近日，游戲市場又有新的變化，引起了DataEye研究院的關注。

4月23日，網易SOC類新游《七日世界》上線全球多個市場，從游戲內容來看，《七日世界》可以說是網易在驗證SOC類玩法可行性后的一次內容升級，同時也是網易再一次加碼射擊類賽道。

但值得關注的是，隨著《七日世界》的上線，騰訊在近期也悄然加大了《三角洲行動》的產品聲勢，兩者在iOS免費榜中進行了一場“你來我往”的交鋒。

具體情況如何？兩家大廠為何又在射擊類賽道進行角逐？目前在射擊類賽道，兩家廠商又有著怎樣的布局？DataEye研究院今天就來聊聊騰訊、網易在射擊賽道再度開戰背后的趨勢。

一、網易、騰訊在射擊賽道又開戰了！

【事實&數據】

點點數據顯示，自4月23日《七日世界》預上線之后，其與《三角洲行動》便持續占據iOS免費榜前三名的位置（中間有《黑色信標》上線）。

但在iOS暢銷榜中，兩者存在明顯的差距，《七日世界》在57-73名之間的區間徘徊，而《三角洲行動》則穩定位居TOP10-11的位置（不過《三角洲行動》上線初期也多位居TOP40左右的區間）。

在收入、下載方面，《三角洲行動》近7天下載量約為146萬、收入超2260萬元；《七日世界》則是92萬下載、416萬元的收入。

【DataEye研究院觀點】

上一次騰訊、網易大規模“交戰”的案例還得追溯到《元夢之星》大戰《蛋仔派對》。但從“交戰”程度來看，兩家產品在這一賽道的投入遠不如派對游戲的“激烈”。

論據有二：

一方面體現在素材投放側。DataEye-ADX顯示，《三角洲行動》近30天日均素材投放量約在2萬組左右（這其中達人廣告素材占比超90%）；而《七日世界》則在3000組左右。這與《元夢之星》當時數以十萬計的投放量有著明顯的差距。

此外，在傳播側，兩款產品的聲勢也存有一定的差距。《三角洲行動》通過舉辦各種線上線下活動、邀請知名游戲主播進行直播宣傳等方式，在游戲圈內引起了廣泛的關注和討論，極大地提升了游戲的知名度和影響力。相比之下，《七日世界》在傳播方面的動作相對較小，未能形成廣泛的傳播效應，導致其在市場聲量上處于劣勢。

另一方面，射擊賽道相比當年的派對游戲賽道，已經是紅海中的紅海，單是騰訊就已經有《和平精英》、《穿越火線》等產品持續占據iOS暢銷榜前列。這些老牌射擊游戲擁有龐大的用戶基礎和穩定的收入來源，形成了強大的市場壁壘，新的射擊游戲想要在這樣激烈的競爭環境中脫穎而出，面臨著巨大的挑戰。

重點在于，《七日世界》與《三角洲行動》雖然都包含射擊玩法，但兩者卻有著細分的差距。前者是以生存、建造為核心的SOC玩法，后者則是塔科夫Like的搜打撤玩法。因此，兩者的核心受眾并不是完全重合。

《七日世界》更吸引那些喜歡在開放世界中探索、建造，并通過策略性生存來體驗游戲樂趣的玩家；而《三角洲行動》則憑借其緊張刺激的搜打撤玩法，吸引了眾多追求高難度射擊體驗和戰術策略的玩家。這種玩法上的差異，使得兩款游戲在市場競爭中各自找到了自己的定位，但也不可避免地會在一定程度上爭奪部分重疊的用戶群體。

二、多個細分賽道競爭布局，騰訊領先一步

我們梳理了近年來騰訊、網易在射擊賽道的布局情況（除去已下架產品），具體表格如下：

根據表格可以看出，騰訊目前在成績上，《和平精英》、《穿越火線》以及當下的《三角洲》行動都處于iOS暢銷榜前列的位置；布局上，騰訊旗下射擊產品已然覆蓋多個戰術競技、團隊競技、塔科夫Like、橫版射擊等多個賽道。

此外，在細分布局賽道，如二次元+射擊，SOC，也有預備產品，前者是即將上線的《勝利女神：新的希望》（《Nikke》），后者則是騰訊前段時間剛剛公布的《失控進化》。這表明騰訊在射擊游戲領域不斷探索創新，積極拓展新的細分市場，通過提前布局新的游戲類型，保持在射擊游戲市場的領先地位。

與騰訊相反的是，網易雖然近年來也在持續布局賽道，但成績卻并沒有達到網易的預期效果。

這其中很可能是企業特性所決定的。因為射擊賽道本身就與社交內容高度關聯，典型就是《和平精英》已然從一款射擊游戲演變成社交游戲。而騰訊自身的社交基底給這些產品提供了充足的流量來源。

