張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

沒有真正國產IP去驅動，

二次元的中國夢根本無從談起！

從張江到漕河涇，上海游戲產業走了20年。

從游戲到二次元，同樣用了20年兩代上海游戲人去圓夢。

盛大游戲創始人陳天橋曾有個“迪士尼夢”。

在盛大盒子這個超越時代的顛覆式創新最終落敗后，他又選擇了一個更有野心的突破方向：二次元衍生產業鏈。

在《傳奇》成功后，盛大用了差不多十年時間不斷并購，酷6、榕樹下、起點文學網……

一個從網游延伸開來，涉足小說、出版、電影、音樂、視頻、旅游等多個方面，幾乎涵蓋文化娛樂產業各個節點的龐大盛大互動娛樂帝國。

為了補齊鏈條，盛大還創立了一家專門開發游戲周邊產品的公司。

所有的布局都劍指二次元衍生全鏈條，組建一個屬于盛大的二次元閉環。

從上游的原創資源（華友有無線渠道和音樂業務、起點中文，盛視影業、Actoz等），到運營平臺（盛大游戲、華友、盛大在線等），再到用戶渠道（酷6、浩方、華友等）。

其核心則是以爆款游戲IP來驅動。

落到運行模式上，當年的盛大勾勒了一個公式：通過盛大文學的原創作品版權以及其龐大的讀者粉絲積淀，制作同名游戲，交給盛大游戲，制作同名影視劇，通過酷6和其他合作伙伴進行發布。

這個公式還可以倒推，比如盛大制作的游戲，通過網絡文學站點原創出同名小說，再制作成影視劇賣錢。亦可以同步推、左右推，想怎么推演就可以怎么推演，只要能夠賺錢。

但為何在看起來堅不可摧的環形工事里的盛大，在看上去很美的未來圖景中，卻最終讓“網上迪尼斯”的夢想消散無蹤了呢？

原因很多，盛大的衰落是主因。

靠代理游戲成功的盛大，在國產游戲做大做強之后，盡管也在自研上用力過猛，卻沒有成功突破。

它從誕生到衰落，乃至后來被并購而歸來，其核心驅動還是當年那個傳奇IP，一個版權糾紛從未停歇，且來自韓國的IP。

顯然，沒有真正國產IP去驅動，二次元的中國夢根本無從談起。

2014年11月27日，盛大游戲發布公告稱，盛大網絡將其目前所持有的18%股權出售，今后不再持有盛大游戲股份，同時，陳天橋辭去董事長職務。

傳奇謝幕，夢想卻沒有終結，接力棒交給了新生代“魔都三姐妹”手上。

所謂“魔都三姐妹”是上海游戲圈的一個“黑話”，主要指代米哈游、莉莉絲、疊紙這三家公司。

由于米哈游的“游戲里全是妹子”，莉莉絲的公司logo是一個女神，疊紙則只做“妹子玩的游戲”，因此三家公司被稱為“三姐妹”。

與“三姐妹”相對的，還有“魔都F4”的說法——米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角，命名規律與“三姐妹”大同小異。

聽名字就知道，這些游戲很垂直，沖擊二次元、女性向等賽道。

尤其是米哈游，二次元游戲《原神》、《崩壞》系列的成功，讓二次元賽道變成了肉眼可見的金山銀山。

而走進位于蒼梧路519號光啟園4期1號樓的米哈游總部，更是如同走進屬于“二次元玩家”的殿堂。

為何選擇二次元風格做游戲？

這和在2011年創辦米哈游的3位上海交通大學學生劉偉、蔡浩宇、羅宇皓的二次元情懷，密不可分。

蔡浩宇就曾在一次演講中提及制作二次元游戲的初衷：我自己就是一個漫迷，我做一個自己喜歡的東西，然后我喜歡的人他們都會來喜歡這個東西。

有媒體則報道稱，《原神》的周邊商品總能給玩家帶來超預期的驚喜。

一位玩家在購買了原神的周邊服飾后表示，“雖然是第一次在老米家（米哈游）買衣服，但完全出乎我的意料。老米你還記得你是做游戲的嗎？”

這一波谷子經濟，上海贏麻了。

但這只是駛入更廣闊藍海前的開胃菜。

刊載于《人民郵電報》2025年1月21日《樂游記》專欄430期