董笑妍/文

2025年4月以來，美國對華實施了新一輪“對等關稅”政策，這一舉措直接沖擊了中國紡織服裝、電子設備等出口傳統優勢產業，使中國外貿企業面臨出口成本攀升、訂單流失的雙重壓力。

面對國際貿易環境的巨變，中國迅速啟動一系列國家級戰略響應。其中，就包括4月13日商務部在海口正式啟動的“外貿優品中華行”行動，行動旨在通過政策扶持、渠道對接、標準銜接等舉措，充分發揮中國14億人口的超大市場規模優勢，為外貿企業搭建轉向國內市場的快速通道，打一場漂亮的“轉身突圍戰”。

從“世界工廠”到“國民優選”的轉型樣本

4月13日，在第五屆消博會上，一場名為“外貿優品中華行”的全國行動在海南國際會展中心拉開序幕，一場覆蓋全國的外貿轉內銷行動就此展開。

商務部副部長盛秋平在活動上表示，當前外部不確定性上升，全球產業鏈、供應鏈受到沖擊，外貿承壓明顯。“外貿優品中華行”活動將推出一系列務實舉措，培育內外貿一體化綜合服務平臺，在線下組織外貿優品進商超，在線上引導電商平臺設立相關專區，把更多外貿優品納入“以舊換新”政策支持范圍等，幫助企業打通出口產品內銷堵點，實現國內國際兩個市場協調發展、順暢切換、相互促進。

“14億人口的國內市場，完全有能力消化沖擊，并催生新技術、新模式。我們的外貿產品就像收回來的拳頭，是為了更好地打出去！”中國物流與采購聯合會副會長馬增榮的比喻，形象地描繪了這場轉型的本質。

長期為國際品牌代工的企業，正可借助政策東風完成自主品牌蛻變。作為代表企業，溢達集團旗下十如仕品牌總經理蔡崴表示：“從代工到品牌運營，必須讀懂中國消費者。”這家曾因堅定選擇新疆棉而受美國制裁的企業，用五年時間走通了轉型之路，其高品質襯衫憑借“同線 同標 同質”標準，迅速贏得國內市場認可，也為外貿企業轉型提供了鮮活樣本。

據商務部數據顯示，2024年中國社會消費品零售總額達48.8萬億元，同比增長3.5%，不斷釋放的消費需求，為外貿優品轉內銷提供了可觀的市場容量。中國制造正借機從“世界工廠”邁向“國民優選”，為全球產業鏈調整提供“中國方案”。

從海口到全國：一場供需“雙向奔赴”的消費革命

“外貿優品中華行”并非一城一地的嘗試，而是全國聯動的系統性工程，截至4月底已在多個省份成功舉辦。

作為全國首批內外貿一體化試點省份，江蘇省率先啟動，4月19—20日，“外貿優品中華行江蘇站”在南京舉辦，活動匯聚200多家企業，涵蓋紡織服裝、家居萌寵、輕工休閑、消費電子、醫藥保健等行業。其中，紡織服裝行業成為突圍重點，以參展企業蘇豪控股為例，其帶來的松鼠葡萄紋新中式套裝、玉蘭花宋錦旗袍套裝等服飾，憑借設計理念與精湛工藝，首秀即引發采購商和消費者熱烈反響。

商務部還組織了京東、永輝、字節跳動等80余家大型商超、電商平臺現場對接，首日即達成諸多合作協議。

據悉，“外貿優品中華行江蘇站”活動兩日累計接待觀眾超5.2萬人次，現場銷售火爆，國潮絲綢服飾、抗菌地墊、智能跟隨行李箱等產品供不應求。有商務人士驚嘆：“出國考察都沒見過這么酷的設計！”“消費者對品質和創意的敏感度遠超預期。”首次試水內銷的外貿企業負責人坦言，現場訂單量和渠道合作意向為其轉型注入強心劑。寵物用品參展企業也感嘆：“國內市場細分需求精準，毛孩子家長的專業程度令人驚嘆！”

