2025年5月10日，第九個中國品牌日來臨之際，抖音電商發布《2025國貨消費趨勢 “寶藏地圖”》。最新數據揭示國貨消費新趨勢，店播帶來好生意，六成國貨品牌店播成交額同比翻倍。從科技創新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常，國貨品牌正以嶄新姿態重塑消費格局，國貨正以多元姿態搶占消費市場C位。

店播成增長引擎，外貿優企成國貨新力量

抖音電商數據顯示，六成國貨品牌依托店播實現成交額翻倍。中國黃金、波司登、格力位居店播成交額增幅前三，3C數碼、鮮花假發、珠寶潮奢等品類增長尤為亮眼。平臺專項扶持計劃成效顯著，2025年4月17日-5月4日，參與“抖音外貿優品專項扶持計劃”的國貨品牌成交額達3.6億元，同比增長77%，德賽Desai、明尚德、DELUX多彩等品牌通過全域興趣電商帶來的增量市場平衡外貿受阻沖擊。其中，溫州德賽鞋業極具代表性，這家從傳統外貿代工廠起步的企業，走出自主品牌之路。面對外貿挑戰，德賽果斷拒絕海外客戶不合理要求，積極開拓海外新市場，在迪拜設立分公司，與葡萄牙客戶簽下2000萬元訂單。據悉，德賽即將推出 “100%中國”新品，選用國內同樣面臨外貿壓力的企業原料，以產業互助模式探索發展新路徑。

地域消費特色鮮明，年輕消費者主導市場

從地域維度看，消費偏好呈現顯著差異化。在上海、廣州等時尚前沿城市，護膚品的熱度持續處于高位，白云山、韓束等國貨品牌備受消費者喜愛；長沙則掀起 “炫零食潮”，以肉干肉脯為代表的零食十分熱銷。義烏成為家務清潔用品消費高地，而杭州消費者對本地特產山核桃的偏好程度則位居前列。

圖源：抖音電商

消費人群結構迭代特征明顯，90后、00后已躍升為國貨消費主力軍，訂單量穩居前二，其中00后訂單增幅更是領跑各年齡段。值得關注的是，性別消費的邊界正逐步消融，男女消費者在護膚、方便速食、洗衣液等品類的喜好漸趨一致。韓束、珀萊雅、谷雨等美妝品牌同時收獲兩性市場的認可，展現出國貨消費的多元化潮流。

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國貨服飾消費升級，科技與國風深度融合

隨著近年來出行、運動消費需求暴漲，跑步鞋、沖鋒衣、防曬衣、運動褲等兼具功能性與科技感的商品銷量表現亮眼。國貨運動品牌憑借自研科技嶄露頭角，展現出強勁的發展勢頭與消費吸引力。駱駝的 CAMEL-TEX面料集防水、防風、透氣、保暖性能于一身。李寧打造超?等六大獨有科技，提升中底性能，研發出應用于戶外裝備的防暴雨雙透納米科技。安踏的氮科技（NITROSPEED）借超臨界氮氣發泡工藝，讓跑鞋減重20%且緩震更佳。特步的動力巢 PB（POWERCELL PB）中底科技，采用PEBAX超臨界發泡材料與雙層結構設計，助力160X系列跑鞋在馬拉松賽事屢創佳績。凱樂石沖鋒衣搭載FILTERTEC防水透氣等科技，為復雜戶外環境下的裝備性能提供堅實保障 。

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在消費市場升級浪潮中，東方美學呈現出爆發式的增長態勢。抖音電商數據顯示，過去一年，“中式”“國風”“唐裝”“漢服”“馬面裙”“中式外套” 等關鍵詞搜索量高達4.3 億次。十三余、織造司等新中式品牌異軍突起，年衣、烏扣等兒童國風店鋪也嶄露頭角，通過傳統元素與現代設計的巧妙結合，為消費者帶來別具韻味的國風體驗，成為了傳統文化復興的生動范例。

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國補政策持續發力，為國貨消費市場注入強勁動能

2025年1月20日起，抖音商城面向3C數碼等商品啟動國補上新活動，截至目前已在29個省市開設補貼專區，覆蓋家電12大類、數碼3C、家裝廚衛等多品類數十萬商品，通過直播、短視頻、貨架等多元場景激發消費活力。

抖音電商數據顯示，國補政策顯著拉動國貨家電品牌熱銷。500元以下的高性價比小家電因其實用性，受到眾多消費者的青睞，成為家庭日常消費的熱門選擇；1000-3000元的高端智能家電憑借先進的技術和優質的體驗，成為主銷價格區間，反映出消費者對品質生活的追求。海爾、美的、追覓、添可、格力等國貨品牌穩居家電熱銷榜單前列，展現出國補政策推動下國貨生態全面升級的強勁勢頭。

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據悉，2025年以來，抖音電商推出了一系列針對商家的扶持政策，涵蓋多類目商品免傭、推廣費自動返還、流量機制優化、設立小商家幫扶基金、下調運費險與保證金等多維度舉措，助力國貨品牌及中小商家在平臺實現穩健發展。在3月「超級品牌日」活動中，14家中國品牌刷新店播成交額紀錄，全網曝光超1.8億次。

圖源：抖音電商

抖音電商相關負責人表示，從智能家電到潮流美妝，從老字號傳承到新國貨突圍，抖音電商通過全域興趣電商模式，為不同賽道的國貨品牌提供成長沃土。未來，抖音電商將持續完善扶持體系，推動國貨品牌在技術創新、文化傳承、市場拓展等方面實現突破，讓更多優質國貨品牌走向更大舞臺。