【2025年5月8日，新西蘭·奧克蘭】
由新西蘭兒童有機(jī)配方營(yíng)養(yǎng)品牌小小傘 Little Umbrella主辦，攜手京東健康、第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合出品的《2025全球兒童有機(jī)配方營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)白皮書》，在奧克蘭隆重發(fā)布。

作為首份聚焦兒童有機(jī)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，本次白皮書系統(tǒng)呈現(xiàn)了“液體+有機(jī)配方+精準(zhǔn)補(bǔ)充”的全新兒童營(yíng)養(yǎng)模型，并圍繞當(dāng)前家庭的喂養(yǎng)精細(xì)化升級(jí)趨勢(shì)提出切實(shí)可行的科學(xué)解法。

本次發(fā)布會(huì)作為小小傘全球戰(zhàn)略升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)，以“推動(dòng)科學(xué)精細(xì)化育兒發(fā)展，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)”為使命，發(fā)布會(huì)匯聚來自營(yíng)養(yǎng)健康、醫(yī)學(xué)研究、國(guó)際貿(mào)易、數(shù)據(jù)調(diào)研、公益藝術(shù)教育等領(lǐng)域的多位權(quán)威專家與平臺(tái)代表，構(gòu)成覆蓋政策、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)、學(xué)術(shù)四大維度的營(yíng)養(yǎng)研究矩陣，彰顯了前瞻洞察力與跨界協(xié)作力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還同步舉行了專家聘書頒發(fā)儀式、戰(zhàn)略合作簽約儀式，并正式啟動(dòng)了全球有機(jī)布局的落地實(shí)施，標(biāo)志著小小傘這一戰(zhàn)略開始生根發(fā)芽。

國(guó)際視野下的首發(fā)報(bào)告，打造兒童營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化范式

作為行業(yè)首份聚焦兒童有機(jī)配方的趨勢(shì)研究報(bào)告，《白皮書》自立項(xiàng)之初即設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)、高密度、高信度的研究體系。由小小傘牽頭，權(quán)威機(jī)構(gòu)第一財(cái)經(jīng)主筆及京東健康數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)鼎力支持，報(bào)告系統(tǒng)分析了以下維度：

1. 趨勢(shì)洞察

通過線上消費(fèi)行為與問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，揭示國(guó)內(nèi)外家庭對(duì) “ 安全、吸收、有機(jī) ” 三大訴求日益提升，有機(jī)營(yíng)養(yǎng)逐漸成為主流選擇；

2. 配方解析

首次提出 “ 液體 + 有機(jī) + 精準(zhǔn)補(bǔ)充 ” 的三要素為未來兒童營(yíng)養(yǎng)方向核心，強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)素間的協(xié)同吸收機(jī)制、劑型轉(zhuǎn)化對(duì)生物利用率的關(guān)鍵影響；

3. 標(biāo)準(zhǔn)共識(shí)

參照新西蘭 RMP 、 GMP 等標(biāo)準(zhǔn)，提出兒童有機(jī)營(yíng)養(yǎng)應(yīng)具備 “ 成分天然、劑型友好、安全檢測(cè)、分齡設(shè)計(jì) ” 四項(xiàng)基本指標(biāo)。

該報(bào)告旨在為家庭營(yíng)養(yǎng)決策提供科學(xué)依據(jù)，也為兒童營(yíng)養(yǎng)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)建立提供數(shù)據(jù)支持和理論支撐。

高規(guī)格發(fā)布陣容，構(gòu)建多維度專業(yè)話語權(quán)

為確保發(fā)布內(nèi)容的權(quán)威性和落地性，本次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)多位行業(yè)專家圍繞白皮書內(nèi)容進(jìn)行解讀與觀點(diǎn)分享：

• Minesh Patel（新西蘭食品研究院負(fù)責(zé)人）：曾擔(dān)任大型 GMP 藥廠總經(jīng)理，擁有 35 年保健品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，獲 “ 新西蘭健康產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ” 。

“我們與小小傘有著高度一致的愿景，致力于解決亞太地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)健康中的關(guān)鍵問題。本次合作將聚焦三方面：以有機(jī)原料推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、以吸收效率為核心優(yōu)化配方路徑、并建立面向未來的兒童營(yíng)養(yǎng)研發(fā)機(jī)制。”

他介紹，雙方正在新西蘭共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，計(jì)劃于2025年第三季度正式投入使用，將作為中新科研合作的重要平臺(tái)。

“我們正組建聯(lián)合研發(fā)團(tuán)隊(duì)，圍繞兒童營(yíng)養(yǎng)素吸收機(jī)制、劑型轉(zhuǎn)化和系統(tǒng)性評(píng)估體系展開研究，助力行業(yè)建立更科學(xué)、更可持續(xù)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。”

Patel表示，實(shí)驗(yàn)室將融合小小傘在配方端的深厚積累與新西蘭在食品標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“科研+品牌”的實(shí)質(zhì)聯(lián)動(dòng)，為全球家庭提供可信賴的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

• Mike Arand（中新貿(mào)易市場(chǎng)專家）： Mike Arand 是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的全球商業(yè)戰(zhàn)略家，擁有超過 20 年的經(jīng)驗(yàn)，足跡遍布 40 多個(gè)國(guó)家。 Mike 曾擔(dān)任新西蘭駐上海貿(mào)易專員，領(lǐng)導(dǎo)新西蘭最大、業(yè)務(wù)最繁忙的辦事處。目前，他還擔(dān)任聯(lián)合制藥健康制造有限公司的商業(yè)戰(zhàn)略顧問。

“我見證了小小傘從新西蘭國(guó)民品牌，成長(zhǎng)為具有全球影響力的兒童營(yíng)養(yǎng)代表。這不僅是一個(gè)品牌的成功，更是新西蘭企業(yè)國(guó)際化的典范。”

