5月1日，浙江杭州一家名為“胖都來”的線下購物商場開業(yè)，趙亮、丁勇岱、劉儀偉多位明星發(fā)視頻祝賀，還有一位女明星現(xiàn)場助興！

該商場的運營方為浙江胖都來商業(yè)管理有限公司，剛剛于今年2月20日在浙江省嘉興市成立，注冊資本為1000萬元人民幣，法定代表人為都建明。

商場名稱引發(fā)不少爭議，不少網(wǎng)友質(zhì)疑這是在碰瓷“胖東來”。

對此，該商場解釋稱：“胖”寓意豐盈、富足、美好，“都（dū）”取自集團董事長的姓氏，名字只是符號，品質(zhì)才是關(guān)鍵。

碰瓷不是一個嚴格的法律術(shù)語，用“侵權(quán)”更規(guī)范。

那么，胖都來到底有沒有侵權(quán)胖東來？

可以從三個層面進行分析。

01

首先是商標！

胖東來早在2014年就成功注冊了第9139268號“胖東來”商標（第33類），并從2022年起加速了商標注冊進程：

1、2022年1月19日申請了主品牌“胖東來”的多個類別商標（如第35類廣告銷售、第43類餐飲住宿等）；

2、2024年完成了第32類啤酒飲料、第33類酒類等核心類別的商標布局；

3、2025年成功注冊了“胖東來夢之城”等新商標，并進入實質(zhì)審查階段。

為了防止被“碰瓷”，胖東來還注冊了“胖東來大胖”“胖東來小胖”至“胖東來十胖”等系列商標，以及“胖東來寶貝兒”“愛在胖東來 LOVE ON DL”等衍生商標。

而浙江胖都來商業(yè)管理有限公司于今年1月22日，在18類-皮革皮具、24類-布料床單、21類-廚房潔具等多個國際分類上共申請注冊了9件“胖都來”商標，目前商標狀態(tài)顯示為“等待實質(zhì)審查”。

由此可以看出，胖東來公司沒有注冊“胖都來”這個商標，否則浙江胖都來的申請不會被受理。

實質(zhì)審查包括很多內(nèi)容，其中有一項為“在先權(quán)利沖突”：對比是否與已注冊或初步審定的商標相同/近似，并檢查是否侵害他人馳名商標、地理標志等權(quán)益。

如果胖東來屬于馳名商標，“胖都來”可能通不過實質(zhì)性審查。

如果通過實質(zhì)性審查，還需進入3個月的公示期，任何第三方（包括胖東來公司）都可以提出異議，最有效的理由還是“馳名商標”。

馳名商標怎么認定呢？

需滿足以下核心條件：

1、商品質(zhì)量信譽良好：馳名商標的核心是優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，質(zhì)量信譽是認定的根本前提。

2、為相關(guān)公眾所熟知：需在中國市場內(nèi)被消費者、經(jīng)營者等相關(guān)公眾廣泛知曉。

3、持續(xù)使用與宣傳：商標使用持續(xù)時間需至少五年（未注冊商標）或三年（注冊商標）。

4、市場影響力與聲譽：在較大地域范圍內(nèi)享有較高聲譽。

5、受保護記錄：曾在中國或其他國家作為馳名商標受保護的記錄可作為輔助證據(jù)。

但馳名商標并非主動授予，而是遵循個案認定、被動保護原則。

當出現(xiàn)商標異議、爭議案件或商標管理案件，當事人向國家工商總局商標局、商標評審委員會或市（地、州）級以上工商行政管理部門申請。

就本例而言，胖東來公司可以在“胖都來”商標公示期間提出異議，并同時申請馳名商標。

不過，馳名商標認定的難度不是一般的大，不僅僅看名氣，更要看歷史沉淀。

02

其次是商號，即公司名稱，法律依據(jù)主要是《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。

商號通常由以下四個部分組成：行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式。

以“浙江胖都來商業(yè)管理有限公司”為例：行政區(qū)劃名稱為“浙江”、字號為“胖都來”、行業(yè)或經(jīng)營特點為“商業(yè)管理”、組織形式為“有限公司”。

商號的核心是“字號”（在本例中為“胖都來”），是區(qū)分不同企業(yè)的最關(guān)鍵因素，也最容易產(chǎn)生侵權(quán)行為。

目前，常用漢字不到4000，適合起名字的可能不到500，而全國范圍內(nèi)市場主體近2億（1.89億，2024年11月數(shù)據(jù)）。

在這種情況下，企業(yè)名稱很容易產(chǎn)生撞車現(xiàn)象，就像人名那樣。

因此，商號僅在登記主管機關(guān)轄區(qū)及同行業(yè)內(nèi)享有排他權(quán)，否則現(xiàn)有的常用字根本無法滿足近2億家市場主體起不同的名字。

只有馳名商號例外，全國馳名商號可擴展保護至全行業(yè)。

03

第三個層面就是不正當競爭行為！

我國《反不正當競爭法》第六條規(guī)定：

經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：
（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；
（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；
（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等；
（四）其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

由于胖都來在名稱、LOGO、工作服顏色、宣傳標語等方面與胖東來有一定的相似度，可能會誤導(dǎo)消費者將兩者混淆。

因此，胖都來至少在《反不正當競爭法》這個層面，理論上存在侵權(quán)的行為。

為什么說理論上呢？

因為實際情況錯綜復(fù)雜，是否將兩個企業(yè)混淆屬于主觀感受，難以客觀量化。

此前，“海底撈”告“河底撈”輸了，但告“海里撈”贏了！

碰瓷企業(yè)的老板也不傻，肯定經(jīng)過多番權(quán)衡才做出決策，對方要告未必就能告得贏；就算能告贏，也要拖個三年五載，早已賺足了流量。

不過，好企業(yè)沒有不被碰瓷的；而碰瓷是一種短視行為，碰瓷的企業(yè)很難發(fā)展壯大。

當年碰瓷喬丹的某運動品牌，由于商標糾紛而上市失敗，付出了慘痛的代價。

針對“胖都來”賣場開業(yè)引發(fā)爭議，胖東來方面作出回應(yīng)，表示已取證，并向?qū)Ψ洁]寄律師函，采取法律手段維護品牌權(quán)益。

這一舉動本身就是在提醒消費者：胖都來不是胖東來！