長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中，聯(lián)動(dòng)一直是一招好棋。在游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)已成為維系玩家粘性的核心課題，而聯(lián)動(dòng)合作則是破局的關(guān)鍵所在。

近期，我們對(duì)《王者榮耀》《和平精英》《原神》《商道高手》這幾款國(guó)內(nèi)不同游戲類型賽道上的代表性爆款游戲，進(jìn)行了今年聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)的相關(guān)觀察。它們通過與影視、動(dòng)漫、品牌、商業(yè)資源等聯(lián)動(dòng)，或是拓展文化邊界，或是打造沉浸體驗(yàn)，持續(xù)煥發(fā)游戲活力，印證了聯(lián)動(dòng)在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中的強(qiáng)大效能。

《王者榮耀》：哪吒聯(lián)動(dòng)話題登頂熱搜

2025年《王者榮耀》已官宣8次與《冰雪奇緣》《國(guó)色芳華》《哪吒之魔童鬧海》及三麗鷗家族等知名IP的聯(lián)動(dòng)合作，橫跨食品、卡通、影視、文旅等領(lǐng)域，4月集中官宣5次，2月官宣2次。這對(duì)其長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)意義重大，通過與多元IP聯(lián)動(dòng)，能借助各領(lǐng)域粉絲基礎(chǔ)吸引新用戶、留住老用戶，豐富游戲內(nèi)容與玩法，拓展品牌影響力。

在眾多聯(lián)動(dòng)中，官方與《哪吒之魔童鬧海》的聯(lián)動(dòng)合作吸引了很多關(guān)注。4月16日至5月5日，線下成都天府雙塔有“王吒會(huì)雙塔”的創(chuàng)意投影，打造地標(biāo)級(jí)營(yíng)銷事件，可謂賺足眼球。

圖：新浪微博熱搜榜

在此次合作中，《王者榮耀》將電影核心元素深度植入游戲生態(tài)：后續(xù)將推出哪吒、敖隱等四位角色的聯(lián)動(dòng)皮膚，并于4月17日版本更新后同步上線限時(shí)語音包，通過視聽體驗(yàn)的立體化呈現(xiàn)，為玩家打造沉浸式的電影IP聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。

這些聯(lián)動(dòng)合作，在為玩家?guī)硇缕つw、新玩法和獨(dú)特體驗(yàn)的同時(shí)，通過與多領(lǐng)域 IP 結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文化的融合與傳播。這不僅拓展了商業(yè)價(jià)值，也推動(dòng)了《王者榮耀》品牌的多元化發(fā)展。

《和平精英》：與虛擬UP主合作

今年，《和平精英》展現(xiàn)出強(qiáng)勁的跨界聯(lián)動(dòng)活力，已與多領(lǐng)域品牌達(dá)成16次合作，覆蓋影視、動(dòng)漫、時(shí)尚等多元賽道。合作類型豐富多樣：既有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《大奉打更人》等小說影視IP，也包括《鬼刀》《熊出沒》《圣斗士星矢》等動(dòng)漫IP；既有與虛擬UP主"七海Nana7mi"的聯(lián)動(dòng)，也涉及"帕加尼""邁凱倫"等汽車品牌。

這種高頻且多元的聯(lián)動(dòng)模式，一方面通過熱門IP自帶的流量，快速吸引新用戶，激活老玩家活躍度；另一方面，將影視劇情、動(dòng)漫元素、汽車文化等巧妙融入游戲，如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的神話場(chǎng)景、汽車品牌的專屬載具，既豐富了玩法內(nèi)容，又拓展游戲文化內(nèi)涵，同時(shí)多元聯(lián)動(dòng)也為商業(yè)變現(xiàn)與品牌跨界提供更多可能，持續(xù)增強(qiáng)游戲生命力。

在眾多合作中，《和平精英》與虛擬UP主"七海Nana7mi"的聯(lián)動(dòng)格外吸睛。作為虛擬藝人團(tuán)體 VirtuaReal 成員、B 站百萬粉絲創(chuàng)作者，她極具辨識(shí)度。《和平精英》將"七海Nana7mi"的形象元素融入游戲，設(shè)計(jì)了專屬角色"脆鯊七海"：保留其標(biāo)志性的雙馬尾與鯊魚尾裝飾，采用亮藍(lán)色調(diào)的機(jī)械戰(zhàn)衣，融合科技感與海洋主題，讓玩家在游戲中容易識(shí)別聯(lián)動(dòng)角色。