活動過程中，江蘇省商務廳還同步推出內外貿一體化專題宣講，聚焦標準認證、知識產權保護等企業關切問題，搭建“政策直通車”。

這場供需兩端的“雙向奔赴”，讓江蘇外貿優品與國內市場的共鳴愈發強烈。

緊隨江蘇，4月24日，“外貿優品中華行”全國紡織服裝對接活動在廈門舉行。“廈門站”以紡織服裝為特色，共吸引來自全國的500余家展商，涵蓋紡織服裝、面輔料、原創設計等。京東、天貓、淘寶、抖音電商、唯品會、大潤發等40余家頭部采購商悉數到場，與參展企業面對面、一對一進行采購，推動外貿優品“產得出、產得優、賣得出”。

同時，主辦精心打造了“廈門外貿優品匯”專區，其內設置戶外休閑、內衣面料、運動功能、寵物家居、平臺賦能、綜合品類六大特色展區，入駐了26家外貿品牌企業和2家平臺企業，全方位展示了廈門外貿行業的優質產品與創新成果。展區中的“外貿優品網”作為重點展示項目備受矚目，網站在支持企業特色產品出海的同時，積極與阿里巴巴等內銷網站合作，推動網站成為內外貿一體化賦能平臺，目前網站已有近170家品牌企業入駐，上線近9000種商品。

4月26日，“外貿優品中華行湖北站”則以“樂購湖北”消費季為契機舉辦，打造出口產品拓內銷的標志性平臺，通過系列專題對接活動，助力外貿企業開拓國內市場，促進消費升級。

現場，京東集團、淘天集團、武商集團等與多家外貿出口企業簽訂出口轉內銷采購協議、合作計劃，簽約金額達145億元，為湖北外貿企業拓展內需市場注入強勁動力。

約200家省內外的外貿企業、近100家流通企業開展對接。現場還發布了“五一”期間“樂購湖北”促消費政策，全省商務系統將開展消費品以舊換新、商圈商街促消費、餐飲行業促消費和電商平臺促消費等活動。

據悉，今年一季度，湖北省進出口總額突破1700億元，同比增長16.6%，增速高于全國15.3個百分點；社會消費品零售總額增長7.3%，高于全國2.7個百分點。湖北省商務廳廳長龍小紅表示，湖北將穩外貿與擴消費相結合，通過增加外貿優品供給、培育新消費增長點，加快釋放消費潛力；同時，湖北將支持外貿企業開拓國內國際市場，推動內外貿資源整合，加快構建新發展格局。

展望未來：構建“雙循環”下的消費新圖景

“外貿優品中華行”不僅是一場產品展銷，更是一次產業生態的重構。

長期以來，中國制造的高品質商品大量供應海外市場，如今這些符合國際標準的外貿產品正通過政策支持和渠道對接，加速進入國內消費市場。雖然，還存在出口商品的標簽標準與國內要求不一致阻礙外貿產品進入國內市場等問題。但我們相信，在國家的大力推動下，這些問題將會很快得到妥善解決。

4月24日，在商務部召開的新聞發布會上，新聞發言人特別針對助力“穩外貿、擴消費”，談到了未來四方面的重點工作：

一是暢通外貿優品內銷渠道，搭建外貿企業擴內銷平臺。比如通過線下渠道，在重點步行街、商圈開展形式多樣的展示展銷、對接洽談。在重要展會設立外貿優品展區，通過線上渠道在主要電商平臺設置專區，促進渠道對接、產銷對接，使消費者更加便捷地購買。

二是加大外貿優品消費支持。目前各部門、各地方已出臺系列擴消費的政策措施，有的已經把外貿優品納入到消費品以舊換新的政策實施范圍。下一步，要用好用足這些政策措施；同時，商務部還要把外貿優品擴內銷同各地促消費活動結合起來，充分挖掘消費潛力。

三是培育外貿優品消費品牌，摸排外貿企業內銷需求，建立重點外貿優品企業名單。鼓勵外貿企業研發生產適合國內消費者需求的優質產品；鼓勵外貿企業發展自主品牌，積極打造外貿優品IP，講好外貿優品故事，擴大宣傳推廣，營造良好消費氛圍。

四是推動內外標準認證銜接。會同有關部門開展國內外貿易標準認證銜接調查，組織國內外標準比對，提升國內外標準一致性，打通出口產品內銷堵點，降低企業市場轉換制度成本。同時，培育內外貿一體化服務平臺，為企業拓展內銷提供公共服務。