“五一”假期結(jié)束，各種消費“成績單”紛紛出爐。有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前四天，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費者購買12大類家電產(chǎn)品356萬臺，帶動銷售119億元；購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品242萬件，帶動銷售64億元。

今年以來，加力擴(kuò)圍實施消費品以舊換新取得階段性進(jìn)展和成效，截至4月27日24時，超1.2億人次享受到真金白銀補(bǔ)貼優(yōu)惠，帶動銷售額超7200億元。另一方面，消費升級趨勢愈發(fā)明顯。其中，新能源汽車保持快速增長，一季度新能源乘用車零售242萬輛，增長36.4%，零售市場滲透率達(dá)47.2%；手機(jī)市場消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化，數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼中，2000-6000元的中高端機(jī)型占比約76%。

在以舊換新等政策牽引下，消費已成為今年中國經(jīng)濟(jì)增長的亮點之一。今年一季度，社會消費品零售總額同比增長4.6%，比上年全年加快1.1個百分點。限額以上單位通訊器材類、文化辦公用品類、家用電器和音像器材類、家具類商品零售額增速分別達(dá)到26.9%、21.7%、19.3%、18.1%，充分彰顯了中國經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。

特別是這個“五一”假期，以舊換新政策展現(xiàn)出超預(yù)期的市場撬動效應(yīng)。此前原OPPO中國區(qū)總裁劉波在接受南都灣財社記者等媒體采訪時表示，國補(bǔ)政策對于節(jié)假日促銷效果明顯。“現(xiàn)在確實是大家的消費相對會集中一些，可以看到在節(jié)假日期間相對效果是比較好。我們的判斷，包括在五一、暑期，618 節(jié)點，我認(rèn)為表現(xiàn)還是沒有什么問題的，整體中國市場會有一些增長的。”

5月6日，蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都灣財社記者，“五一”假期，消費市場以舊換新熱度持續(xù)攀升，不少消費者趁著節(jié)假日把家電3C產(chǎn)品換新提上日程。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，蘇寧易購全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上家電銷量增長79%。從“精打細(xì)算”向“優(yōu)質(zhì)體驗”的需求轉(zhuǎn)變，家電市場呈現(xiàn)“品質(zhì)化、健康化、智能化、場景化”消費新趨勢。3C數(shù)碼消費市場同樣火熱，電腦、6000元以上手機(jī)、平板電腦銷售同比分別增長104%、117%、232%。

而京東相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，2025年“五一”假期，全國消費市場繁榮活躍，以舊換新備受歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，5月1日當(dāng)天，國補(bǔ)3C數(shù)碼商品成交額環(huán)比增長達(dá)80%。其中，手機(jī)成交額環(huán)比增長達(dá)120%，智能兒童手表成交額環(huán)比增長100%。此外，游戲機(jī)、移動電源、無人機(jī)等產(chǎn)品也備受青睞，成交額增幅均超過200%。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8%。如在廣東，南都灣財社記者注意到，這個“五一”假期廣東多地市推出“惠玩夜經(jīng)濟(jì)”活動，通過消費券、數(shù)字化導(dǎo)覽等提升服務(wù)便捷性，進(jìn)一步拉動餐飲、住宿等二次消費。

如廣東東莞市虎門鎮(zhèn)，在5月1日至4日舉辦“潮流東莞·五一進(jìn)莞來”“2025年五一虎門趣逛GAI生活節(jié)”，激發(fā)消費潛能，促進(jìn)產(chǎn)貿(mào)文旅繁榮。其間主辦方聯(lián)動汽車、電動車、家電、3C 數(shù)碼四大行業(yè)頭部品牌，在活動現(xiàn)場特別設(shè)立4個“以舊換新促消費”專屬展位，打造一站式福利盛宴。這里涵蓋汽車、家電、數(shù)碼等多品類的補(bǔ)貼和升級服務(wù)，通過政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的雙重優(yōu)惠機(jī)制，高效拉動消費。

“五一”期間，廣州結(jié)合假期消費、第137屆廣交會、以舊換新等消費熱點，以商旅文體健融合為方向，持續(xù)推出系列線上線下促消費活動，全面激發(fā)市場活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，“五一”期間廣州各類商旅文體健消費活動超千場。據(jù)商務(wù)部消費大數(shù)據(jù)實驗室監(jiān)測數(shù)據(jù)，節(jié)日期間（5月1日至5月4日），廣州在地消費實現(xiàn)55.5億元，比2024年同期增長50.54%。

據(jù)統(tǒng)計，5月1日至5月4日，廣州市北京路步行街累計客流約220萬人次，同比增長7.4%，營業(yè)額超2.2億元，同比增長約5.3%。天河路商圈累計客流約750萬人次，同比增長約4.6%。長隆—萬博商圈累計客流約254萬人次，同比增長約24%。官方數(shù)據(jù)顯示，今年以來廣州以舊換新帶動銷售額295億元。

奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏表示，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年五一促銷期（4月28日到5月11日）空調(diào)市場線上零售額規(guī)模將達(dá)到48億元，同比增14.3%，線下零售額規(guī)模將達(dá)到63億元，同比增21.9%；冰箱市場線上零售額將達(dá)到26億元，同比下降4.6%，線下零售額32億元，同比增29%；洗衣機(jī)市場線上零售額將達(dá)到10億元，同比增3.5%，線下零售額將達(dá)到13億元，同比增35.1%。在政策支持和科技創(chuàng)新共振效應(yīng)下，家電消費潛力將進(jìn)一步釋放。預(yù)計，隨著國補(bǔ)資金通路優(yōu)化，以及新一輪促銷旺季到來，二季度或?qū)?chuàng)出今年家電市場大盤同比高點。

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長劉冀元則表示，從國內(nèi)市場來看，家電進(jìn)入國補(bǔ)助力第四階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展從低谷走向穩(wěn)健。

采寫：南都·灣財社記者 孔學(xué)劭