奧樂(lè)齊憑借深度本土化供應(yīng)鏈與高性?xún)r(jià)比戰(zhàn)略，邁出拓展長(zhǎng)三角市場(chǎng)關(guān)鍵一步

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圖片來(lái)源：蘇州工業(yè)園區(qū)發(fā)布

繼2019年進(jìn)入上海后，德國(guó)連鎖超市奧樂(lè)齊于2025年4月19日正式進(jìn)軍江蘇市場(chǎng)，在蘇州和無(wú)錫同步開(kāi)設(shè)首家門(mén)店。

深耕上海

2019年6月，奧樂(lè)齊在上海開(kāi)設(shè)了兩家線下門(mén)店，憑借對(duì)“本土化”的深入研究，成功贏得了“中國(guó)胃”的青睞。在上海深耕的七年中，奧樂(lè)齊陸續(xù)在多個(gè)轄區(qū)開(kāi)設(shè)門(mén)店，截至目前，奧樂(lè)齊在上海的門(mén)店數(shù)量已達(dá)68家，幾乎覆蓋了所有行政區(qū)。

奧樂(lè)齊的商品以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉著稱(chēng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧樂(lè)齊約有超過(guò)1/4的商品定價(jià)低于9.9元。例如，3.9元的衛(wèi)生巾、1元一瓶的純凈水、8.6元950毫升的鮮牛奶、9.9元的白酒等，奧樂(lè)齊精準(zhǔn)地滿(mǎn)足了滬漂群體追求高品質(zhì)生活與低消費(fèi)平衡的需求，多家上海門(mén)店人氣十足。

奧樂(lè)齊上海門(mén)店布局 圖片來(lái)源：奧樂(lè)齊

奧樂(lè)齊“出海” —蘇州、無(wú)錫首店落地

2025年奧樂(lè)齊首次出滬，開(kāi)設(shè)蘇州、無(wú)錫門(mén)店，開(kāi)業(yè)首日門(mén)口就排起長(zhǎng)龍，其中無(wú)錫店銷(xiāo)售額更是突破百萬(wàn)，打破了奧樂(lè)齊在華七年所有門(mén)店的開(kāi)業(yè)銷(xiāo)售額。這無(wú)疑是一次成功的嘗試。

奧樂(lè)齊此次選址，兼具流量和便利的特點(diǎn)。蘇州門(mén)店輻射周邊多個(gè)居民區(qū)，無(wú)錫門(mén)店則緊鄰購(gòu)物中心，為奧樂(lè)齊快速融入本地消費(fèi)生態(tài)提供契機(jī)。

奧樂(lè)齊通過(guò)對(duì)市場(chǎng)洞察和對(duì)消費(fèi)者偏好的研究，與本地供應(yīng)商共同開(kāi)發(fā)、定制符合中國(guó)消費(fèi)者口味和需求的特色產(chǎn)品。包括奧樂(lè)齊“超值” 系列在內(nèi)的多條自有品牌產(chǎn)品線，涵蓋生鮮、烘焙、零食、日化等生活必需品，在奧樂(lè)齊門(mén)店貨架上，已經(jīng)有大約 90％的自有品牌商品。此次開(kāi)業(yè)，無(wú)錫首家門(mén)店還特別設(shè)立"吳儂軟語(yǔ)"專(zhuān)區(qū)，推出蘇式糕點(diǎn)、無(wú)錫醬排骨等30款本土化商品，實(shí)現(xiàn)"德式基因+江南風(fēng)味"的創(chuàng)新融合。

奧樂(lè)齊無(wú)錫門(mén)店開(kāi)業(yè)首日 圖片來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)

供應(yīng)鏈深度本土化

奧樂(lè)齊目前在中國(guó)所采用的供應(yīng)商，超過(guò) 80% 為本土企業(yè)，并通過(guò)與蔬菜基地、水產(chǎn)供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作持續(xù)壓低生鮮價(jià)格。這種高比例的本地采購(gòu)既降低了物流成本，又貼近中國(guó)消費(fèi)者需求。

凱度數(shù)據(jù)顯示，奧樂(lè)齊在過(guò)去一年生鮮類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)38%，足以說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)奧樂(lè)齊生鮮食品的高度認(rèn)可，這離不開(kāi)奧樂(lè)齊背后依托冷鏈倉(cāng)、海鮮加工鏈等形成的高效配送模式，進(jìn)一步降低了奧樂(lè)齊生鮮直采的成本。

在物流體系建設(shè)方面，奧樂(lè)齊采用"上海研發(fā)+江蘇生產(chǎn)+區(qū)域配送"的閉環(huán)模式。計(jì)劃2026年實(shí)現(xiàn)江蘇省內(nèi)采購(gòu)占比30%，并將物流成本控制在5%以?xún)?nèi)的目標(biāo)。為此，奧樂(lè)齊正加速建設(shè)江蘇本地大型倉(cāng)儲(chǔ)中心，并通過(guò)智能化管理系統(tǒng)優(yōu)化庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率，更高效地節(jié)省成本。

隨著對(duì)長(zhǎng)三角市場(chǎng)的拓展，奧樂(lè)齊能否憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)持續(xù)突圍，仍需時(shí)間驗(yàn)證。但可以確定的是，以?shī)W樂(lè)齊為代表的外資企業(yè)持續(xù)投資中國(guó)，看好中國(guó)，正為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠選擇。