原標題：2025年“五一”假期山西文旅市場活力迸發——古建探秘、非遺體驗與智慧服務成假期亮點

2025年“五一”假期，山西文旅市場迎來新一輪消費熱潮。據山西省文化和旅游廳統計，全省共接待國內游客2272.11萬人次，同比增長22.40%；實現旅游總花費160.33億元，同比增長27.61%。在“跟著悟空游山西”品牌效應的持續發酵下，古建探秘、非遺體驗、智慧服務與惠民舉措共同構成假期文旅市場“組合拳”，推動山西成為全國假日經濟的重要增長極。

古建熱潮再掀高峰，沉浸式體驗引客流

以《黑神話：悟空》游戲場景為藍本的“臨汾十二古建”成為假期頂流。臨汾市推出“不止‘小西天’，臨汾皆如此”主題線路，串聯廣勝寺飛虹塔、隰縣小西天、洪洞大槐樹等核心景區，通過“千年非遺·回蕩平陽”巡游活動，將霍州鶯歌、翼城花鼓等非遺項目與古建場景深度融合。數據顯示，臨汾市重點景區日均接待量突破10萬人次，壺口瀑布景區“黃河大合唱”活動吸引超5萬名游客參與。

晉中市則以“文化+藝術”雙線并進，推出6條主題旅游線路。在榆次GoHome藝術中心，恐龍主題展與親子手工工作坊日均接待家庭游客超2000組；太谷鑫炳記非遺文化園的中藥丸制作體驗課場場爆滿，游客親手研磨的“古法藥丸”成為熱門伴手禮。

今年五一假期，王家大院旅游市場十分火爆，五一假期首日，王家大院景區秩序井然，停車場爆滿，大院內外各展區和旌善老街商鋪內外人頭攢動。5月2日，景區迎來“井噴式”客流高峰，靈石縣各部門協同作戰，保障旅游秩序平穩有序。據統計，五一假期前四天，王家大院接待游客18.58萬人次。

景區推出了“指尖推出千年技,帶走獨屬晉商記憶”系列活動。在恬逸居，國家級非遺項目孝義皮影戲與木偶戲聯袂登臺；在靜升古鎮中心街，小丑巡街等特色民俗表演精彩上演；旌善老街門口有戲曲下鄉經典曲目演出；非遺小院里還有拓印、雕刻、剪紙等傳統技藝展示。此外，位于靜升東街的“慕古風旅拍店”推出“古院+非遺”“建筑+漢服”等體驗項目，讓游客體驗古風妝容和沉浸式古宅旅拍。

服務保障到位：景區工作人員耐心細致地疏導游客進入大院，在游客數量激增時，迅速開放全部五道游客通道。文旅、公安、交警、森林消防等部門聯勤聯動，在景區內外重要點位布控值守。150名黨員及斑馬救援隊等社會組織投身志愿服務，靜升鎮政府設立游客驛站，縣市場監督管理局在景區主要卡點設立6處消費維權服務站，聯合衛健部門對餐飲住宿場所開展高頻次巡查，全方位守護游客的“舌尖安全”與消費權益。

科技賦能文旅場景，智慧服務提升體驗

山西文旅系統通過“AI避高峰”系統、無人機物流配送等數字化手段優化服務。晉祠博物館、云岡石窟等5A級景區上線“文旅消費一條街”，非遺文創、臨汾優選特產與智能講解設備形成“文化+消費”閉環。在平遙古城，游客通過AR眼鏡可實時查看建筑三維模型，感受“一磚一瓦皆故事”的沉浸式游覽體驗。

交通領域同步升級服務。全省高速公路日均流量突破230萬輛次，太原繞城高速、二廣高速等重點路段啟用“潮汐車道”應對客流高峰。臨汾市開通免費旅游直通車，覆蓋小西天、廣勝寺等12個景區，游客可通過“暢行臨汾”小程序實時預約座位。

惠民政策激活消費，夜間經濟點亮夜空

為釋放消費潛力，山西多地推出“組合拳”。臨汾市實施“靜態停車外地車免費、本地車半價”政策，全市A級景區設置“愛心驛站”提供免費茶飲與應急藥品；晉中市發放500萬元文旅消費券，涵蓋酒店住宿、餐飲美食與演藝門票。

夜間文旅經濟成為新增長點。太原古縣城推出“國潮光影秀”，無人機編隊以《千里江山圖》為藍本繪制立體畫卷；大同古城墻下的“星空市集”集合30余家非遺工坊，廣靈剪紙、渾源涼粉攤位前游客絡繹不絕。據監測，全省國家級夜間文旅消費集聚區夜間客流量同比增長18.6%，帶動餐飲、住宿消費增長23%。

文旅融合釋放潛力，市場秩序持續向好

假期期間，山西文旅部門聯合公安、市場監管等部門開展專項檢查，重點打擊“黑車”“黑導”及價格欺詐行為。全省共設立126個旅游投訴快速處理點，游客滿意度達98.7%。山西省文旅廳相關負責人表示，下一步將深化“文旅+”戰略，推動平遙推光漆器、絳州澄泥硯等非遺項目與研學旅行、康養度假深度融合，打造“四季皆可游”的文旅新格局。

從古建探秘到非遺傳承，從智慧服務到惠民消費，2025年“五一”假期，山西文旅市場以“文化厚度”與“服務溫度”贏得游客口碑，為文旅產業高質量發展注入強勁動能。（供稿：張李鵬 武高強 審校：武高強）