一把小小的紫砂壺，

集書畫、詩文、篆刻、雕塑于一體，

為世人所重，堪稱世界一絕，

因而紫砂工藝

不僅是國家首批非物質文化遺產中的瑰寶，

更成為了宜興這座城市品牌的象征和精神的載體。

卻有人為賣壺不惜做虛假廣告。

近日

宜興一陶瓷店

被宜興市市場監督管理局

罰款10000元

　　2024年11月5日，我局丁蜀分局接到舉報稱宜興市丁蜀鎮昱*陶瓷店在第三方交易平臺（抖音）開設的直播間發布“成型工藝：全手工拍打”廣告用語。當事人在該銷售頁面未提供相關證據材料，當事人涉嫌發布虛假廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定。為進一步查明事實，根據《市場監督管理行政處罰程序規定》第十八條第一款的規定，經局長批準，我局于2024年11月22日立案調查。

經查：當事人于2024年10月起，在第三方交易平臺（抖音）開設的直播間“龍**紫砂”銷售一款“仿古”紫砂壺，在該產品的銷售頁面內商品參數中使用“成型工藝：全手工拍打”作為廣告用語進行宣傳，而該紫砂壺的實際成型工藝為半手工成型，該廣告由當事人自行制作發布的，當事人發布虛假廣告的行為于2024年11月15日被我局查獲，至被查時，當事人用于發布虛假廣告的費用無法計算。

　　以上事實主要有以下證據予以證明：

1、2024年11月15日，我局對當事人制作的現場檢查記錄1份，證明了當事人發布違法廣告的事實；

2、2024年12月2日，我局對當事人的經營者畢**詢問調查，制作了詢問筆錄1份，證明了當事人發布違法廣告的事實及其他相關情況；

3、當事人發布違法廣告的網頁截圖2張，證明了當事人發布違法廣告的事實；

4、當事人提供的營業執照復印件1份，證明了當事人的主體資格；

5、當事人提供的經營者身份證復印件1份，證明了經營者的身份；

6、當事人提供的情況說明1份，證明了當事人廣告費用的情況及積極改正違法行為的情況；

7、舉報單3份，證明案件的來源；

8、限期提供材料通知書1份，證明了我局通知當事人提供證據，逾期不提供證據由此導致的不利后果將由其承擔。

我們認為，以上證據已形成證據鏈，足以證明當事人涉嫌的違法行為。

2025年3月6日，我局依法向當事人送達了宜市監處告字（2024）第04-83號《行政處罰告知書》，當事人在法定期限內未提交陳述、申辯意見。

本局認為，任何單位和個人都應當遵守國家的法律法規，當事人在第三方交易平臺開設的網店網頁上發布違法廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”的規定，根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款“違反本法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請”的規定處罰。

在案件調查過程中，當事人能積極配合我局調查，如實陳述違法事實，且無主觀欺詐故意；同時，當事人及時改正，主動減輕了危害后果，亦未造成其他嚴重后果，符合《江蘇省市場監管領域輕微違法行為不予處罰和從輕減輕處罰規定》附件2中第7點有關減輕處罰的規定，因此，從法律目的、違法行為的事實、性質、情節、社會危害程度等方面綜合裁量，決定對當事人給予減輕處罰。

局決定責令當事人立即改正違法行為，并給予以下行政處罰：

罰款10000元，上繳國庫。

來源：宜興市市場監督管理局