時(shí)隔55年，世博會(huì)重回大阪。

日本大阪市人工島“夢洲”上，世博會(huì)的各大展覽館林立，盡顯多元文明風(fēng)采。其中，中國館靜立其間，自成焦點(diǎn)。它以“中華書簡”為設(shè)計(jì)靈感來源，巧妙融合竹、漢字、書卷等辨識(shí)度極高的文化元素，向全球友人展現(xiàn)著獨(dú)一無二的東方美學(xué)神韻。

本屆大阪世博會(huì)以“構(gòu)想煥發(fā)生機(jī)的未來社會(huì)”為主題，預(yù)計(jì)吸引2800萬人次游客到訪。

中國白酒龍頭五糧液以中國館高級(jí)合作伙伴身份，成為首個(gè)正式亮相中國館的中國白酒品牌，并從世博會(huì)出發(fā)，啟動(dòng)2025年“和美全球行”，開展了一系列豐富精彩的品牌推廣活動(dòng)，為日本消費(fèi)者帶來了別具一格的文化盛宴。

2025年4月25日，東京米其林餐廳——飄香（廣尾店）里面熱鬧非凡。在這里，一場意義重大的授牌儀式隆重舉行，飄香（廣尾店）正式成為五糧液在海外的首家授權(quán)體驗(yàn)餐廳。這一舉措，是五糧液在日本頂級(jí)餐飲渠道的一次重大突破，標(biāo)志著五糧液從“產(chǎn)品輸出”向“文化體驗(yàn)”戰(zhàn)略的持續(xù)升級(jí)。

4月26日，五糧液特別支持的“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京）”在東京盛大開幕。“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片，讓世界再次感受到中華文明的悠久歷史和燦爛文化。

4月27日-29日，五糧液還創(chuàng)新性地推出2025年大阪世博會(huì)中國館五糧液限定快閃體驗(yàn)店，首次將“快閃經(jīng)濟(jì)”模式引入海外白酒文化傳播場景，“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶等三款跨界產(chǎn)品創(chuàng)新亮相。豐富的互動(dòng)活動(dòng)和新潮的跨界品飲，再次刷新日本消費(fèi)者對(duì)中國白酒年輕化、時(shí)尚化的認(rèn)知。

4月28日，2025日本大阪世博會(huì)中國館四川活動(dòng)周的中國（四川）-日本經(jīng)貿(mào)交流會(huì)暨企業(yè)懇談會(huì)上，五糧液在中日優(yōu)秀企業(yè)推介環(huán)節(jié)亮相，向現(xiàn)場的中日企業(yè)代表詳細(xì)介紹五糧液的悠久歷史和品牌文化。

傳承“東方智慧”的五糧液，在進(jìn)入日本市場時(shí)有一套精心策劃的打法。在世博會(huì)期間，五糧液還聯(lián)動(dòng)全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺(tái)等，全面啟動(dòng)“五糧液·世博季”主題營銷活動(dòng)，如在東京City Club of Tokyo中餐廳、東京中華料理店、大阪大熊酒家、大阪四季酒店江南春中餐廳等，舉辦贈(zèng)飲活動(dòng)，吸引了眾多國際游客到店打卡，通過“中國酒+中國菜”模式，實(shí)現(xiàn)中華文化與美食美酒的共生共融。當(dāng)顧客品嘗著地道的中國美食，再小酌一口五糧液，獨(dú)特的口感和美妙的體驗(yàn)，讓他們仿佛置身于中國，親身感受中國文化的魅力。

五糧液還在一些位于東京的精品商店加大了銷售推廣力度。比如，中國物產(chǎn)海羽池袋店、橋服社大久保店等。

日本是全球高端消費(fèi)品的重要市場，也是五糧液國際化戰(zhàn)略的“重要一站”。以大阪世博會(huì)為序，五糧液正加速推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略，將自身品牌深深鐫刻在日本消費(fèi)者記憶中，并成為被全球消費(fèi)者都認(rèn)可的“世界的五糧液”。

據(jù)了解，自2023年首站啟動(dòng)以來，五糧液“和美全球行”活動(dòng)已走過法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥等十余個(gè)國家和地區(qū)。2025年，五糧液繼續(xù)揚(yáng)帆，開啟日本的和美新程。