經(jīng)過一天的熱度發(fā)酵，茅臺牽手藝人張藝興的消息終于落地。

5月7日晚，貴州茅臺官方號宣布：張藝興正式成為茅臺文旅代言人，傳統(tǒng)與潮流相遇，醇香邂逅舞臺光芒。

茅臺方面對媒體表示，5月17-18日，茅臺集團旗下的茅臺文旅公司攜手央視旗下的央視傳媒聯(lián)合舉辦2025年貴州黃小西T次方音樂與藝術節(jié)，張藝興會以茅臺文旅代言人身份出席并參加演出。

天眼查顯示，茅臺文旅是茅臺集團全資子公司，主要從事旅游地產(chǎn)及資源開發(fā)、運營，并會開發(fā)、生產(chǎn)、銷售紀念酒、紀念品等。

通過明星代言人拓展新生代消費群體，正是當下品牌常見的營銷手段。對于此次選擇與張藝興合作，外界普遍也認為是茅臺布局年輕化市場的策略之一。

此前，茅臺也曾多次通過跨界聯(lián)名的方式來推進茅臺品牌的年輕化戰(zhàn)略，比如跟蒙牛聯(lián)合推出茅臺冰激凌，跟瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵，跟德芙聯(lián)名推出茅臺酒心巧克力等。

其中，2022年與瑞幸聯(lián)名推出的醬香拿鐵活動最為火爆。彼時，有消費者在社交媒體上寫道，茅臺聯(lián)名款上市后，取餐號在同一時間段一下排到了700號，取餐時間也延長至40分鐘以上，甚至門店的機器一度接單接到宕機。

茅臺文旅選擇與張藝興合作存在兩點價值。首先，目前張藝興微博粉絲數(shù)高達5095萬，從文旅推廣角度來看，他的影響力有助于提升茅臺文旅的全國曝光度，尤其是能夠吸引年輕的粉絲群體關注；其次，外界對白酒企業(yè)一直存在刻板印象，從品牌建設角度來講，這種全新的合作模式為茅臺搭建了與年輕群體對話的新渠道，有助于緩解傳統(tǒng)白酒品牌在年輕化進程中的溝通障礙，重新構建品牌形象。

酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里分析稱，長期以來，茅臺文旅依附于茅臺而成長，甚至有投資者認為會降低茅臺的美譽度。茅臺文旅亟須證明自己，牽手張藝興也好，舉辦音樂節(jié)也罷，都是為了拓展文旅的事業(yè)，證明文旅的潛力，也符合集團的發(fā)展方向。邀請明星舉辦演唱會，帶動渠道去庫存，是近年來酒業(yè)營銷的常態(tài)，而茅臺文旅牽手張藝興，并非是短期的營銷行為，而是長期的品牌行為。茅臺文旅是一家年輕的公司，其需要借助新流量，玩出新花樣，才能證明自己的實力，而非被業(yè)內業(yè)外判定“躺在茅臺懷里掙錢”。