沉寂已久的綜藝江湖中，呼風喚雨的“黃老邪”再次出手，撥動了一場笑與淚的風云。

優酷綜藝攜手黃磊，在2025年Q1帶來一場精心策劃的綜藝盛宴，初看之下，以為不過是換湯不換藥的常規操作。然而，《盒子里的貓》第二季（以下簡稱《盒貓2》）卻以一場出人意料的逆襲，徹底打破了常規桎梏。

6位身懷絕技綜藝界“喜劇刺客”，起手便用“豆角”、“黃酒”等熱梗call back，瞬間點燃觀眾的笑點。

而當節目行至尾聲，他們圍坐在一起，卻又能瞬間觸動心底最柔軟的那根弦，讓觀眾在歡笑與感動之間反復橫跳。

如今，《盒貓2》在萬眾矚目中迎來了圓滿收官。最后一期的主題“觀眾至上”，不僅是節目的完美落幕，更是優酷綜藝理念的一次生動詮釋。

嘉賓們在“討喜村”中四處奔走，只為收集村民的好感，這一幕幕場景，正是優酷綜藝為大眾持續輸出優質內容的生動寫照。

娛樂觀眾，不過是綜藝的常規操作；而《盒貓2》所追求的，是能夠直擊靈魂的深層價值共鳴，這才是貫穿整季節目的終極信念。

在綜藝市場同質化競爭愈發激烈、觀眾審美疲勞日益加劇的當下，優酷推出的《盒貓2》憑借其獨特的創新融合，巧妙地將即興喜劇的爆笑元素、游戲闖關的緊張刺激以及情緒共鳴的深度觸動融為一體，打造出了一檔綜藝界的“反套路”佳作。

因此，在綜藝招商整體下滑的行業背景下，《盒貓2》卻逆勢而上，一舉拿下5個招商，成為備受歡迎的“金主”扎堆綜藝。這一現象背后，是節目對綜藝反套路策略的精準把握與成功實踐。

它打破了傳統綜藝的固有模式，以全新的內容與形式，為觀眾帶來前所未有的觀看體驗。在綜藝行業競爭愈發激烈的當下，《盒貓2》的成功為整個行業提供了寶貴的借鑒：只有不斷突破傳統，以創新為驅動，才能在市場中脫穎而出，實現商業價值與觀眾口碑的雙贏。

若說觀眾是養刁了胃口的“上帝”，似乎有失偏頗，但各大綜藝IP的“續命”招數似乎快要用盡。

《奔跑吧兄弟》，從第一季到如今，撕名牌依舊是核心玩法，哪怕換上再華麗的場景和再新奇的道具，骨子里還是熟悉的配方。再看看《極限挑戰》，節目模式基本沒變，嘉賓換了一茬又一茬，觀眾看來看去，總覺得少了點新鮮感。還有《爸爸當家》，姑且稱為《爸爸去哪兒》的翻版，換了個名字，還是圍繞著爸爸和孩子展開的育兒故事。

這些節目就像披著新皮的舊瓶子，觀眾的濾鏡再厚，也難掩模式的陳舊。內娛綜藝似乎陷入了“新瓶裝舊酒”的怪圈，觀眾的質疑聲從未停歇。

然而，《盒貓2》卻憑借其獨特的創新和強大的內容吸引力，一舉打破了這一僵局。首期播出后，微博熱搜高位詞條超10個，播出9期小紅書連上9次話題熱榜，抖音熱點榜霸榜超24小時，相關話題閱讀量累計破5億次。

