里看到一樣的畫面，早看膩了”，引發評論區陣陣揶揄……

從實際效果來看，《三角洲行動》有著既了解玩家想法、又尊重社群的表達方式，同時也對自己想要展現的游戲文化有著深入地理解。“猛攻節”不僅是對《三角洲行動》游戲文化的一次大規模展示，它也表明了游戲未來的發展走向：《三角洲行動》不只是一款游戲，更是一個與玩家共同成長變化的平臺，在這個平臺上，游戲會根據玩家的需求和文化做出改變。

我相信，通過“猛攻節”這個聲勢浩大的開場，琳瑯天上可以切實地引導著玩家和自己一起，讓《三角洲行動》朝著“長青”的方向走下去。