他表示，小小傘始終堅(jiān)持使用新西蘭有機(jī)原料，深耕兒童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域46年，是“綠色新西蘭”形象在全球消費(fèi)者心中的重要代表。

在談到為何選擇支持小小傘時(shí)，Mike Arand指出：

“它是新西蘭營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，深受家庭喜愛。我相信它將持續(xù)拓展全球市場(chǎng)，成為照顧全世界兒童健康的可信賴品牌。”

• Dan Chalmers（新西蘭食品有機(jī)專家）：擁有 20 余年天然食品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，專注有機(jī)食品體系系統(tǒng)構(gòu)建，是 “ 小小傘有機(jī)配方全線升級(jí)戰(zhàn)略 ” 的核心實(shí)現(xiàn)成員之一。

“有機(jī)不僅是一種標(biāo)簽，更代表了一整套嚴(yán)格的全鏈路標(biāo)準(zhǔn)。從土壤到種子、從種植到采收，再到加工、運(yùn)輸和認(rèn)證，每一步都必須通過第三方嚴(yán)格審查。”

Daniel指出，相較于普通營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，有機(jī)配方最大的優(yōu)勢(shì)在于天然、安全、無污染。例如，普通藍(lán)莓產(chǎn)品可能含有較高農(nóng)殘風(fēng)險(xiǎn)，而有機(jī)藍(lán)莓則需通過土壤和農(nóng)殘雙重標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證，更加安全可靠。

在談及小小傘產(chǎn)品為何堅(jiān)持使用有機(jī)原料時(shí)，他評(píng)價(jià)道：

“小小傘不僅選材嚴(yán)格，更注重吸收機(jī)制的研究。比如有機(jī)配方的檸檬鈣更容易被人體吸收，溫和的有機(jī)檸檬酸鈣不易引起腸胃不適。小小傘有機(jī)鈣鎂鋅不僅鈣含量高，還特別注重口感和吸收率，采用兒童喜愛的橙子水果口味，解決了孩子服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的難題。”

他特別肯定小小傘在行業(yè)中通過了嚴(yán)格的NON-GMO（非轉(zhuǎn)基因）認(rèn)證，并在用戶科普上持續(xù)投入。

“多年來，我親眼見證了小小傘從新西蘭本地品牌走向全球市場(chǎng)。我期待未來繼續(xù)與這樣有愿景、有行動(dòng)力的品牌同行，為全球兒童健康事業(yè)創(chuàng)造更多可能。”

發(fā)布會(huì)同步頒發(fā)了“有機(jī)研發(fā)專家聘書”，小小傘也與新西蘭食品研究院成立LittleUmbrella亞太研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的決定，將共同推動(dòng)兒童有機(jī)營(yíng)養(yǎng)的普及、標(biāo)準(zhǔn)傳播與產(chǎn)品迭代工作。

此外，京東健康平臺(tái)代表從消費(fèi)數(shù)據(jù)角度展示了母嬰人群“從功能堆疊轉(zhuǎn)向成分結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的趨勢(shì)變化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小小傘產(chǎn)品以其更好吸收、有機(jī)更健康、更強(qiáng)信任感的優(yōu)勢(shì)，收獲了極高的用戶粘性和復(fù)購(gòu)率。穩(wěn)居兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品賽道TOP3。

品牌長(zhǎng)期積淀，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化主導(dǎo)能力

作為《白皮書》的發(fā)起者，小小傘是一家源自新西蘭、專注兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充46年的品牌，自1979年起深耕液體有機(jī)配方產(chǎn)品開發(fā)。

小小傘堅(jiān)持“天然、安全、吸收”的三大原則，構(gòu)建了覆蓋嬰幼兒至青少年全年齡段的產(chǎn)品矩陣，涵蓋液體鈣、鐵、鋅、維D、益生菌、支持眼部健康等功能領(lǐng)域。其全線產(chǎn)品通過新西蘭RMP認(rèn)證、FDA備案、SGS檢測(cè)、GMP生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并獲得【New Zealand Made】原產(chǎn)地認(rèn)證。

據(jù)Trace Research報(bào)告，2024年小小傘為新西蘭唯一入榜中國(guó)液體鈣類銷量TOP品牌。在京東、天貓、抖音等多個(gè)平臺(tái)，旗下多款產(chǎn)品連續(xù)登頂母嬰營(yíng)養(yǎng)細(xì)分類榜單，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

通過白皮書的發(fā)布，小小傘不僅完成了“從產(chǎn)品輸出者到標(biāo)準(zhǔn)制定者”的戰(zhàn)略躍升，也進(jìn)一步明確了自身在全球有機(jī)兒童營(yíng)養(yǎng)體系中的品牌定位：一家以科研為驅(qū)動(dòng)、以標(biāo)準(zhǔn)為語言、以家庭為中心的長(zhǎng)期主義品牌。

推動(dòng)理念落地，為家庭提供科學(xué)育兒新選擇

發(fā)布會(huì)最后，小小傘品牌代表表示：“我們希望通過發(fā)布這份白皮書，為國(guó)內(nèi)外家庭提供一套科學(xué)、清晰、可信賴的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充邏輯，也為行業(yè)樹立一個(gè)理性、專業(yè)、可持續(xù)的成長(zhǎng)方向。”

未來，小小傘將繼續(xù)與京東健康、各大科研機(jī)構(gòu)及家庭用戶展開共創(chuàng)合作，探索更多適合中國(guó)兒童體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案，真正實(shí)現(xiàn)從理念引導(dǎo)到標(biāo)準(zhǔn)制定、從科研驗(yàn)證到家庭應(yīng)用的全鏈路閉環(huán)。

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