今年五一檔電影市場的慘狀，用“全軍覆沒”形容毫不夸張，七天長假結束，整個檔期總票房僅7.43億，同比去年腰斬過半。

這個數字看似體面，實則藏著無數從業者的冷汗——對比去年同期的15.27億，跌幅超51%，創下近十年最差紀錄。

《水餃皇后》

更諷刺的是，這7億票房中，近半竟是靠春節檔“化石級選手”《哪吒之魔童鬧海》和宮崎駿28年前的老片《幽靈公主》撐起來的。

新片陣營里，僅有《水餃皇后》《獵金游戲》兩部破億，其余影片集體撲街，連漫威的《雷霆特攻隊》都只撈到8200萬，預測票房勉強過億，連去年三流電影都不如。

《獵金游戲》

最扎心的是，票房前三甲《水餃皇后》《獵金游戲》《幽靈公主》加起來還不如去年冠軍《末路狂花錢》的長尾成績，這部2024年五一檔電影，至今仍在收割票房，累計破7億。

《水餃皇后》以2.14億票房登頂，看似風光，實則尷尬，這部號稱“女性創業史詩”的影片，成本高達2億。

馬麗

按分賬規則需4.5億才能回本，而貓眼預測其總票房僅3.84億，片方凈虧超5000萬，馬麗首次獨挑大梁的轉型之作，終究沒逃過“離開沈騰即失靈”的魔咒。

甚至連去年第三名的門檻都沒摸到，她主演的喜劇片含騰量越高票房越爆，而這部現實題材的“含騰量”為零，票房直接縮水30億。

圖片來源于網絡

有觀眾吐槽：“看到馬麗凌晨三點揉面團，我以為在看《舌尖上的水餃》。”盡管女性觀眾占比63%撐起了基本盤，但過于刻意的“苦難營銷”反而稀釋了真實感。

就算有，惠英紅、朱亞文等老戲骨的演技救場，終究敵不過劇本的平庸，劉德華、倪妮坐鎮的《獵金?游戲》1.34 億票房，連成本都夠嗆。

《獵金?游戲》觀眾吐槽

1.34億票房的背后，是港片最后的倔強，把股市拍成“賭場”，專業術語堆砌卻無情感共鳴，有網友辣評：“劉德華穿著阿瑪尼講K線圖的樣子，像極了微商導師”。

歐豪、倪妮的演技在線，但劇本把內幕交易拍成武俠片，大佬們動不動就“梭哈”“做空”，普通觀眾看得云里霧里。

歐豪

漫威《雷霆特攻隊》僅收8200萬，創漫威在華票房新低，對比2019年《復聯4》42億的輝煌，如今的超英電影連三流國產片都打不過。

上映近半年的《哪吒之魔童鬧海》仍以3700萬票房殺進檔期前五，而新上映的《海底小縱隊》《開心超人》等動畫電影加起來不足4000萬。

《海底小縱隊》

這次五一檔簡直就是喜劇片扎堆，《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》等清一色玩“套路梗”，常遠、王耀慶等熟臉集體失靈。

《人生開門紅》

觀眾吐槽：“笑點比春運還擁擠，尷尬到腳趾摳出三室一廳。”

懸疑片《大風殺》更是票房墊底，豆瓣7.0分卻僅卻僅收獲3000多萬票房，白客、辛柏青的演技救不了漏洞百出的劇本。

《大風殺》

業內人士直言：“現在懸疑片門檻低到連《名偵探柯南》劇場版都不如。”漫威十年布局在中國徹底失效，《雷霆特攻隊》被觀眾評價為“復仇者聯盟養老院”。

劇情邏輯漏洞堪比馬里亞納海溝，要知道五一假期全國出游3.14億人次，旅游收入1802 億，影院客流被腰斬。

圖片來源于網絡

有影城的經理哭訴：“隔壁火鍋店翻臺率比我們排片率還高，觀眾寧愿排隊吃飯也不來看電影。”

再加上短視頻平臺趁火打劫，抖音、快手推出“五一檔云觀影”活動，用戶花9.9元就能看《水餃皇后》片段，直接沖擊線下票房。

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檔期扎堆也是個很嚴重的問題，13部新片擠在五天上映，排片分散到每部不足5%，《獵金?游戲》首日排片22%，第二天就被《哪吒 2》搶回15%。

宣發也是同樣翻車，《人生開門紅》砸5000萬營銷費，結果全投在抖音熱搜，正片質量卻像“加長版春晚小品”。

《人生開門紅》

全國平均票價39.52元，同比下降2.2%，但觀眾更愿為《哪吒 2》的IMAX版本多掏20 元，也不愿看新片的“PPT特效”。

唯一幸存者竟變成《哪吒 2》，上映97天票房破153億，密鑰延期三次，場均人次仍冠絕五一檔，觀眾表示：“反正新片都沒興趣，不如再刷一遍哪吒。”

《哪吒 2》

今年五一檔15部新片集體陣亡，教訓慘痛，片方應學《哪吒 2》錯峰上映，用長線口碑對抗檔期內卷，現在的觀眾不再滿足于“哈哈一笑”，反而是渴望 “哭完還能思考”。

《水餃皇后》能破 2 億，全靠馬麗的 “中年逆襲””戳中社畜痛點，而《哪吒 2》用 153 億票房證明：“只要質量夠硬，觀眾愿意為情懷和技術買單。”

導演餃子

其實這次五一檔的慘敗，暴露了行業的三大絕癥：內容貧血、宣發粗放、觀眾流失。

如果繼續依賴流量明星和套路敘事，中國電影將淪為“短視頻的加長版”，《哪吒 2》的成功證明，優質內容仍能逆勢破局。

《哪吒 2》

當五一檔新片集體沉沒時，《哪吒2》用153億票房豎起燈塔，電影的本質不是檔期博弈或明星堆砌，而是用匠心打動人心。

餃子導演用5年打磨劇本、1年死磕申公豹毛發特效的故事，才是行業該復制的“成功學”。

圖片來源于網絡

今年五一檔的慘淡，不是電影行業的末日，而是觀眾用腳投票的結果，或許這能成為中國電影“去泡沫化”的轉折點。

當資本褪去、流量失效，唯有回歸內容本質，才能讓觀眾重新走進影院，畢竟，觀眾從來不會拋棄電影，只會拋棄爛片。

網友評論

當旅游、短視頻、AI 互動等娛樂形式百花齊放，電影必須拿出“非看不可”的理由。

《哪吒 2》的長尾效應告訴我們：在這個注意力稀缺的時代，唯有真誠與創新，才能讓觀眾重返影院。

網友評論

未來的贏家，將是那些能把傳統文化玩出新花樣、用技術重塑體驗、精準捕捉情緒共鳴的創作者。