張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

奶茶＋咖啡，

是年輕人的社交貨幣！

只送奶茶，并不是因為便宜！

6日，“淘寶免單”“淘寶奶茶免單”等相關(guān)話題沖上熱搜。

原因是5月5日下午，淘寶官方微博發(fā)文稱，淘寶閃購?fù)瞥鲆豁楅L期福利：領(lǐng)免單卡和請客卡，將聯(lián)合餓了么向消費者免單送出1億杯奶茶、咖啡等茶飲。

5月6日上午8點，該活動正式上線。

社交媒體上，有網(wǎng)友曬出搶到了免單卡，或0.01元買到十幾元的飲品，也有網(wǎng)友表示頁面崩潰，搶不到優(yōu)惠券。

值得注意的是，4月30日，淘寶 “小時達”正式升級為 “淘寶閃購”，由餓了么重點保障外賣配送服務(wù)。

原定于5月6日的全量上線提前至5月2日。

官方數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購訂單數(shù)量的激增，帶動餓了么多地訂單整體爆發(fā)。

截至目前，包括重慶、深圳、廣州、成都、徐州、臺州、臨沂在內(nèi)的39個城市單日訂單數(shù)量突破歷史峰值。

此外，已有超過1000家品牌在餓了么的生意刷新了歷史峰值。

據(jù)中國商報消息，這一系列福利，直接拉動五一假期奶茶外賣量周環(huán)比增長100%、年同比增長120%。

此次升級，全國城市商戶報名踴躍，原定于5月6日的全量上線提前至5月2日。

5月5日20時28分，餓了么官方宣布，來自淘寶閃購的當(dāng)日外賣訂單量已突破1000萬單。

此前，京東憑借大額補貼和免傭金政策，吸引了一大批消費者下單。

美團和餓了么也在各個整點推出了滿15減15的專屬大額優(yōu)惠券。

淘寶和餓了么的聯(lián)手，則被看作是新一輪的即時零售戰(zhàn)爭拉開序幕。

這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭聚焦于同一個戰(zhàn)場：奶茶咖啡賽道。

當(dāng)外賣大戰(zhàn)進入存量博弈時代，巨頭們?yōu)楹渭w瞄準這杯飲品？

對此，瀟湘晨報記者陳詩嫻、元新聞記者徐宏博和書樂進行了一番交流，本猴以為：

奶茶咖啡，是年輕人的社交貨幣，也是平臺和年輕人聯(lián)誼的最佳入口。

淘寶早就在線下做到了足夠的布局，無論是淘寶小店還是菜鳥驛站，都已經(jīng)完成了物流社區(qū)級的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。

這些，都可以成為餓了么的有效戰(zhàn)略延伸。

此前淘寶買菜等服務(wù)的試水，也為淘寶積攢了即時配送的試錯經(jīng)驗積累。

此刻，由于京東的強勢切入，并必然從外賣進軍即時配送，淘寶已經(jīng)不能停留在新手村繼續(xù)刷經(jīng)驗包。

其下場擴容，并從外賣而即時配送且和京東“爭分奪秒”的爭鋒，已經(jīng)成為必然。

某種意義上，選擇新茶飲賽道，主要在于該賽道上活躍的消費者是年輕一代。

這恰恰是即時配送最核心的用戶群體，通過新茶飲這個單品類快速切入，可以有效地孵化消費習(xí)慣、進行市場“科普”。

但就目前而言，除了用補貼（包括為騎手購買五險一金）外，并沒有看到即時配送市場的差異化體驗。

參戰(zhàn)各方，只是從外賣、買菜擴張品類，并兼容線下實體商超配送需求的一種網(wǎng)絡(luò)長尾延伸。

這和當(dāng)年外賣從電話點餐變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)點餐而實現(xiàn)用長尾效應(yīng)加大用戶消費頻次的打法一般無二。

因此，短期內(nèi)的即時配送品類豐富，只是消費頻次的增加，但依然只是線下既有存量市場的一次重新分配。

真正要突破，以及最后可能的突破口，或許是：

即時零售如何提供附近3公里內(nèi)沒有的貨品，才是其最有可能達成挖掘增量市場的關(guān)鍵。

高品質(zhì)、低價位的爆款生鮮，或許是一個可能的突破口。

尤其是在線下商超整體萎縮而讓此類賣場和消費者距離被“拉遠”的當(dāng)下。