在優酷站內，累計播放量突破39億次，連續8周登頂綜藝熱度榜TOP1，超越同期《無限超越班3》等熱門綜藝。

6位常駐嘉賓各具特色：陳赫、王迅自帶搞笑氛圍，仿佛是現場的“笑點制造機”；

黃子弘凡渾身上下長滿了梗，隨時都能拋出一個爆笑包袱；

林更新的“東北霸總”屬性全面爆發，與趙又廷的“相愛相殺”更是火花四濺；

而徐志勝則是行走的段子手，隨時隨地都能貢獻金句。

《盒貓2》的好笑輕松，正是在于它將“人”的魅力發揮到極致，用真實的互動和情感共鳴，擊中了觀眾的內心。

飛行嘉賓的選擇《盒貓2》更是精準把握了年輕觀眾的喜好。

王俊凱憑借其出色的推理能力，成功破解復雜的時鐘規律，這一精彩瞬間不僅震驚了現場嘉賓，更引發了觀眾的熱烈討論，直接將《盒貓2》的收視率推向高峰。

年輕偶像TOP登陸少年組合全員出演，為節目注入了青春活力，紛紛登上熱搜，成為觀眾熱議的焦點。

而“綜藝界的哈士奇”楊超越則另辟蹊徑，放棄推理，直接暴力拆除泡沫關卡，這一“硬核”操作瞬間點燃了現場的氣氛。

馬思純在游戲里打造的藍皮膚模特形象，更是讓觀眾直呼#還好馬思純是盒貓嘉賓不是造型師#，這一話題也迅速在網絡上引發熱議。

這些飛行嘉賓的加入，不僅為節目帶來了新的活力，更與常駐嘉賓形成了絕佳的化學反應，進一步強化了節目在年輕觀眾中的影響力。《盒貓2》通過精心挑選飛行嘉賓，成功實現了“熟人局”的破圈傳播，成為綜藝市場中的一匹黑馬。

節目開播期最高熱度破9800，微博話題閱讀量2.4億，微博話題討論170.1萬，百度搜索指數在在播綜藝中遙遙領先。叫座又叫好，觀眾隔三岔五被笑上熱搜，“簡直是內娛活人濃度最高的節目”。

《盒貓2》藝人陣容全面升級，堪稱一場“熟人局”的極致狂歡。常駐嘉賓組成的盒貓兄弟團，是娛樂圈里熟得不能再熟的“老炮兒”組合。

他們之間的互動，既有“隨口冒犯”的真實感，又有“拿命在玩”的投入感，將“熟人局”的化學反應發揮到極致。

如果說《盒貓2》有值得被觀眾“吐槽”的地方，大概都怪盒里發生的一切太突然。“盒貓兄弟”的妙語連珠冷不丁戳中你我笑點，揚起的嘴角總在你沉浸看到最后又被淚水沾濕。這樣的“過山車型”綜藝，大概還是第一次見。

那是因為《盒貓2》不再局限于傳統的“做自己”模式，而是構建了一場“戲中戲”的沉浸式體驗。

節目中的“綜藝靈魂NPC”、戲劇顧問吳彼指出，“不確定性”是即興喜劇最大的魅力所在。節目通過一個個主題單元情境，拆解了教育焦慮、職場寶媽困境等熱門議題，引發了觀眾的廣泛共鳴。這種將社會萬象凝練于綜藝切片中的創作手法，不僅為觀眾提供了情緒價值，更成為一種“情緒安撫”，滿足了觀眾在快節奏生活中對治愈和精神突圍的需求。

NPC不再是“工具人”，而是“戲精”本精。

《盒貓2》帶著所有人去往沒有天花板的地方，將游戲場景拓寬到室外，打造了不同主題的沉浸式舞臺。

嘉賓們通過“時空裂縫”進入平行世界，從90年代末的市井街頭，到奇幻的武俠小鎮，再到青蔥的大學校園，每一個場景都充滿了真實感和沉浸感，觀眾可以看到老式的爆米花攤點、肉夾餅攤位。這些細節不僅增強了視覺沖擊，也讓觀眾在觀看時產生強烈的代入感。

《盒貓2》聚焦的每一個社會議題，嘉賓都需要完成當下的人生課題。

例如，《我和我的代言人》探討了“雞娃”心切的家庭育兒焦慮，這一議題引發了東亞家庭的廣泛共鳴；《舒適個圈》則讓嘉賓體驗8小時的“下班難”，引發觀眾對職場壓力的思考。相關話題在豆瓣小組、知乎討論區引發長文分析，閱讀量超3000萬次。

