4月即將結(jié)束，今年最大的購(gòu)物節(jié)之一的618也越來(lái)越近了，從去年的情況來(lái)看，預(yù)估618大促最快在5月中旬就會(huì)開(kāi)始，如此情況對(duì)于喜歡購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，618大促降價(jià)最大的手機(jī)將是誰(shuí)呢？筆者認(rèn)為毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是iPhone16！

去年蘋(píng)果的iPhone就降價(jià)的急先鋒，iPhone15先是在3月份就降價(jià)1500元，然后在618大促期間一舉降價(jià)達(dá)到2350元，由此iPhone也成為手機(jī)市場(chǎng)降價(jià)力度最大的手機(jī)，而蘋(píng)果也收獲了碩果，iPhone占據(jù)熱銷(xiāo)榜前列、還取得618大促的半數(shù)手機(jī)銷(xiāo)量。

iPhone15的降價(jià)力度如此之大，在于iPhone15的銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期，迫使蘋(píng)果不得不對(duì)iPhone15大幅降價(jià)，在618大促取得了銷(xiāo)量的猛增后，其后蘋(píng)果將iPhone15的降價(jià)優(yōu)惠一直延續(xù)到2024年的暑假，可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是相當(dāng)厚道的。

相比起iPhone15，iPhone16在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更差了，iPhone16在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑幅度一度超過(guò)兩成，如此情況可以預(yù)期iPhone16在今年618的大促力度只會(huì)更大，大膽猜測(cè)iPhone16的降價(jià)幅度可望達(dá)到2500元以上，iPhone16Pro最低價(jià)將低至5499元，與國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)價(jià)格相當(dāng)。

蘋(píng)果也有降價(jià)的底氣，它的凈利潤(rùn)率高達(dá)兩成以上，豐厚的利潤(rùn)撐得起它在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)；蘋(píng)果的主要利潤(rùn)來(lái)源是服務(wù)業(yè)務(wù)，而服務(wù)業(yè)務(wù)則非常依賴(lài)iPhone帶來(lái)的用戶，如此情況下它也有動(dòng)力進(jìn)一步降低iPhone16的售價(jià)，以圈來(lái)更多用戶，進(jìn)而通過(guò)服務(wù)業(yè)務(wù)賺錢(qián)。

2024年在蘋(píng)果連連大幅降價(jià)的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的降價(jià)力度則相當(dāng)有限，當(dāng)時(shí)最新款的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)降價(jià)只有300-500元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上蘋(píng)果的降價(jià)力度，這無(wú)疑映襯出國(guó)產(chǎn)手機(jī)的吝嗇態(tài)度。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)時(shí)主要是將舊款的驍龍8G2手機(jī)降價(jià)，這些舊款國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)售價(jià)紛紛跌至2000元多，由此2024年618大促進(jìn)入熱銷(xiāo)榜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多都是這類(lèi)舊款國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)，而新款國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)沒(méi)有一部進(jìn)入熱銷(xiāo)榜前十。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的如此態(tài)度，在于他們的利潤(rùn)率普遍不如蘋(píng)果，近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額再度降低至一成多，而之前高峰期曾占到兩成，利潤(rùn)的低微讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)根本無(wú)法與蘋(píng)果打價(jià)格戰(zhàn)。

另一方面則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)深知在旗艦手機(jī)市場(chǎng)已無(wú)力與蘋(píng)果抗衡，這兩年雖然都說(shuō)蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額下滑，但是分析機(jī)構(gòu)指出蘋(píng)果仍然主導(dǎo)中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)--占有近六成的份額，另外四成多點(diǎn)的份額由眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)分享，國(guó)產(chǎn)手機(jī)由此選擇了躺平，能賣(mài)一部算一部、賺一部旗艦手機(jī)的錢(qián)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要在中低端市場(chǎng)爭(zhēng)取銷(xiāo)量。

如此也就不奇怪，去年的618和雙十一大促，大幅提供優(yōu)惠折扣的只有蘋(píng)果，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則摳摳搜搜，所以今年的618大促高端手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍然由iPhone16主導(dǎo)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則靠舊款旗艦手機(jī)在3000元以下?tīng)?zhēng)取點(diǎn)銷(xiāo)量，高端手機(jī)市場(chǎng)會(huì)放棄價(jià)格戰(zhàn)。