這些背后都是一句樸素卻熾熱的心聲：“我想把我熱愛的這片土地，介紹給你。”

——女同事說

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四舍五入做新東方精神股東！

內卷的風也吹進了文旅界啦！

五一這就卷起來了，安徽文旅局長5分鐘爬黃山？浙江文旅局長一口氣吃十盤西湖醋魚？江蘇文旅局的局長一口氣能做一百套江蘇試卷？

哦哦，原來是網友攛掇的。不過，實際上各地文旅也“卷”出了新高度。

比如四川洪雅文旅局領導們，穿著行政夾克在油菜花田跳著進行曲的視頻就在網絡爆火。

圖源：小紅書@人民視頻

除此以外，還有地方文旅的00后運營玩轉“西北錘王”轉場：一錘轉景，秒切美景，抽象但記憶點拉滿，讓人笑著笑著就心動了。

圖源：小紅書@四川文旅

也有地方充分發揮特色，將節日氛圍感拉滿：西雙版納的潑水節之夜，為游客“明燈三千，花開滿城”。

這些看似是一場熱鬧的流量大戰，其實是一次“讓你看見我的美”的全民努力——用心讓各自的家鄉都不再只是地圖上的一個名字，而是一種具象化的美好，一個充滿風土人情、值得奔赴、切身體驗的遠方。

01

抽象整活，具象真情

當文旅搭上互聯網的快車，“抽象整活”成了新的打開方式。從此文旅營銷不再只是“喊口號”，而是一次次真誠又好玩的盛情邀請。

有人端起巨型茶杯，變換各種姿勢花式喝茶，一邊優雅一邊搞笑；

圖源：小紅書@村干部蔣婷婷

更有局長自信開口講英語、唱山歌，中文外語輪番切換，氣氛拿捏得死死的；

圖源：小紅書@《貴州文旅》雜志

當然也少不了踩在熱梗節奏上的那一句——“gogogo，出發嘍！”

圖源：小紅書@浙江文旅

那些畫面不是在空喊“我們這有多么多么好”，而是在說：“我們真心想讓你來看看。”

從文旅局長、村支書等，到包括00后運營在內的文旅部門，每一次出圈的背后，都是地方與網友之間一場跨屏共鳴的成功連接。

除了“官方整活”，城市本身也在靠氣質出圈。

西雙版納潑水節，直接把全城變成了“水戰現場”。

街上人手一盆，水槍、水桶、塑料袋全員上陣，哪怕你穿著西裝打領帶，也難逃一“潑”。

最離譜的是——灑水車和消防車也加入戰局，街頭偶遇，直接上演水柱對轟，網友直呼：這才是真·高端局！

圖源：小紅書@福兮文旅

但這場狂歡不止白天熱鬧，晚上還有反差感十足的名場面。

廣場邊、河岸邊，人群安靜下來，紛紛放飛孔明燈。白天拼的是戰斗力，夜晚拼的是儀式感。愿望寫在燈上，燈升上夜空，浪漫得剛剛好。

從全城潑水到全民出圈，西雙版納這一場節日，讓無數網友直呼“想沖”、“太羨慕了”！水潑的是熱情，許下的是心愿，也讓城市的獨特氣質狠狠圈了一波粉。

再比如天津，這座“抽象城市”在清明假期突然被“一億人擠爆”。

有人說，天津這地方，還是太復雜了。

圖源：小紅書@幸運甜橘柚

香菜牛油果味的牛奶，轉倒立掰掰頭的“大哥”，用一條繩遛著兩條狗的大爺——其中一只馱著另一只，甚至還有大爺給街頭的雕塑看手機。

當其他城市的宣傳語還在說“我在XX很想你”，天津街邊的招牌卻是“我在天津忍你很久了”。

圖源：小紅書@love song

那種屬于天津的松弛、抽象和“我就這樣”的自在勁兒，讓人放松了肩膀、慢下了步子，有人體驗一場充滿松弛感的自我治愈，有人從中找到了生活的節奏，也有人悄悄成了“精神天津人”。