通過不同的盒中世界，《盒貓2》不僅為觀眾帶來了歡樂，更提供了對現實問題的深度思考，成為一檔真正意義上的“沉浸式喜劇”。

從創作者的角度出發，廣告與內容在天平兩端上下搖擺，如何掌握二者之間的balance，哪怕是張藝興來了，也要頭疼。

一檔節目再精彩，觀眾再包容，也不至于愛屋及烏到為穿插其中的廣告拍手叫好吧。能做到讓商務被看到、被記住、卻不被察覺、不被嫌惡，是必須要狠下一番功夫的。

面對那令人頭疼的天平，優酷綜藝倒是找到了自己的辦法。

然而，《盒貓2》卻憑借其創新的商業模式和內容優勢，成功實現了“軟著陸”，不僅讓觀眾滿意，更讓品牌方看到了巨大的商業價值。

須知2025年第一季度，劇集和綜藝的招商情況均呈現出顯著的波動，整體招商客戶數量下滑約14%。在這般逆風當中以亮眼的姿態飛翔，實在不易。

《盒貓2》的商業價值體現在多個方面。

首先，節目通過創新的廣告植入方式，實現了品牌與內容的深度融合。與傳統綜藝中生硬的廣告植入不同，《盒貓2》將廣告巧妙地融入節目情節之中，讓觀眾在觀看節目的同時，自然地接受品牌信息。例如，節目為合作的PP語音平臺設計了互動性強的配音活動，吸引了超300萬用戶參與，聲演秀直播觀看量更是突破500萬次。

在廣告植入方面展現了極高的創新性。節目擁有5個招商品牌，但通過AI虛擬制片技術，實現了32種軟廣類型的植入，這一數字在2025年第一季度所有綜藝中位居首位。

AI虛擬制片技術不僅提升了互動體驗，還為品牌提供了天然的植入便利。品牌可以在道具、背景以及各種創意技術中有效“刷臉”，讓廣告植入更加自然、無縫。

每次嘉賓進入新的平行時空時，度小滿都會以“救急助手”的身份出現，提醒嘉賓在游戲中遇到資金周轉問題時可以尋求幫助。

度小滿作為《盒貓2》的獨家冠名商，通過“人生救急站”的形象深度融入節目內容。口播廣告編入劇本，巧妙地用度小滿的“靠譜特點”夸贊店主，讓嘉賓在自然的互動中完成品牌宣傳，這種場景化營銷不僅自然還強化了品牌的功能性和可靠性。

此外，皇家美素佳兒奶粉被作為關鍵道具獻給“四大爺”，巧妙的道具植入，不僅推動了情節發展，還讓品牌在節目中獲得了極高的曝光度。

度小滿通過《盒貓2》的深度植入，不僅與年輕觀眾打成一片，更在互動中贏得了觀眾的口碑。

據百度指數顯示，自4月以來，《盒貓2》的播出顯著帶動了度小滿資訊指數的有效提升。數說聚合的數據進一步印證了這一趨勢：節目播出一個多月以來，度小滿的全網聲量波動上升，累積達到24985，同比增長42.12%，單日最高聲量增加了約1300。這一系列數據表明，《盒貓2》不僅為度小滿帶來了顯著的曝光度，更通過節目內容與觀眾建立了深度的情感連接。

《盒貓2》不僅為度小滿帶來了顯著的聲量提升，更通過互動體驗和情感連接，贏得了觀眾的認可。

這種成功的商業模式，為優酷綜藝在未來的商業合作中提供了寶貴的借鑒，也為品牌方在綜藝營銷領域提供了新的思路和方向。

總的來說《盒貓2》之所以好笑，有著優酷綜藝對用戶發展的長期主義深度踐行，對觀眾的需求精準洞察、創新內容與形式，為觀眾帶來真正有價值、有共鳴的綜藝體驗。

正如黃磊所言，“盒貓”系列的核心是探討未知，而這種不確定性，反而巧妙破解了綜藝創新的焦慮。

讓綜藝不再僅僅是娛樂至死的快消品，而是重新煥發出了視頻時代的人文、商業、社會等各色價值。

編輯｜橘總

作者｜vista氫商業

設計｜胖兔