為何網易、騰訊這些年，如此關注射擊賽道？DataEye研究院認為有以下幾點因素：

其一，射擊游戲全球市場通吃

從全球范圍來看，龐大的用戶群體為射擊游戲的發展提供了廣闊的市場空間。不僅是國內市場，在海外市場也有著十分龐大的受眾群。

其二，競爭防御與戰略布局的必然性

對于騰訊而言，其在國內射擊市場已形成戰術競技、團隊競技、塔科夫 Like的 “三駕馬車”，覆蓋不同細分領域，同時儲備《失控進化》（SOC）、《勝利女神》（二次元）等新品，防止競品分流用戶。其 “全賽道覆蓋” 策略旨在打造壁壘，讓對手難尋突破口。

而對于網易，作為國內TOP級廠商，自然不會放過射擊賽道這一香餑餑，勢必要在此占據一席之地，這是企業戰略布局的必然性。

其三，射擊賽道處于新舊交替的檔口

細看當下的射擊游戲，《和平精英》、《CFM》都已經有一定的年頭，雖然目前仍處于榜單前列，但不可避免的會出現一定的用戶流失。因此，現如今亟需一款新品來承載射擊游戲的核心受眾。

總的來說，騰訊、網易持續加碼射擊賽道，本質是“用戶規模、商業價值、技術優勢、競爭防御” 四重邏輯的疊加：

短期：通過新品類（如塔科夫Like、SOC）和全球化布局搶占細分市場份額；中期：依托IP運營（如《穿越火線》《使命召喚》）和技術升級延長產品生命周期；長期：構建“射擊+社交/開放世界/IP聯動”的生態體系，綁定用戶關系鏈，實現從“產品競爭”到“生態競爭”的升級。

三、對網易、騰訊射擊游戲競爭趨勢的研判

根據上述內容，DataEye研究院對網易、騰訊未來在射擊賽道方面的布局及趨勢作出三大研判：

研判一：射擊游戲愈發的垂類

過去，射擊賽道演變過程是團隊競技→戰術競技，如今市場寵兒則是「搜打撤」玩法，或者叫「戰術博弈」、塔科夫like。

可以看到，單塔科夫Like這一模式，市面上就已經出現多個產品，并且各自都有特色可言。

除此之外，《Nikke》專注二次元射擊，且是單人、掩體射擊玩法；《七日世界》則是融入SOC內容。

因此，DataEyey研究院認為，在《和平精英》、《CFM》已經占據了團隊競技賽道絕大部份的市場份額的情況下，后來者若想突圍，深耕一個賽道，或許是正確的方向。

研判二：海外市場仍有機會

從當前局勢來看，騰訊目前在國內市場的射擊賽道已經占據了一定優勢，但網易并非沒有出路。

DataEye研究院觀察到，網易上線七年的《荒野行動》，在今年3月份再度登頂了日本iOS游戲暢銷榜；同時，上線才一年有余的《Blood Strike》，游戲的全球下載量已經突破了9000萬。再加上端游的《漫威爭鋒》、《界外狂潮》，網易在海外市場也有著不菲的成績。

且在核心市場上均有不同的側重，如《荒野行動》重點在日本市場進行布局；《Blood Strike》則在東南亞、北美、拉美市場更受歡迎。

關鍵在于，前段時間，網易互娛副總裁朱原宣布離職，結束了其12年的網易職業生涯。其負責的網易游戲全球戰略投資與合作業務將由網易副總裁李日強接管。

這或許代表著網易將在海外市場進行大刀闊斧式的改革，其后續動作值得關注。

研判三：IP效應愈發凸顯

荒野行動事業部的項目團隊在面對媒體提到的“還能挖到增量用戶么？”的提問時，回答到“現在已經沒有增量用戶了”。

現在的射擊賽道，已經十分趨緊飽和。因此后來若想涉足這一賽道，無論是騰訊、網易還是其他廠商，IP價值將成為爭奪用戶和市場份額的核心武器。

這是因為“射擊網游”是一個非常特殊的品類，它不僅是需要新玩家的加入，更需要老玩家的加持，用“老帶新”的方式，帶動產品的人氣、聲勢。

而強大的IP可以覆蓋更廣泛的用戶群體。比如騰訊憑借《三角洲行動》《穿越火線》《和平精英》等經典 IP 的持續運營，通過“IP+玩法創新”策略強化用戶粘性。

網易則通過“自研IP+外部IP合作”雙線布局來擴大市場份額。如《七日世界》以“克蘇魯+生存建造”的原創世界觀打開市場；合作層面，《漫威爭鋒》借助漫威IP的全球號召力，在英雄射擊領域實現差異化競爭。

因此，對于射擊賽道的后來者而言，IP效應會愈發凸顯，只有通過經典的IP，才可能在射擊賽道占據一席之地。