不是非要高樓大廈、非要“氛圍感打卡地”，一碗煎餅果子、一段相聲、一句“姐姐（二聲），介系嘛呀”就能讓人徹底放松下來。

圖源：小紅書@米飯娘娘

天津已經成為了一個互聯網符號，承載著網友對日復一日規矩生活之外、抽象快樂生活的想象。

而廣西的“三月三”，則以激情四溢的民族節奏席卷了整個網絡。

圖源：微信公眾號@南寧圈

一句“我們廣西人三月三可是要放假k歌的”，讓全國網友直呼：羨慕了，實名想請假！

圖源：廣西壯族自治區人民政府官網

“唱山歌咧這邊唱來那邊和，那邊和，山歌好比春江水咧，不怕灘險彎又多，彎又多……”

這一天，從清晨開始，歌聲就順著山風在田野間流淌。村頭寨邊，青年男女身著節日盛裝，對唱山歌、跳起竹竿舞。竹竿在節奏中翻飛交錯，腳步輕盈，笑聲盈盈，歌聲則在山水之間來回應和，如潺潺溪流，又如情話綿長。

太陽落山，煙火尚未升空，飯香已悄然彌漫。簸箕拼成長桌，五色糯米飯、艾葉粑粑、釀豆腐一一擺上桌，老少圍坐一圈，說笑聲、碗筷聲交織成煙火人間的模樣。夜幕降臨，煙花騰空而起，如流光溢彩的山歌另一章。

好好好，白天看山歌與竹竿舞熱情如火，晚上吃長桌宴、賞煙火大會浪漫似夢——誰刷誰上頭。

這不僅是一個節日的狂歡，更是地方文化的一次集體高光。

刷到視頻的那一刻，可能你對這些習俗并不熟悉，但你能感受到它們背后的熱情與驕傲。那是一個地域對自己文化的自信表達，也是一種“我們也值得被看見”的情緒共振。

回望這些“整活”的瞬間，你會發現：它們都是技術活，更是情感秀。

跳舞的局長、抽象的視頻、熱鬧的節日，還有不斷改進的旅游環境、不斷完善的服務措施，都是地方真實魅力的流動剪影，都在用各自的方式說著同一句話：“歡迎你來。”

而那些被觸動的人，也許下一秒，就會動身出發。

畢竟，美好的風土人情，從來都值得一看再看，走近再走近。

02

新故相續，文旅不止

土地的故事，并不是從今天才開始的。

千百年前，古人已用詩詞、碑文與壁畫認真描摹一座城——寫山水，也寫人間煙火；寫風物，更寫情感。

原來，熱愛一座城，從來都不是新鮮事。

昔日的筆墨丹青，將一山一水化作永恒的詩篇；而其中蘊藏的情感與意志，至今仍在觸動人心。

比如王勃筆下的巴蜀早春，一句“江曠春潮白”，便展開了水天一色的遼闊畫卷；遠山綿延，“山長曉岫青”，晨霧初散，山色愈發清潤。

他鄉眺望極遠處，“花柳映邊亭”，春意正濃，柳色輕柔，花光燦爛。幾筆勾勒，就讓巴蜀早春的清新與生機躍然紙上。

比如歐陽修筆下的滁州，一句“環滁皆山也”，寥寥數語，便勾勒出山色的蒼翠與開闊。

山林間，“林壑尤美”，遠望之下，蔚然而深秀；行走山路，又聞“水聲潺潺”，泉水從兩峰之間流出；再行幾步，“有亭翼然臨于泉上”，亭臺掩映山色，泉聲繞耳。這樣的筆觸，寫盡了滁州山水的清麗與靈動。

而徐霞客則踏遍萬里山河，把村落小徑、風土人情一一記錄。他的游記，就是明代的“vlog”。天臺山的秀麗、滇池的波光、七星巖的奇洞，都被他寫進文字里，生動得像是身臨其境。