玩家對(duì) “脆鯊七海” 反響熱烈。在B站，因?yàn)槠吆５某霈F(xiàn)，有玩家評(píng)價(jià)"有款游戲越玩越年輕，那就是《和平精英》"；還有玩家調(diào)侃 “帶著七海吃雞，感覺勝率都變高了”，整體好評(píng)如潮，成功實(shí)現(xiàn)虛擬偶像與游戲的破圈聯(lián)動(dòng)。

圖：B站UP主地鐵逃生顧念的視頻截圖

這一合作不僅擴(kuò)大了《和平精英》在更多領(lǐng)域的影響力，也為虛擬UP主的商業(yè)合作提供了新參考，實(shí)現(xiàn)了雙方共贏。

《原神》：與環(huán)球影城聯(lián)動(dòng)

玩家UGC傳播破圈

今年《原神》在海內(nèi)外市場(chǎng)共開展6次聯(lián)動(dòng)合作，涵蓋文化聯(lián)動(dòng)與商業(yè)場(chǎng)景落地：既有與日本有馬溫泉的文化旅游宣傳，也包括在北京環(huán)球影城首次推出的互動(dòng)主題餐廳"頌花盈皎宴"。

值得關(guān)注的是，3月21日米哈游與北京環(huán)球度假區(qū)啟動(dòng)為期3個(gè)月的聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，基于游戲中"楓丹"國(guó)度的世界觀及角色設(shè)定，共同打造原創(chuàng)主題場(chǎng)景"頌花盈皎宴"。該主題餐廳融合游戲美術(shù)風(fēng)格與餐飲體驗(yàn)，成為首個(gè)落地國(guó)際IP度假區(qū)的《原神》線下互動(dòng)空間。

在B站平臺(tái)，張恩恩NNN、蛋黃mayo_.等UP主發(fā)布的探店視頻引發(fā)玩家關(guān)注，其中張恩恩NNN的相關(guān)視頻視頻播放量超107.8萬次，蛋黃mayo_.的相關(guān)視頻播放量達(dá)82.6萬次，顯示出線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)對(duì)玩家群體的吸引力。此次合作通過虛實(shí)融合的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，既拓展了游戲IP的線下觸達(dá)場(chǎng)景，也為文旅聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷提供了新參考。

圖：B站

《商道高手》：6周年IP聯(lián)動(dòng)

攜手《獵金?游戲》打造沉浸式商戰(zhàn)體驗(yàn)

繼《大話西游》《金手指》《虧成首富從游戲開始》等知名IP聯(lián)動(dòng)后，《商道高手》在6周年節(jié)點(diǎn)推出全新聯(lián)動(dòng)企劃，宣布與即將上映的商戰(zhàn)電影《獵金?游戲》達(dá)成合作，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將于5月24日正式啟動(dòng)。

作為由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、歐豪領(lǐng)銜主演的商戰(zhàn)題材電影，《獵金?游戲》聚焦金融股市博弈，將于5月1日全國(guó)上映。此次聯(lián)動(dòng)中，《商道高手》將深度植入影片核心元素：不僅在游戲內(nèi)還原電影中的股市"獵金游戲"場(chǎng)景，讓玩家體驗(yàn)虛擬商戰(zhàn)中的資本博弈；更會(huì)引入電影主角張托德、高寒、安娜、海倫等角色，以NPC的形式參與游戲劇情，與玩家共同應(yīng)對(duì)金融市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

從題材契合度來看，《商道高手》以"普通人在現(xiàn)代都市白手起家、擴(kuò)張商業(yè)帝國(guó)" 為背景，本身便蘊(yùn)含商戰(zhàn)策略與財(cái)富博弈的核心玩法，與《獵金?游戲》所呈現(xiàn)的金融商圈真實(shí)生態(tài)形成天然呼應(yīng)。這種將影視敘事與游戲機(jī)制深度融合的設(shè)計(jì)，既延續(xù)了游戲一貫的現(xiàn)實(shí)商戰(zhàn)題材優(yōu)勢(shì)，也通過電影IP的視覺與劇情賦能，為玩家打造更具代入感的"沉浸式巔峰商戰(zhàn)"體驗(yàn)。

結(jié)語：

聯(lián)動(dòng)合作不僅是游戲拓展內(nèi)容生態(tài)的"增量密碼"，更是其觸達(dá)多元用戶、沉淀品牌價(jià)值的戰(zhàn)略選擇。當(dāng)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)IP、傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)、娛樂體驗(yàn)與社交需求深度交織，這種"破圈融合"的運(yùn)營(yíng)模式，正為游戲行業(yè)打開長(zhǎng)線發(fā)展的新想象——唯有持續(xù)以聯(lián)動(dòng)激活創(chuàng)新，才能讓游戲在不斷變化的市場(chǎng)中保持鮮活生命力。

作者：法蘭西多士