南方財經全媒體記者程浩 東莞報道

從草莓音樂節狂歡到龍舟競渡，從水上運動到非遺傳承……這個“五一”假期，東莞旅游人數和旅游收入都呈現明顯增長態勢，“五一進莞看草莓音樂節吃燒鵝”等話題連續登上社交媒體熱搜榜。

數據顯示，今年“五一”小長假，東莞共接待游客357.5萬人次，同比增長22.3%，實現旅游收入20.8億元，同比增長31.2%。根據百度遷徙數據，5月1日、3日、4日東莞進入全國遷入城市前10名，成為大灣區文旅消費“強磁場”。

在觀察人士看來，文旅市場火熱的同時，東莞零售商業也開始向特色化、主題化的方向迭代升級，逐步從“規模擴張”到“深度運營”的轉型，實現消費結構升級和城市功能提質。東莞正以多元業態與創新場景，持續加碼首發經濟，推動城市商業實現從規模擴張到質量升級的同步躍遷。

“五一”假期東莞旅游創收20.8億元

5月2日至4日，2025東莞超級草莓音樂節在虎門公園開麥。作為粵港澳大灣區首個超級草莓音樂節，三天共吸引來自全國各地約8萬名樂迷入場觀看，其中八成來自市外，初步統計拉動東莞文旅、餐飲、住宿、交通、商超等相關行業消費約2.8億元。東莞市虎門鎮結合超級草莓音樂節，開展 “Hi，虎門 灣區Go購夠”商貿文旅促消費活動，拉動社會消費同比去年“五一”假期增加近35%。

結合超級草莓音樂節，東莞推出“超級寵粉”服務，在高鐵站、音樂節場地、虎門街區等設置福利站，免費派送旅游線路折頁、游玩地圖指南、消費優惠券以及文創小禮物，多點設置行李寄存處，推出6條音樂節接駁專線，以“暖心高效”服務傳遞城市溫度。東莞通過統籌行政機關、企事業單位、學校停車資源，免費開放超1.7萬個停車位，特別開通文旅專線20余條，串聯全市多個地鐵站、商圈、公園、景區，延伸音樂節活動鏈條擴大文旅“流量”。

今年五一期間，2025東莞超級草莓音樂節在虎門公園燃情開麥。受訪單位供圖

與此同時，2025東莞超級草莓音樂節還以“音樂+美食+潮玩+環保”塑造文旅體驗新范式，東莞燒鵝美食IP出圈出彩，音樂節攤位市集推出脆皮燒鵝、燒鵝雪糕、燒鵝咖啡、“莞小鵝”潮玩文創等新潮產品，廣受年輕人歡迎，創下銷量新高。

今年來，東莞聚焦周邊游、周末游，市鎮聯動推出“灣區周末IN東莞”文旅品牌，打造“一鎮一品”文旅格局。

賽龍舟是大灣區最有群眾基礎、最聚游客人氣、最具“嶺南印象”的傳統非遺項目之一。5月1日，“龍騰灣區·潮涌東江”2025東莞龍舟月啟動儀式在萬江滘聯正丫灣龍舟民俗文化村舉行，東莞以“龍舟之鄉”底蘊打造文旅新IP，煥發灣區活力。

龍舟之外，水上運動引領體育賽事進景區、進街區、進商圈。華陽湖濕地公園舉辦麻涌鎮龍舟俱樂部大聯賽，公園內水上運動中心開展龍舟、槳板、皮劃艇等水上運動。東莞東城同沙生態公園上演東莞市第十一屆運動會賽艇和皮劃艇競賽，來自全市10多個鎮街的200多名運動員，用速度與激情在碧波之上帶來精彩紛呈的“水上F1”。

此外，“五一”期間，東莞A級景區表現強勁，鴉片戰爭博物館、可園博物館、東莞展覽館、南社明清古村落等文化場館和名勝古跡吸引了眾多游客，廣東觀音山國家森林公園、東莞粵暉園等A級景區推出特色項目活動，成為廣大市民游客休閑度假的熱門目的地，整體數據大幅攀升。數據顯示，5月1日至5日，東莞納入統計的25家A級景區累計接待游客87.31萬人次，比上年同期增長32.20%，實現收入1526.98萬元，比上年同期增長57.81%。

今年“五一”假期，東莞以粵港澳大灣區首個超級草莓音樂節、“粵式新龍舟”等高品質活動為主打爆款，市鎮聯動舉辦180多項文旅體商融合精品活動，統籌全市A級旅游景區、旅游休閑街區、酒店、娛樂場所、體育健身場所等推出92項文旅體消費惠民措施，塑造現代與傳統交相輝映的“潮流東莞”文旅名片，吸引人潮熱浪進莞來，文旅市場持續升溫。