圖源：小紅書@VIV

他也記錄少數民族的風俗、各地的農耕與手工業、甚至是水路交通的細節——把山水寫活了，把人文寫進了時間深處。在沒有相機和直播的年代，他用筆，把大好河山“可視化”。

他們以詩為眼，以景入心，把風物寫得生動鮮活，把日常點綴成詩意流轉。

而無論在哪個時代、來自哪個群體，人們始終用自己的方式，表達著對家鄉的深情。

這種熱愛，從未消退。今天，我們依然在用新的方式講述家鄉的美。

晨曦里的炊煙，晚霞下的田野，鏡頭里的一草一木，都是家鄉最溫柔的模樣；在西北，風吹麥浪、黃沙起伏，也吹出了一位“鄉野大俠”，把故土的故事講給世界聽。

誰能想到，一位名叫張以芳的68歲農民，會因短視頻中的“西北大俠”形象迅速走紅？

他身披長袍、頭戴斗笠，站在蒼茫山巒間，無需臺詞，一顰一笑間，已勝千言萬語。

圖源：抖音@三喜爺爺

走紅之前，在村里，他是“三喜爺”——跟著鑼鼓點跳秧歌、逗得孩童大笑的老頑童。他酷愛表演，音樂一起，就神采飛揚。

因兒子的一個鏡頭，打開了另一扇窗：原來，表達對家鄉的愛，可以有這么多種方式。

或化身披盔戴甲的岳飛，在山間高誦《滿江紅》；或著一襲白衣，行舟湖面，演繹《早發白帝城》；重繪故鄉的詩意圖景，《翻拍100首古詩》系列，將古人筆下的邊塞風光，與甘肅壯美的山河緊密相連：蒼茫黃土、奔涌河流，成了詩句最生動的注腳。

張以芳所在的永登縣位于蘭州市西北部郊區，西南接青海，北通寧夏、內蒙古，是古絲綢之路的門戶。

他說，希望通過這樣的拍攝，讓更多人看到，西北并不是貧瘠荒蕪的代名詞。這里有歷史遺跡，有山水人家，更有一代代人，用腳步丈量故土，用影像留住鄉情。

于是，在他的視頻里，沒有濾鏡，在歷史古跡、邊塞風光、壯美山河之外，有的是村民們的笑容，是舞龍時震天的鼓點，是清晨炊煙升起的熱氣騰騰。

圖源：抖音@三喜爺爺

視頻深受網友喜愛，張以芳也被聘為酒泉等地的文旅推廣大使，前往酒泉記錄神舟發射，參與“如意甘肅”等文旅平臺創作——用農民的眼睛，講述西北的遼闊與溫柔，也講述著，心中那片永遠不老的鄉土。

圖源：抖音@三喜爺爺

無論是詩詞游記，還是短視頻，從古至今，表達家鄉的方式在變，流淌其中的熱愛卻始終未變。

古人揮毫題壁，今人剪輯短片；紙上的詩行，屏幕上的光影——無論形式如何更迭，都是寫給故鄉的一封深情長信。

我們愿意翻出千年前最美的一頁山水詩，遞給你讀；也想請你看看今天這一幅生活畫卷——煙火人間，市井風情。

03

有風土，更有人情

我們為風景而來，卻常常為人情停留。

鏡頭可以捕捉一山一水的秀美，而人與人之間的互動，讓這些畫面真正“活”起來，讓每一幀都深刻地觸動人心，真正讓人感受到這份美的存在。

這背后是他們——那些出鏡的人、設計劇情的人、迎接游客的人等等——讓整活有了人情味，也讓每一座城真正“活”了起來。

有人用幽默架起共鳴的橋梁——比如天津人，哪怕是一段景點講解，也能說出“脫口秀”的效果；一口津味兒里，藏著城市的松弛，也藏著熱情好客的底色。

圖源：小紅書@七個飯

有人用文化傳承點亮地方記憶——比如廣西人，把節日穿在身上、唱在嘴邊；一場篝火晚會，一個壯錦花紋，濃烈的不只是民族色彩，還有“我們在等你”的熱烈邀請。

還有一些人，拼盡全力只為你駐足時能說一句“真好”。

他們是文旅人，是演員、攝影師，是志愿者、創業者——或許只是在短短三分鐘的短視頻里扮演一個角色，但他們的用心不止三分鐘。

他們把每一個“流量機會”都當作家鄉的“高光時刻”，拼了命也要給你留下最美好的一面。

更有些人，用行動證明：文旅的舞臺，人人皆可登場。

是杭州市天杭實驗學校802班的孩子們，用創意剪輯和稚嫩解說為家鄉文旅“上大分”；

圖源：微信公眾號@中國教育報

是評論區里努力“整活”、追熱點的官方賬號運營，一條熱評、一句回應，不僅傳達了溫度，也拉近了城市與用戶之間的距離；

是那些沒有劇本、沒有道具、沒有濾鏡的普通人——自發地推薦家門口的小館子、小溪流、小山頭，他們或許不懂運營，但每一句“你來我請客”，都是真情流露。

這些背后都是一句樸素卻熾熱的心聲：“我想把我熱愛的這片土地，介紹給你。”

歡迎你，來我家看看。

每日互動

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