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經常會看到這樣一種現象：飛天牌比五星牌更搶手，這是為什么呢？

茅臺旗下有兩大主力品牌——飛天茅臺和五星茅臺，屬于同一酒脈下的嫡系產品。

這兩種酒在釀造工藝上如出一轍，嚴格遵循茅臺酒的傳統釀造流程。從酒質上來說，二者完全不分伯仲，唯一的區別僅在于商標和包裝設計。

這就讓人納悶了，既然酒質一模一樣，為啥要搞出兩個不同的商標呢？

這事兒還得從1951年國營茅臺酒廠成立說起。那時候，茅臺酒一直使用的是“☆”形商標。

隨著中國外交事業的發展，茅臺酒開始走出國門，遠銷海外。然而，當時正值新中國成立初期，國內外反華勢力蠢蠢欲動，他們抓住茅臺酒“五星”標志大做文章，惡意攻擊茅臺酒，嚴重影響了茅臺酒在海外市場的銷售。

為了解決這一難題，1958年，中國政府果斷出手，將出口茅臺酒的商標從“五星”更換為“飛天”。

在那個年代，“飛天”商標僅用于出口茅臺，而“五星”商標則專供國內市場銷售。

不過，隨著我國經濟的飛速發展，對外貿易環境日益寬松，商品出口的障礙越來越少。如今，“五星”茅臺也能堂而皇之地走向世界，“飛天”茅臺同樣可以在國內市場大放異彩，這才形成了當下飛天與五星并存的局面。

說到這，可能有人會問了：既然酒質相同，為啥五星茅臺和飛天茅臺在價格上會相差10塊錢呢？

這背后主要有三個原因。

茅臺身上的飛天童子

其一，包裝差異。飛天茅臺最初是專為外銷打造的，為了彰顯國酒的高端品質，茅臺酒廠在飛天茅臺的包裝上可謂下足了功夫。無論是酒瓶的材質、造型，還是外包裝的設計、工藝，甚至是防偽標識，飛天茅臺都比五星茅臺更勝一籌，整體看上去更加高檔大氣。

其二，商標費用。當年在商標局注冊的“飛天”商標有兩枚，這兩枚商標原本都歸貴州省糧油進出口公司所有。一枚是“飛天童子獻酒圖”，也就是現在飛天茅臺瓶身上那幅經典圖案；另一枚是“飛天仙女獻酒圖”，直到2016年才被使用，如今出現在五糧液15醬的瓶身上。

15醬身上的飛天仙女

其三，配件差異。飛天茅臺在銷售時會搭配兩個精致的小酒杯，而五星茅臺則沒有這個配置。

綜合以上因素，這才導致了五星茅臺和飛天茅臺在價格上存在10塊錢的差距。

基于飛天茅臺在國內外的市場影響力，茅臺酒廠在市場推廣方面更側重于飛天茅臺。久而久之，大部分消費者只知飛天茅臺，卻對五星茅臺知之甚少，甚至有人誤以為“飛天”茅臺的品質要優于“五星”茅臺。

其實啊，從本質上來說，這兩款酒的酒質毫無差別，只不過是商標和包裝上的不同，讓它們在市場上呈現出不同的姿態罷了。

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