最新數據顯示，東莞市共接待游客357.5萬人次，同比增長22.3%，實現旅游收入20.8億元，同比增長31.2%。

“首發經濟”新業態持續升溫

在東莞首家米其林餐廳六福菜館解鎖“港味”，走進太空間Livehouse享受沉浸式音樂show，探店盒馬鮮生“種草”網紅爆品，“排長龍”成為今年東莞“五一”假日消費的新常態。今年以來，多家具有引領性、標志性和代表性的“東莞首店”在落地，引燃市民游客又一輪消費熱情，也讓更多人看到了東莞消費的巨大潛力。

在商業領域，近期東莞也頻出利好信息。東莞第二家山姆會員商店宣布將落戶厚街鎮，東實集團城市TOD項目石龍旗云廣場正式招商，各種消費新場景、新業態、新模式在東莞不斷涌現，給東莞城市消費帶來一劑強心針。

據了解，厚街山姆會員商店項目預計總投資5.11億元，擬建設精選賣場面積超2萬平方米，配備停車位超1000個，預計今年三季度動工建設，爭取2026年底開業；旗云廣場毗鄰東莞火車站，總建筑面積13萬平方米，將探索打造“TOD（以交通為導向）+POD（以公園為導向）”商業綜合體，預計未來日均覆蓋客流將超10萬人次，輻射周邊7大鎮街超70萬人口。

2025東莞超級草莓音樂節展現了對年輕消費群體的強大吸引力。受訪單位供圖。

作為一座人口超千萬、平均年齡僅33.4歲的城市，東莞年輕消費者占比超六成，有著巨大的消費潛力。對于當下年輕人而言，他們未必忠于某個特定的潮流品牌，但對于潮流文化的感知力非常強，而這些新需求的誕生，為商業地產和時尚零售提供了一片值得探索的空地。而首發經濟的蓬勃發展為東莞注入了全新消費活力，也折射出這座城市對年輕消費群體的強大吸引力。

數據顯示，2024年，東莞社會消費品零售總額4446.26億元。東莞全年共引進首店品牌172家，山姆會員店、盒馬鮮生、鐘書閣、開心麻花等知名品牌相繼落子，呈“金字塔形”結構。其中，城市首店占絕對主力，東莞首店占比超95%（164家），成為首發經濟的底盤；全國首店6家，華南及廣東省首店各1家，山姆會員店、盒馬鮮生等頭部商超的進駐，重塑東莞零售格局。

觀察人士認為，在當前經濟周期下，中國零售商業處于“高存量”與“高增量”并存的局面，城市零售的升級，除了北上廣深，中國各線級城市都在加碼高端零售，東莞零售行業也正經歷從“規模擴張”到“深度運營”的轉型。

進入到理性消費時代，消費者的需求正從“低價優先”轉向“體驗至上”，"質價比+情感認同"成為消費者新決策坐標。如作為永輝超市東莞首家“胖東來”調改門店，厚街萬達店以“無推銷購物”“現制鮮食”等場景刷新消費體驗。數據顯示，開業三天內周邊餐飲門店營業額增長45%，萬達廣場整體客流上漲超85%。

除了傳統高端商業和核心商圈之外，近年來非標準化的商業項目也逐漸受到關注。一些具有影響力的小眾連鎖品牌、新興業態品牌、本土原創品牌在東莞考慮店鋪選址時會從品牌調性與地域文化相結合的角度出發。例如，2024年開業的東莞記憶、Cpark、悠蘭里ULAND等非標商業項目，憑借主題化、場景化運營吸引超30家特色首店。Cpark以潮流IP孵化為核心，吸引Toy City等本土潮玩品牌入駐。

東實商業總經理陳彪向南方財經全媒體記者介紹，未來石龍旗云廣場將通過智能化運營，打造潮流文化節、咖啡市集等多元主題活動，持續提升項目影響力，激活商圈活力，吸引灣區游客及跨境消費群體，打造“莞港消費目的地”，讓商業空間生長為文化地標。

中山大學嶺南學院經濟學系教授林江表示，通過引入高端品牌和創新銷售模式，發展首發經濟，有助于提升東莞的商業能級和消費層級。零售業的未來將不再局限于流量與價格的零和博弈，而是圍繞“人”的情感需求、“貨”的差異價值、“場”的體驗升維展開系統性重構，一場以"人貨場"重構為核心的價值革命正在東莞上演。