長線運營中，聯動一直是一招好棋。在游戲行業競爭日趨白熱化的當下，長線運營已成為維系玩家粘性的核心課題，而聯動合作則是破局的關鍵所在。

近期，我們對《王者榮耀》《和平精英》《原神》《商道高手》這幾款國內不同游戲類型賽道上的代表性爆款游戲，進行了今年聯動合作動態的相關觀察。它們通過與影視、動漫、品牌、商業資源等聯動，或是拓展文化邊界，或是打造沉浸體驗，持續煥發游戲活力，印證了聯動在長線運營中的強大效能。

《王者榮耀》：哪吒聯動話題登頂熱搜

2025年《王者榮耀》已官宣8次與《冰雪奇緣》《國色芳華》《哪吒之魔童鬧海》及三麗鷗家族等知名IP的聯動合作，橫跨食品、卡通、影視、文旅等領域，4月集中官宣5次，2月官宣2次。這對其長線運營意義重大，通過與多元IP聯動，能借助各領域粉絲基礎吸引新用戶、留住老用戶，豐富游戲內容與玩法，拓展品牌影響力。

在眾多聯動中，官方與《哪吒之魔童鬧海》的聯動合作吸引了很多關注。4月16日至5月5日，線下成都天府雙塔有“王吒會雙塔”的創意投影，打造地標級營銷事件，可謂賺足眼球。

圖：新浪微博熱搜榜

在此次合作中，《王者榮耀》將電影核心元素深度植入游戲生態：后續將推出哪吒、敖隱等四位角色的聯動皮膚，并于4月17日版本更新后同步上線限時語音包，通過視聽體驗的立體化呈現，為玩家打造沉浸式的電影IP聯動體驗。

這些聯動合作，在為玩家帶來新皮膚、新玩法和獨特體驗的同時，通過與多領域 IP 結合，實現了文化的融合與傳播。這不僅拓展了商業價值，也推動了《王者榮耀》品牌的多元化發展。

《和平精英》：與虛擬UP主合作

今年，《和平精英》展現出強勁的跨界聯動活力，已與多領域品牌達成16次合作，覆蓋影視、動漫、時尚等多元賽道。合作類型豐富多樣：既有《封神第二部：戰火西岐》《大奉打更人》等小說影視IP，也包括《鬼刀》《熊出沒》《圣斗士星矢》等動漫IP；既有與虛擬UP主"七海Nana7mi"的聯動，也涉及"帕加尼""邁凱倫"等汽車品牌。

這種高頻且多元的聯動模式，一方面通過熱門IP自帶的流量，快速吸引新用戶，激活老玩家活躍度；另一方面，將影視劇情、動漫元素、汽車文化等巧妙融入游戲，如《封神第二部：戰火西岐》的神話場景、汽車品牌的專屬載具，既豐富了玩法內容，又拓展游戲文化內涵，同時多元聯動也為商業變現與品牌跨界提供更多可能，持續增強游戲生命力。

在眾多合作中，《和平精英》與虛擬UP主"七海Nana7mi"的聯動格外吸睛。作為虛擬藝人團體 VirtuaReal 成員、B 站百萬粉絲創作者，她極具辨識度。《和平精英》將"七海Nana7mi"的形象元素融入游戲，設計了專屬角色"脆鯊七海"：保留其標志性的雙馬尾與鯊魚尾裝飾，采用亮藍色調的機械戰衣，融合科技感與海洋主題，讓玩家在游戲中容易識別聯動角色。

玩家對 “脆鯊七海” 反響熱烈。在B站，因為七海的出現，有玩家評價"有款游戲越玩越年輕，那就是《和平精英》"；還有玩家調侃 “帶著七海吃雞，感覺勝率都變高了”，整體好評如潮，成功實現虛擬偶像與游戲的破圈聯動。

圖：B站UP主地鐵逃生顧念的視頻截圖

這一合作不僅擴大了《和平精英》在更多領域的影響力，也為虛擬UP主的商業合作提供了新參考，實現了雙方共贏。

《原神》：與環球影城聯動

玩家UGC傳播破圈

今年《原神》在海內外市場共開展6次聯動合作，涵蓋文化聯動與商業場景落地：既有與日本有馬溫泉的文化旅游宣傳，也包括在北京環球影城首次推出的互動主題餐廳"頌花盈皎宴"。

值得關注的是，3月21日米哈游與北京環球度假區啟動為期3個月的聯動計劃，基于游戲中"楓丹"國度的世界觀及角色設定，共同打造原創主題場景"頌花盈皎宴"。該主題餐廳融合游戲美術風格與餐飲體驗，成為首個落地國際IP度假區的《原神》線下互動空間。

在B站平臺，張恩恩NNN、蛋黃mayo_.等UP主發布的探店視頻引發玩家關注，其中張恩恩NNN的相關視頻視頻播放量超107.8萬次，蛋黃mayo_.的相關視頻播放量達82.6萬次，顯示出線下場景聯動對玩家群體的吸引力。此次合作通過虛實融合的體驗設計，既拓展了游戲IP的線下觸達場景，也為文旅聯動營銷提供了新參考。

圖：B站

《商道高手》：6周年IP聯動

攜手《獵金?游戲》打造沉浸式商戰體驗

繼《大話西游》《金手指》《虧成首富從游戲開始》等知名IP聯動后，《商道高手》在6周年節點推出全新聯動企劃，宣布與即將上映的商戰電影《獵金?游戲》達成合作，聯動活動將于5月24日正式啟動。

作為由邱禮濤執導，劉德華、歐豪領銜主演的商戰題材電影，《獵金?游戲》聚焦金融股市博弈，將于5月1日全國上映。此次聯動中，《商道高手》將深度植入影片核心元素：不僅在游戲內還原電影中的股市"獵金游戲"場景，讓玩家體驗虛擬商戰中的資本博弈；更會引入電影主角張托德、高寒、安娜、海倫等角色，以NPC的形式參與游戲劇情，與玩家共同應對金融市場挑戰。

從題材契合度來看，《商道高手》以"普通人在現代都市白手起家、擴張商業帝國" 為背景，本身便蘊含商戰策略與財富博弈的核心玩法，與《獵金?游戲》所呈現的金融商圈真實生態形成天然呼應。這種將影視敘事與游戲機制深度融合的設計，既延續了游戲一貫的現實商戰題材優勢，也通過電影IP的視覺與劇情賦能，為玩家打造更具代入感的"沉浸式巔峰商戰"體驗。

結語：

聯動合作不僅是游戲拓展內容生態的"增量密碼"，更是其觸達多元用戶、沉淀品牌價值的戰略選擇。當虛擬世界與現實IP、傳統文化與數字技術、娛樂體驗與社交需求深度交織，這種"破圈融合"的運營模式，正為游戲行業打開長線發展的新想象——唯有持續以聯動激活創新，才能讓游戲在不斷變化的市場中保持鮮活生命力。

作者：法蘭西多士