剛剛，機構TechInsights發(fā)布了中國智能手機市場出貨量情況。

文章指出，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長9%，出貨量達到了6870萬部，已經連續(xù)五個季度保持增長。

TechInsights表示，中國消費類電子產品（3C）補貼計劃是2025年第一季度市場增長的主要驅動力。

在中國補貼計劃中受益最大的兩個手機廠商是華為、小米。

其中，華為以華為以20%市場份額排在第一位，小米以19%緊隨其后；

OPPO（含一加）與vivo分列第三、四位，市場份額分別為16%與15%；

榮耀這一季度表現欠佳出現負增長，以13.1%的市場份額排在第五位，而同樣出現負增長的蘋果排在第六位，市場份額為12.6%。

今年2月份，日經中文網曾以“iPhone神話在中國破滅”為題，對蘋果手機在中國市場的現狀進行了剖析。

文章中表示，“2024年iPhone在中國的出貨量同比減少2成，1年內減少900萬部。即便如此，蘋果仍難以擺脫依賴中國的窘境。原因是華為和小米等企業(yè)崛起，中國已成為全球智能手機技術的發(fā)源地。反觀蘋果，創(chuàng)新停滯、未能開拓新興市場，還面臨特朗普風險……”

日媒認為蘋果未能打造出“后智能手機”產品，而反觀中國手機廠商們，在折疊屏和高設計性上面不斷帶來創(chuàng)新。

同時中國智能手機的產品開發(fā)周期更短，可以不斷嘗試新功能。

反觀蘋果的“年更模式” ，硬件迭代放緩迫使老用戶延長換機周期，且無法縮短開發(fā)周期并開放更多功能權限，讓其高端市場份額被華為等“技術激進派”進一步蠶食。

難道蘋果真的眼睜睜看著中國市場被一點點蠶食？

當然不會。

5月5日，彭博社記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）在其《Power On》通訊中再次提到了蘋果的折疊屏手機。

這就意味著蘋果手機要在產品線上擴容了。

2025年第一季度，中國折疊屏手機出貨量達到284萬臺，同比增長53.1%，也就是說每一個季度按照這個出貨量，那么2025年全年，折疊屏手機的出貨量將達到1200萬臺左右。

而另一個數據則更為恐怖。

華為在一季度的市場份額達到了76.6%，也就是說一季度華為的折疊屏出貨量在217.5萬臺。

要知道華為的折疊屏手機可都是6000元以上的存在，也就是直面硬剛的蘋果超高端賽道。

古爾曼表示，這次蘋果的折疊 iPhone 將具備兩大顯著優(yōu)勢。

一則是，折疊痕跡將“幾乎不可見”。

古爾曼指出：“蘋果希望通過減少手機展開時的折痕，使其在競爭中脫穎而出。”

再有就是，折疊 iPhone 將配備“質量更高的鉸鏈”。

這對于當下折疊屏手機廠商來說，是一個不小的挑戰(zhàn)，尤其是華為與三星。

不過相較于蘋果產品的擴容，更讓華為等一眾廠商感到擔心的應該是蘋果的另一個策略，那就是產品的發(fā)布調整。

5 月 5 日，天風國際證券分析師郭明錤發(fā)文，預測了 2025 年下半年至 2027 年下半年蘋果將發(fā)布的 iPhone 機型。

從預測的產品以及上市時間來看，2025年的產品發(fā)布沒有太大的變化。

但是到了2026年就變樣了。

2026 年上半年：iPhone 17e。

2026 年下半年：折疊屏 iPhone 、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Slim。

2027 年上半年：iPhone 18、iPhone 18e。

如果這一消息屬實，那么就意味著蘋果的營銷策略已經完全不同以往，上半年發(fā)布中低端，下半年發(fā)布高端，然后還有折疊手機的加入。

蘋果為什么要做這樣的調整呢？

郭明錤認為，蘋果的主要競爭對手通常在上半年推出旗艦手機（特別是在中國市場），這導致蘋果在上半年存在“營銷空白期”，而蘋果希望填補這一空白。

還有就是蘋果認為產品線多了，同時發(fā)布會浪費營銷資源。

至此，蘋果其實已經認識到，至少在中國市場，它的生態(tài)壁壘和技術壁壘正在松動。

未來，蘋果若不能在價格策略、生態(tài)開放、適配上實現突破，其在中國市場的份額可能從當前的 12%-13% 進一步下滑至 10% 以下， “iPhone 神話破滅” 一定會重演。

屆時《華爾街日報》的犀利點評就會應驗……

"蘋果需要明白，在中國市場，神話的保質期正在以中國速度縮短。"