胖東來到底動了誰的蛋糕？為什么會有人容不下他呢？

在河南許昌這個普通的小城市，有一家超市徹底顛覆了人們對零售行業(yè)的認知——胖東來。這里的員工月薪能拿到9000元，每年有140天帶薪休假，甚至因為被顧客刁難還能領(lǐng)到“委屈獎”。商品價格透明，比如一件進價800元的羽絨服，直接標價820元賣，毛利率壓到比同行低一半。消費者買西瓜切開發(fā)現(xiàn)不甜，直接退貨；買衣服穿了一個月不喜歡，照樣能退。

這樣的超市，消費者當然喜歡，員工更是滿意。但問題來了：為什么胖東來總被推到風口浪尖？說白了，它讓整個零售行業(yè)“坐不住了”。當其他超市還在給員工發(fā)3000元月薪、要求加班加點干活時，胖東來證明了“高工資+好待遇”反而能讓企業(yè)更賺錢。這種“不合群”的做法，直接砸了同行的飯碗，找到胖東來的“黑點”，“搞死”他既得利益者們才能睡得安穩(wěn)。

一、胖東來最近都被誰盯上了？

1. 網(wǎng)絡(luò)謠言：張口就來的“暴利”指控

今年4月，一個叫“柴懟懟”的玉石博主突然發(fā)視頻，聲稱胖東來賣的玉器“3萬塊的東西不如別人3千的”，暗示胖東來靠玉石賺黑心錢。這視頻一夜之間火了，盡管胖東來第二天就公布了數(shù)據(jù)：一季度玉石銷售額只有2190萬，占集團總營收的0.34%，毛利率也就15%-20%，但根本擋不住謠言傳播。

搞笑的是，這個“打假博主”自己直播間賣的玉鐲標價1.98萬，卻被曝光存在染色、虛標價格等問題。等到5月初許昌市場監(jiān)管局調(diào)查結(jié)果出來，證實胖東來所有玉石明碼標價、毛利率合理時，“柴懟懟”已經(jīng)靠這波流量賺得盆滿缽滿——直播間銷量漲了50%，謠言帶來的熱度全轉(zhuǎn)化成了他的真金白銀。

2. 山寨模仿：連名字都要“碰瓷”

5月1日，浙江嘉興冒出一家叫“胖都來”的超市，不僅名字和LOGO模仿胖東來，連宣傳語都寫著“對標胖東來模式”。結(jié)果網(wǎng)友扒出，這家公司注冊資本30億，實際運營卻漏洞百出：生鮮區(qū)缺貨率38%，客服態(tài)度差，和胖東來“無理由退貨”的服務(wù)天差地別。更離譜的是，母公司早就被曝出多起合同糾紛，明顯是來蹭熱度的。

這種山寨行為背后，其實是傳統(tǒng)超市的焦慮——當胖東來證明“給員工高工資也能盈利”，那些還在壓榨員工的企業(yè)，當然要想方設(shè)法抹黑它。

3. 職業(yè)訛詐：把良心企業(yè)當“提款機”

今年2月更離譜，一個叫“褲頭姐”的網(wǎng)紅聲稱在胖東來買紅內(nèi)褲導(dǎo)致過敏，鬧得全網(wǎng)皆知。結(jié)果檢測報告顯示內(nèi)褲完全合格，調(diào)查發(fā)現(xiàn)這人過去兩年用同樣套路投訴過287次，光靠索賠就賺了26萬。為什么專挑胖東來下手？因為胖東來對顧客太“老實”——之前有顧客投訴食品問題，他們二話不說賠了近900萬。這種“過度信任”反而被職業(yè)碰瓷團伙盯上，成了他們的生財之道。

二、同行為什么坐不住了？

胖東來的存在，直接戳破了零售行業(yè)的三個“潛規(guī)則”：

第一，員工就該拿低工資？其他超市覺得，超市員工給3000月薪、天天加班是“行業(yè)常態(tài)”。但胖東來在四線城市給9000月薪，還讓員工休足假期，利潤反而比同行高。數(shù)據(jù)顯示，胖東來人效（員工人均產(chǎn)值）是行業(yè)平均的3倍，這等于打了所有同行的臉——原來給員工好待遇，企業(yè)反而更賺錢。

第二，價格必須“不透明”？傳統(tǒng)零售業(yè)在生鮮、玉石這些品類上，習慣看人定價、以次充好。但胖東來直接把進貨價、毛利率貼出來，比如和田玉標價=進貨價+20%，這讓那些靠信息差賺錢的中小商家怎么活？

第三，服務(wù)都是裝樣子？別的超市搞促銷靠忽悠，胖東來卻埋頭做實事：免費幫顧客存寵物、給老人準備老花鏡、商品說明書寫得比百科全書還詳細。消費者體驗過這種服務(wù)，再去其他超市當然會對比——沒有對比就沒有傷害。

三、但他們?yōu)槭裁春诓粍优謻|來？

面對各種攻擊，胖東來其實早就給出了答案：

• 用數(shù)據(jù)打臉謠言：每次被質(zhì)疑暴利，他們就把進貨單、銷售記錄全部公開。比如“柴懟懟”事件中，直接曬出玉石品類僅占0.34%的營收，造謠者瞬間啞火。
• 消費者用腳投票：5月胖東來被圍攻期間，全國消費者專程跑到許昌支持，導(dǎo)致玉石柜臺天天賣空。有網(wǎng)友說：“我可能不懂玉，但我相信胖東來的標價。”
• 同行暗地里學習：永輝超市公開承認在研究胖東來模式，雷軍、魏建軍等企業(yè)家組團去考察。甚至山寨超市“胖都來”的招商PPT里，80%的內(nèi)容都在抄胖東來的管理制度。

四、胖東來給我們上了一課

這場風波暴露出兩個殘酷現(xiàn)實：

1. 好人反而容易被欺負：胖東來對顧客太真誠，結(jié)果被職業(yè)碰瓷盯上；對員工太厚道，結(jié)果被同行集體針對。這就像現(xiàn)實生活中，班級里突然有個學霸考了滿分，其他同學不是想著努力追趕，而是琢磨怎么把他的課本偷走。
2. 消費者正在覺醒： 以前大家覺得“超市都差不多”，但胖東來證明了零售業(yè)可以不一樣。現(xiàn)在消費者看到好服務(wù)后，立刻對套路營銷、虛假宣傳零容忍。這也是為什么攻擊胖東來的聲音越大，支持它的人反而越多。

說到底，胖東來能不能活下去，不取決于同行的抹黑，而在于我們每一個普通人——當我們愿意為誠信經(jīng)營買單，拒絕為山寨和謠言捧場時，市場自然會留下真正的好企業(yè)。