今天外賣點什么？

這是當代上班牛馬們的世紀難題。

但最近，這個難題變成了，今天用哪個App點外賣。

是的，你沒搞錯，美團、京東鬧了半天的外賣大戰，在淘寶+餓了么加入戰場后，已經徹底在晉西北打成一鍋粥了。

昨兒一天之內，“默默無聞”很久的淘寶和餓了么拿下熱搜第一第二的位置。

今天一大早（10點半）上班，同事又喜提99張請客卡，全便宜了編輯部的大家伙了。

之前被求著趕快發力的餓了么，怎么過個五一假期，突然就這么勇了？

其實吧，餓了么之前也沒少出招，但大家沒啥印象，還是怪美團和京東打得太狠了。

還記得五一前，京東對著美團一陣輸出，然后拉起了給外賣員交五險一金的大旗，借著大勢在平臺里推出秒送+品質外賣，正面叫板美團外賣。

隨后，東哥更是肉身下場，親自體驗送外賣，最后還和外賣小哥一起把酒言歡。

甚至中途還有餓了么和美團的騎手，殺到東哥的酒局現場，表示愿意第一時間加入京東外賣大家庭。

整個過程，儼然就是一副整頓外賣市場，劉強東義不容辭的場面。

京東為了配合這波攻勢，也是下了血本，補貼庫庫上，各種大額神券漫天竄，什么1塊錢的奶茶每天不重樣，4塊錢的庫迪咖啡喝得不知瑞幸為何物。

另一邊，美團也不斷出手反制，一起搞補貼，還出面回應一些謠言。

甚至美團核心本地商業CEO王莆中還在社交媒體上，和劉強東隔空打起了口水仗。

反觀餓了么，一個勁在官媒發文、公告，然后就沒有然后了。。。

以至于隱隱給人一種，京東勢頭正盛，美團積極應對，餓了么日薄西山，以后這外賣市場恐怕是美團和京東的楚漢之爭了。

但大家都沒想到，原來餓了么和淘寶，其實暗搓搓地憋了個大招。

就在五一假期前一天，淘寶直接把原有的“小時達”服務升級成了“淘寶閃購”，直接對標美團閃購和京東秒送。

這次餓了么和淘寶的升級，可不是簡單換個名字就完事了。

首先，淘寶App直接讓“閃購”成為了首頁的一級流量入口，憑借著10億年活躍買家數量，能給餓了么的助力，恐怕不是京東能比的。

然后，淘寶閃購打出的第一個口號就是“最大力度補貼”，餓了么平臺則是喊出“餓補超百億”。

這幾天，什么免單紅包、免單奶茶、大額滿減外賣券等權益大家應該也享受到了。

單從差評君個人體驗上來看，淘寶閃購的確比另外兩家更有誠意，畢竟今天剛喝了真·免費的奶茶。

不過差友們可能會說，京東和美團又不是沒搞補貼優惠，這種套路不是很常見了嗎。

但淘寶閃購這次還真有點區別。

你看這幾個月，京東和美團兩家折騰半天，鬧得沸沸揚揚，但大伙吃瓜主要看到的都是什么搶外賣小哥大戰、互懟五險一金，劉強東送外賣，宴請小哥聊天這類事。

雙方把大量精力圍繞在外賣小哥上，但說到底，外賣或者說即時零售這個場景，最重要的還是一個個用戶，大家在哪兒下單才是平臺的生死線。

而在美團和京東雙方一通混戰，打得有些筋疲力盡后，也基本把閃送、秒送這個包含外賣在內的即時零售概念給大伙聊明白了。

淘寶和餓了么這個時候再進場，不僅白撿了一波外賣大戰的潑天流量，還白嫖了用戶對于“淘寶閃購”的理解。

換句話說，這筆本該用來“教育”用戶、普及“淘寶閃購”產品概念的營銷費用，現在能直接換成真金白銀補貼給用戶了。

根據新華網報道，一位淘寶閃購項目人員回應記者，“淘寶閃購這個時間點下場，能夠省下大筆營銷費，轉而大規模補貼消費者。”

所以，這也是為啥不少用戶在體感上，對淘寶閃購的優惠更有體會。

另一方面，淘寶閃購不是單獨把某個業務嫁接了個外賣業務，而是直接把淘寶和餓了么進行了深度結合。

比如餓了么將全部商品和服務，包括餐飲外賣，全面向淘寶閃購開放 。

同時，淘寶閃購又會和淘寶天貓內部的品牌商家城市倉、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和小時達。

在終端又依靠餓了么的配送服務進行半小時的履約。

這么一套閉環合作，目的就是想實現“電商的低價、即時零售的快速送達”。

這種組合拳帶來的效果也是相當明顯的，就在五一假期的最后一天，餓了么官方宣布，來自淘寶閃購的單日外賣訂單量已經超過1000萬單。

不僅如此，淘寶閃購業務全線開花，有39座城市的餓了么外賣訂單量，突破了歷史單日峰值，超過1000家品牌在餓了么的生意，刷新了歷史峰值。

相較于京東外賣突破單日訂單突破千萬，花了足足40多天的時間，不得不說，這波淘寶閃購屬實是偷桃京東成功。

之前京東外賣的加入，搞得風生水起，不少人讓都在調侃，京東下場沖著美團一頓輸出，結果美團沒咋樣，該不會一個不小心把隔壁餓了么給打沒了吧。

但現在這個局面，好像和大家的調侃恰恰相反，頗有種一拳惹怒了宗門老祖，老祖出面大喝一聲“夠了”，然后直接一個大招秒了的感覺。

畢竟，要論起即時零售領域，阿里可是從沒下過牌桌，多少還是有點宗門底蘊的。

要知道，自打2018年收購餓了么以來，阿里一直就有在布局即時零售賽道。

去年7月的時候，“淘寶小時達”直接成了淘寶首頁的一級入口，大半年以來，全國范圍內已有300多萬家門店開通了淘寶小時達服務，而且在一些行業內，淘寶小時達的銷量在一路狂飆：

2月14日情人節當天，鮮花訂單暴漲了20多倍；

38大促期間，整體成交額環比增長了近200%；

某堅果品牌七夕當天日成交額相比平時增長了3倍，總銷量增長了16倍。。。

哪怕這兩年，阿里不斷分分合合，一些“冷板凳”業務像是銀泰為代表的新零售業務直接被賣，而餓了么以及即時零售業務線，似乎也被AI等等遮住了光芒。

但真要拼底蘊，阿里還真不怵這些新入場的角色。

而且這么一波下來，指不定還讓阿里重新審視即時零售業務的真正價值。

甚至有種，不管是誰想要動即時零售這塊蛋糕，我阿里巴巴一定要捧捧場子。

當然，盡管暫時的數據很風光，但在淘寶閃購面前，還有個一直以來的陰影：下沉市場怎么辦？

畢竟，這塊業務真正的老大美團，這么多年從來不光光只在一二線城市攻城略地，他們更廣袤的護城河在三四線城市、在遍布全國大江南北的農村里。

而在當年百團大戰之后，淘寶從這些地方撤的撤、散的散，如今想光靠網上的幾個熱搜，可能還是不太夠啊。

在差評君看來，這場我也不知道即時零售第幾代的戰斗，恐怕才剛剛開始。

但好消息是，沉寂了多年的互聯網大廠們，終于又重新開始攻防、洗牌了，對于消費者來說，平臺們打得越歡，我們就能更爽。

撰文：八戒

編輯：江江 & 面線

美編：萱萱

圖片、資料來源：

餓了么公眾號

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